Salish Matter var bare 10 år da hun først dukket opp på faren Jordans spirende YouTube-kanal. På den tiden stilte 5 millioner abonnenter inn for å se fotografen som ble innholdsskaper, satte seg ulike utfordringer.
Men det var da han bestemte seg for å involvere datteren sin i en treningsutfordringsvideo – der Salish møtte en Muscle Beach-kroppsbygger – at ting virkelig tok fart.
«Det var der jeg virkelig var, som «Å, wow, hun er god på dette,» sa den 59 år gamle tobarnsfaren til The Post. «Vi begynte å se mer engasjement fra publikum. Nå var jeg far [to the viewers]og det var et forhold som folk kunne forholde seg til. Det var denne nisjen vi ikke engang vurderte.»
Videoen, filmet for seks år siden, har til dags dato over 30 millioner visninger. Og det var derfra deres far-datter-partnerskap ble født, hvor populære YouTube-videoer hver uke viser Salish delta i enda mer sprø utfordringer og spill, som lett samler opp alt fra 30 millioner til 50 millioner visninger ikke lenge etter innlegget.
Sammen har de nå til sammen 46 millioner følgere på YouTube, Instagram og TikTok.
Men suksessen deres reiser søkende spørsmål om hvordan barn skal få lov til å være på nett. Mange av dagens foreldre bekymrer seg for å rasjonere barnas skjermtid og overvåke nettaktiviteten deres – og ville bli forferdet ved tanken på at mange fremmede ser på en tenåringsjentes online krumspring.
Denne uken trådte Australias forbud mot sosiale medier for under 16 år endelig i kraft, som gjenspeiler lignende bekymringer, og stengte mer enn 1 million sosiale mediekontoer opprettet av brukere under 16 over hele landet fra og med onsdag.
Jordan insisterer imidlertid på at det han og Salish har laget ikke er noe bekymringsfullt siden han er forsiktig med innholdet de produserer, og prøver å ikke avsløre for mye om tenåringsdatterens personlige liv.
«Vi er ikke en kanal i vlogg-stil der vloggere virkelig åpner opp livene sine. Hvis vi drar på ferie, vil ingen av oss filme det. Det er mer som om vi velger hvilke sider av oss selv å dele med publikum,» forklarte 59-åringen.
Likevel har Salish blitt et av de mest gjenkjennelige ansiktene for dagens tween-generasjon, og deres langmodige foreldre. I løpet av de siste fem eller så årene har Salish steget til et berømmelsesnivå bare dagens kroniske nettgenerasjon kunne forstå.
Hun har vunnet to Nickelodeon Kids’ Choice Awards og har skaffet seg kjendisfans som Khloé Kardashian, Shakira og Dr. Dre.
Og ved siden av hennes gigantiske følgere, er hun også medgründer av en hudpleieserie rettet mot kunder på hennes alder, «Sincerely Yours», som ble utsolgt i Sephora like etter lanseringen i september.
Et nylig popup-arrangement som feiret lanseringen på American Dream Mall i New Jersey, tiltrakk seg et publikum på mer enn 80 000 fans – som til slutt ble stengt på grunn av sikkerhetshensyn.
Men på sin side insisterer den nå 16-åringen på at hun ikke tenker så mye over det.
«Jeg tenker ikke på meg selv som berømt; jeg liker ikke det ordet. Jeg føler at jeg bare er en vanlig tenåring, men noen ganger kommer folk bort til meg, og det minner meg om alt,» sa Salish til The Post.
Jordan sier selv at han aldri har bestemt seg for å involvere datteren, men at det faktisk har gitt familien mulighet til å tilbringe mer tid sammen.
Den 59 år gamle tobarnsfaren, som nå vier sin profesjonelle oppmerksomhet til Salish og YouTube-karrieren hennes, startet som en hodebilde-forvandlet dansefotograf.
I 2017 skapte Jordan en YouTube-videoserie kalt «10-minutters fotoutfordringen», som innebar å ta så mange bilder av høy kvalitet som mulig av dansere som holdt forskjellige positurer i den tildelte tiden.
Hitserien hjalp ikke bare Jordan med å vokse siden sin til 5 millioner abonnenter i løpet av tre år, men den introduserte ham også for en misunnelsesverdig yngre generasjon skapere.
«Jeg begynte å gjøre ting med [TikTokers] Charli D’Amelio, Addison Rae, mer kjente influencere. Det var på en måte der vi var helt til Salish begynte i kanalen for fem år siden,” forklarte han.
Etter å ha involvert Salish i kroppsbyggingsutfordringsvideoen og sett det voldsomt økte engasjementet og visningene, så det ut til å være en enkel forretningsbeslutning å starte en «familie»-bedrift.
«Jeg ville bare jobbe med henne, og hun var flink på kamera. Det var gøy. Og så var det store spørsmålet, vil hun gjøre dette? Det er ikke et enkelt spørsmål for en 10-åring å svare på, men fem år senere, hver uke filmer vi fortsatt videoer,» forklarte Jordan til The Post.
I løpet av det siste halve tiåret har duoen samlet hundrevis av millioner av visninger av videoene deres som inkluderer «Min datter overlever 100 timer alene» og «Snike seg inn i YouTube Millionaires’ Houses».
«I fjor ble kanalen vår topp-10 Nielsen-rangert med alle strømmeplattformer,» sa Jordan til The Post. «Vi hadde flere visninger enn nesten noe show.»
Salish er ikke Jordans eneste protesjé.
Hans 19 år gamle sønn og Salishs eldre bror, Hudson, som noen ganger dukker opp i hverandres videoer, er nå også en nettstjerne i seg selv, og underholder sine over 2 millioner følgere, med YouTube-videoer av ham som overnatter på verdens mest hjemsøkte skole eller vandaliserer søsterens soverom og bygger et nytt til henne.
Det eneste medlemmet av Matter-familien som sjelden blir sett på nettet er Lauren, Salish og Hudsons mor, og Jordans kone.
Man skulle anta at en tenåringsdatter og far som jobber sammen ville belaste forholdet deres. Men det er tilsynelatende ikke tilfelle for disse to.
Salish fortalte The Post at hun og faren hennes ofte traff hodet da hun var yngre, men «ikke like mye lenger fordi vi er veldig nære».
Jordan forklarer også at han har et sammensveiset team som jobber bak kulissene, noe som gjør det lettere for Jordan og Salish å skille deres personlige og arbeidsforhold.
«Rowan, som er den kreative direktøren, har kjent henne siden hun ble født og er en familievenn. Han overtar regiansvaret for henne slik at jeg ikke går inn, så jeg kan bare være på kamera med henne og vi kan ha vårt forhold og være autentiske,» sa Jordan til The Post.
På spørsmål om hennes daglige, er Salishs svar overraskende for en tenåring som holder millioner underholdt på nettet. Hun fortalte The Post at hun, som enhver tenåring på hennes alder, går på skolen, driver med sport og henger med vennene sine.
Altså når hun ikke filmer eller henger i Shakiras suite på en filmpremiere.
Jordan avslørte at alle YouTube-filmingene deres, som gjøres på en iPhone, bare finner sted på søndager, «så hun kan ha et normalt liv de andre seks dagene.»
Så normalt som det kan være for noen som blir mobbet av fans når hun går ut, selv om Salish insisterer på at klassekameratene og nære vennene hennes knapt slår øyenvippene av hennes berømmelse og rikdom.
«Jeg bruker tid med teamet vårt mandag til lørdag, og forbereder videoen til søndag, slik at hun ikke trenger å gjøre så mye mer enn å komme og ha det gøy. Hun har mange innspill når hun vil, men jeg vil bare ikke belaste henne med for mye,» sa faren hennes.
Salish ser ut til å drive sine egne sosiale medier, men det er noen åpenbare begrensninger på kontoene hennes. På Instagram begrenser hun for eksempel hvem som kan tagge henne i historiene deres, og TikTok-videoene hennes kan ikke bygges inn, slik at hun kan beholde kontrollen over innholdet hennes.
Å ha en forelder nøye overvåking av barnas berømmelse kan være en glatt bakke – en som Jordan er veldig klar over og noe verden har vært vitne til de negative effektene av med tidligere barnestjerner som Britney Spears, som var under konservatorskap i 13 år av sin karriere, og Jennette McCurdy, hvis mor angivelig har gjort henne til familiens viktigste økonomiske leverandør.
Men Jordan insisterer på at i deres tilfelle er det absolutt ikke tilfelle.
«Folk som ikke ser på innholdet vårt antar at jeg utnytter henne. Det er vanligvis folk som aldri ser videoene eller ser forholdet vårt, og de vet ingenting om oss. De antar bare, vel, far-datter, han må ta alle pengene og bruke datteren sin. Det er så ikke tilfelle,» sa han.
Når det kommer til hva hun ønsker for fremtiden sin, trekker Salish på skuldrene og sier til The Post at hun ikke synes det er rettferdig at den slags press blir lagt på en 16-åring.
«Så mange spør meg dette. Jeg føler at det er en forventning om det i ungdomsårene [of high school]du skal vite hva du vil gjøre og finne ut av alt og søke om høyskolesøknader,» sa hun.
«Jeg aner ikke hva jeg vil gjøre. Jeg tror høyskoleopplevelsen ville vært fantastisk, men det er så mye penger at jeg ikke vet om jeg vil kaste bort dem bare for en opplevelse.»
Mens de fleste foreldre ville nøle med å la tenåringsdatteren deres være så fremtredende på nettet, har Jordan ingen betenkeligheter fordi han sa at de med vilje ikke røper deres personlige liv i videoene sine.
«Det er egentlig ikke slik at vi åpner opp våre private liv. Det er mer som om vi velger hvilke sider av oss selv å dele med publikum. Men jeg tror det vi deler er veldig autentisk og ekte. Ironisk nok viser noen ganger folk som åpner opp livene sine mer, faktisk ikke livene sine. De får det bare til å virke som om det er ekte.»
Om noe mener Jordan at flere foreldre burde omfavne sine teknologibesatte barn og se hvilke dører det kan åpne for dem.
«Jeg tror ikke at min generasjon av foreldre i denne alderen har tatt det igjen ennå. De skjønner ikke at dette er en utrolig mulighet, ikke bare foran kameraet, men skaperøkonomien er en av få voksende økonomier som har ubegrenset sysselsettingspotensial,» sa han til The Post.
«Men folk går fortsatt etter hvitsnippjobber; alt det vil mest sannsynlig være borte om fem år fra AI eller i det minste sterkt begrenset sammenlignet med dette, som blomstrer.»
Uansett hvor Salish ønsker å ta sin blomstrende nettkarriere, som hva enhver forelder ønsker for barnet sitt, er Jordans mål at datteren hans skal være lykkelig.
«For meg handler alt om hennes lykke. Hvis hun er glad, er dette flott. Hvis hun ikke er det, så burde vi ikke gjøre det,» sa han.
