Søppelmatelskere, gled deg.
PepsiCo planlegger å kutte prisene med så mye som 15 % på snacks som Lay’s potetgull, Doritos og Flamin’ Hot Cheetos for å motvirke prisøkninger.
Selskapet sa tirsdag at de nye veiledende utsalgsprisene vil begynne å rulle ut over hele USA denne uken.
«Vi har brukt det siste året på å lytte nøye til forbrukerne, og de har fortalt oss at de føler belastningen,» sa Rachel Ferdinando, administrerende direktør i PepsiCo US. «Å senke den veiledende utsalgsprisen reflekterer vår forpliktelse til å bidra til å redusere presset der vi kan.»
Selskapet fortalte til The Wall Street Journal at det har mottatt et overveldende volum av e-poster og taleposter fra kunder med penger som klager over at høye priser gjorde det vanskelig å mette maten deres.
Matselskaper har økt prisene i kjølvannet av kraftig inflasjon. Spesielt snackmerker har hevet prisene og satset på at kundene forblir lojale mot sine favorittchips og brus.
Men for daglige forbrukere ser prisene ut til å komme ut av kontroll. Utsalgsprisene for salt snacks var omtrent 38 % høyere i juni 2024 sammenlignet med året før, ifølge Jefferies-analytikere.
I desember var matvareprisene 3,1 % høyere enn et år tidligere, ifølge konsumprisindeksen.
«Det ble litt dyrere enn vi skulle ønske det skulle være,» sa PepsiCo-sjef Ramon Laguarta til Journal.
PepsiCo-ledere sa snacksprisene har klatret i tråd med inflasjonen, men salgsveksten har stoppet opp.
Det er forhandlere som setter prisene, men PepsiCo har muligheten til å sette veiledende utsalgspriser – og de håper selgere vil følge deres veiledning og senke prisene for å vinne over inflasjonsrammede forbrukere.
Ifølge de nye forslagene kan en 8-unse pose med Lay’s chips falle fra $4,99 til $4,29, ifølge Journal-rapporten.
Den veiledende utsalgsprisen for en 9,25-unse pose med Doritos vil falle rundt 80 cent til $5,49.
Høye priser har presset kjøpere til å vende seg til billigere alternativer og butikkmerker, spesielt ettersom de står overfor andre press som krisen med rimelige boliger.
I 2024 økte det amerikanske salget av butikkmerkeprodukter med nesten 4 % til rekordhøye 271 milliarder dollar, ifølge Private Label Manufacturers Association.
PepsiCo planlegger å selge snacksene sine i ny emballasje som vil annonsere at posene har samme størrelse til en lavere pris.
Det er bare det siste fremstøtet for vekst fra PepsiCo siden det nådde en avtale med aktivistinvestor Elliot Investment Management i desember.
Snacks-og-drikke-giganten har også skrotet kunstige farger og smaker fra snacks i tråd med helsesekretær Robert F. Kennedy Jr. sin «Make America Healthy Again»-kampanje.
Den selger klassiske Lay’s chips i nye poser som tydelig leser «laget med ekte poteter», selv om oppskriften er uendret, i håp om at den vil tiltrekke seg sunne spisere.
Selskapet planlegger også å øke markedsføringen for merker som Lay’s, Tositos, Gatorade og Quaker som legger vekt på enklere ingredienser, og tilbyr nye produkter fokusert på protein, fiber og hydrering.
Ferdinando sa til The Journal at PepsiCo har vært i stand til å justere prisene og fokusere på rimelighet ved å finne steder å kutte kostnader internt. Selskapet stengte nylig tre produksjonsanlegg og kuttet flere produktlinjer totalt.
Det viste noen tegn til bedring i det siste kvartalet, inkludert et hopp i salget av salte og salte salter. PepsiCos drikkevarevirksomhet skilte seg også ut med sterk inntektsvekst.
