Shoppere planlegger å kutte ned på utgiftene sine i løpet av den avgjørende Black Friday-helgen for første gang på fire år – det siste tegnet på økende bekymringer om rimelighet i USA, ifølge en undersøkelse.
De som planlegger å handle under de travle Black Friday- og Cyber Monday-arrangementene forventer å bruke et gjennomsnitt på $622 – omtrent 4 % mindre enn i fjor, ifølge en Deloitte-undersøkelse blant 1200 amerikanske forbrukere.
Trenden rammer forbrukere i begge ender av inntektsspekteret.
Kunder som tjener mindre enn 50 000 dollar i året forventes å bruke 12 % mindre enn i fjor, mens de som tjener mer enn 200 000 dollar planlegger å kutte utgiftene med 18 %, ifølge undersøkelsen.
Av de som planlegger å bruke mindre, nevnte 69 % høyere levekostnader, mens 43 % skyldte på økonomiske begrensninger, ifølge undersøkelsen utført mellom 15. oktober og 23. oktober.
Det er en kraftig omvending i undersøkelsens funn. De siste fire årene på rad hadde kunder sagt at de planla å bruke mer enn året før, ifølge undersøkelsen.
Som et annet tegn på at shoppere blir fortvilet over økonomien, forventes flere forbrukere å jakte på rabatter og tilbud i år i løpet av den hektiske shoppingperioden fra 27. november til 1. desember.
Omtrent 82 % av de spurte sa at de planlegger å handle i løpet av helgen, opp fra 79 % i 2024, ifølge Deloitte.
Ettersom forhandlere tilbyr færre rabatter og høyprisvarer fører til klistremerkesjokk, planlegger nesten to tredjedeler av kjøpere å bruke finansieringsalternativer – som kredittkort eller kjøp nå, betal senere apper – for å strekke budsjettene, ifølge undersøkelsen.
BNPL-alternativer – inkludert apper som Klarna, Afterpay og Affirm – lar kunder foreta et kjøp og betale det ned over tid i avdrag, vanligvis uten renter.
Unge shoppere har benyttet seg av disse appene, med 39 % av Gen Zers og millennials som planlegger å bruke BNPL-alternativer for å finansiere Black Friday-transportene deres, ifølge Deloitte.
Eksperter har advart om at de populære betalingsmåtene kan føre til at kjøpere overforbruker og setter seg i gjeld.
Amerikanerne forventer ikke lettelse når som helst snart, og forventer at inflasjonen vil nå 4,5 % innen neste år, ifølge University of Michigans forbrukerundersøkelse.
«Denne sesongen er forbrukerne ivrige etter å finne de beste tilbudene for å avslutte julehandelen. De har laget gavelistene sine og sjekker Black Friday-Cyber Monday-kampanjer for å strekke budsjettene sine,» sa Natalie Martini, nestleder og leder for US Retail and Consumer Products i Deloitte, i en uttalelse.
«Selv om vi forventer at kjøpere planlegger å trekke tilbake på utgiftene, forventer vi også sterk deltakelse gjennom hele ferieuken, og mange planlegger å blande bekvemmeligheten av netthandel med energien i butikkopplevelsen.»
Den månedlige forbrukernes sentimentavlesning falt til 50,3 tidligere denne måneden – det laveste nivået på mer enn tre år og nær det verste tallet noensinne, ifølge undersøkelsen.
Bekymringer rundt overkommelighet og skyhøye kostnader drev dem som den sosialistiske nyvalgte borgermesteren Zohran Mamdani til seier tidligere denne måneden.
Det har presset president Trump til å doble ned på sin rimelige agenda.
Han har lovet å sende 2000 dollar sjekker til de fleste amerikanere før midtveisperioden i 2026 og kuttet tollsatsene på hovedmatvarer som bananer og kaffe.
I mellomtiden har inflasjonen steget til 3 % fra og med september – den raskeste hastigheten siden januar, ifølge den sist tilgjengelige forbrukerprisindeksen.
Arbeidsmarkedet viser fortsatt svakhetstegn også.
Mens amerikanske arbeidsgivere la til bedre enn forventet 119 000 jobber i september, steg arbeidsledigheten opp til 4,4 % – det høyeste nivået siden oktober 2021, ifølge Bureau of Labor Statistics.
