Doomscrolling har en ny fare.
Oxford University Press kunngjorde at «rage bait» er årets ord i 2025.
Den prestisjetunge utgiveren definerer «rage agn» som «nettinnhold bevisst utformet for å fremkalle sinne eller forargelse ved å være frustrerende, provoserende eller støtende, vanligvis lagt ut for å øke trafikken til eller engasjementet med en bestemt nettside eller innhold på sosiale medier.»
Sammensetningen av ordene «rage» og «agn» har sett en «tredobling» i bruk i løpet av det siste året, noe som tyder på at «flere mennesker enn noen gang er klar over de negative effektene som livet på nettet kan gi sammen med alt det positive», sa skaperne av Oxford English Dictionary.
De utvalgte deltakerne var ment å gjenspeile stemningene og samtalene som har formet det siste året, og med tanke på 2025s omstridte nyhetssyklus, mener OUPs eksperter at spredningen av raseri-agn indikerer et dypere skifte i «hvordan vi snakker om oppmerksomhet – både hvordan den gis og hvordan den er ettertraktet», engasjement og nettetikk.
«Det faktum at ordet rage bait eksisterer og har sett en så dramatisk økning i bruk betyr at vi i økende grad er klar over manipulasjonstaktikkene vi kan bli trukket inn i på nettet,» sa Casper Grathwohl, president for Oxford Languages, i en uttalelse.
«Før var internett fokusert på å fange oppmerksomheten vår ved å vekke nysgjerrighet i bytte mot klikk, men nå har vi sett et dramatisk skifte til å kapre og påvirke følelsene våre, og hvordan vi reagerer,» fortsatte Grathwohl. «Det føles som den naturlige progresjonen i en pågående samtale om hva det vil si å være menneske i en teknologidrevet verden – og ytterpunktene i nettkulturen.»
Interessant nok hadde den første bruken av rage agn på nettet ingenting å gjøre med trolling i sosiale medier. I et innlegg fra 2002 på Usenet ble begrepet introdusert i sammenheng med biltrafikk – for å «utpeke en bestemt type sjåførreaksjon på å bli blinket på av en annen sjåfør som ber om å passere dem.»
Denne bruken av rage agn definerte til slutt begrepet som en slags bevisst agitasjon.
Det åpen-sammensatte ordet med to stavelser utviklet seg til slang som nå brukes på nettet for å beskrive virale innlegg, ofte for å «kritisere hele nettverk av innhold som bestemmer hva som legges ut på nettet.»
Nå har det blitt en forkortelse for innhold som er spesielt utviklet for å fremkalle sinne ved å være frustrerende, støtende eller bevisst splittende.
Rage bait vant over to andre kortlistede termer: «aura farming» og «biohack.»
«Aura farming» refererer til «dyrking av en imponerende, attraktiv eller karismatisk persona eller offentlig bilde ved å oppføre seg eller presentere seg selv på en måte som er ment å subtilt formidle en følelse av selvtillit, kulhet eller mystikk,» skriver OED.
I mellomtiden antyder verbet «biohack» et «forsøk på å forbedre eller optimalisere ens fysiske eller mentale ytelse, helse, levetid eller velvære ved å endre ens kosthold, treningsrutine eller livsstil, eller ved å bruke andre midler som medisiner, kosttilskudd eller teknologiske enheter.»
Og for de som tror Oxford er raseri som lokker dem ved å erklære to ord for å være årets ord, forklarte utgiveren at årets ord kan være enten et entallsord eller et uttrykk, som deres leksikografer tenker på som en enkelt betydningsenhet.
«Rage agn er en sammensetning av ordene raseri, som betyr «et voldsomt sinneutbrudd», og agn, «en attraktiv matbit,» forklarte de.
Rage bait som et frittstående begrep fremhever at to etablerte ord i det engelske språket kan kombineres for å gi en mer spesifikk betydning i en bestemt kontekst og skape et enkelt begrep som «resonerer med verden vi lever i i dag.»
I fjor kåret OUP «hjerneråte» til Oxford Word of the Year 2024, definert som «den antatte forverringen av en persons mentale eller intellektuelle tilstand, spesielt sett på som et resultat av overforbruk av materiale (nå spesielt nettinnhold) som anses for å være trivielt eller uutfordrende.»
«Der fjorårets valg, hjerneråte, fanget det mentale tømmene av endeløs rulling, skinner raseri-agn et lys på innholdet som er målrettet utviklet for å vekke raseri og få klikk,» sa Grathwohl.
«Og sammen danner de en kraftig syklus der raseri vekker engasjement, algoritmer forsterker det, og konstant eksponering gjør oss mentalt utslitte. Disse ordene definerer ikke bare trender, de avslører hvordan digitale plattformer omformer vår tenkning og atferd.»
I mellomtiden erklærte Dictionary.com at «6 7» er årets ord for 2025.
«Kanskje den mest definerende egenskapen til 67 er at den er umulig å definere,» het det i kunngjøringen. «Det er meningsløst, allestedsnærværende og meningsløst.» Noen mennesker tolker det som «så som så» eller «kanskje dette, kanskje det», og det er vanligvis sammenkoblet med en skuldertrekkingslignende håndbevegelse der håndflatene vender opp og beveger seg vekselvis. Det brukes også som et utrop.
Begrepet «parasosial» ble kåret til Cambridge Dictionarys ord i 2025, og refererer til når en person føler at de har et forhold til en kjent person, til tross for at han ikke kjenner dem personlig.
