Nesten halvparten av amerikanerne feirer Valentinsdagen på et budsjett i år, ifølge ny forskning.
En undersøkelse med 2000 respondenter jevnt fordelt på generasjon så på spilleplanen for shopping før 14. februar i år.
Mens tre fjerdedeler av de spurte vanligvis ser etter Valentinsdag-tilbud uansett, sa 48 % at det nåværende økonomiske klimaet vil motivere dem til å bruke lojalitetsprogrammer, belønninger eller rabatter mer enn tidligere.
Men en god gave trenger ikke å bryte banken: 87 % mener at en billig Valentinsdag-gave kan være like meningsfull som en dyr.
Praktiske gaver er også med. Mens 30 % sier at romantiske gaver føles mest gjennomtenkte, sa mer enn dobbelt så stor prosentandel at praktiske gaver føles like, om ikke mer, gjennomtenkte (69 %) – sammen med flere små bevegelser i motsetning til én stor bevegelse (25 % vs. 11 %).
Når vi ser på hva – og hvem – de skal bruke på, forventer den gjennomsnittlige personen å handle to valentiner denne sesongen, og kjøpe i gjennomsnitt tre gaver.
Én av seks unner seg selv en Valentinsdagsgave, med millennials mest sannsynlig å bruke på seg selv.
Imidlertid innrømmer 39 % av de i forhold at de føler seg uvitende om hva de skal skaffe partneren sin til Valentinsdagen.
Utført av Talker Research for CVS, fant undersøkelsen at nesten to tredjedeler av respondentene mener at Valentinsdag ikke lenger bare er for folk i forhold (63%).
Mens yngre generasjoner er enige i denne følelsen (68 %), er Gen X og babyboomere sist om bord (61 %). likevel mener 63 % at Valentinsdagen er like mye av en tid for å feire sine kjære med gaver som vinterferien.
Selv om Gen Z er mest budsjettbevisste (60 %), er det også mest sannsynlig å spre Valentines kjærlighet til venner og familiemedlemmer.
I år inkluderer vanlige Valentinsdagsgaver betydelige andre (53%), barn (38%) og foreldre (17%), mens andre handler for venner av samme (11%) og motsatte kjønn (14%) og søsken (11%).
«Folk handler ikke bare etter en Valentine lenger, noe som betyr at det å ha en one-stop-destinasjon i samfunnet deres for å hjelpe dem med å feire uten å bruke overforbruk er viktigere enn noen gang,» sa Hannah Roshetko Raser, assisterende visepresident for strategi og lojalitet hos CVS Health. «Vi er der for å gjøre det enkelt å handle og spare på alle essensielle Valentinsdag.»
Fremfor alt forventer en tredjedel av de som handler for noen andre at deres partner er vanskeligst å handle for (35 %).
Innsatsen er verdt det for 67 % av de i forhold som sa at det å feire Valentinsdagen er viktig i forholdet deres.
Ung kjærlighet trives med disse gestene, ettersom flere respondenter som har vært i et forhold i opptil to år legger vekt på Valentinsdagen enn de som har vært sammen lenger (77 % mot 65 %).
Å vite hva man skal skaffe seg en partner viser seg å være mer av en kamp for nyforelskede par enn de som har vært sammen i minst tre år (52 % vs. 36 %).
Hvis du leter etter ideer, elsker respondentene å få sjokolade og godteri (40 %), men middagen var en nær andreplass med 38 %. Blomster (28 %), gavekort (25 %) og kort (25 %) kom også på topp fem.
I følge de spurte er blomster mest meningsfylt for Gen Z, mens det er mellom kort og opplevelsesgaver for millennials. Middag betyr mest for Gen X og babyboomere.
Hvis alderen på forholdet ditt forteller deg noe, er blomster, smykker og praktiske ting favoritter blant nyere par, mens mer erfarne elskere setter pris på middag, kort og opplevelsesgaver.
Baby boomers er spesielt i ånden av budsjettvennlige Valentinsdagsgaver (91%).
Budsjettene er stramme, så mer enn en tredjedel av respondentene i et forhold beholder utgiftene sine på Valentinsdagsgaver til partneren sin i tosifrede (35 %).
Og de som har vært i et forhold i en kortere periode har mer å bevise, i gjennomsnitt høyere Valentinsdag-utgifter ($209 vs. $192).
«Denne undersøkelsen forsterker at Valentinsdag ikke handler om å bruke mer – det handler om å bruke smartere uten å ofre omtanke,» sa Raser. «Når kunder leter etter måter å strekke budsjettene sine på, kan spare- og belønningsprogrammer hjelpe dem å dele kjærligheten uten å bruke mer på å gjøre det.»
Forskningsmetodikk:
Talker Research undersøkte 2000 amerikanere jevnt fordelt etter generasjon som har tilgang til internett; undersøkelsen ble bestilt av CVS ExtraCare og administrert og utført online av Talker Research mellom 5. januar og 9. januar 2026. En lenke til spørreskjemaet finner du her.
