Sonic Drive-In sa mandag at det vil lansere en verdimeny – og slutter seg til rivalene McDonald’s, Burger King og Taco Bell i et bransjedekkende forsøk på å lokke tilbake inflasjonsrammede kunder.
Den 71 år gamle burgerkjeden – eid av Inspire Brands, som også driver Arby’s, Baskin Robbins, Buffalo Wild Wings og Dunkin – vil tilby burgere, snacks, desserter og splitter nye wraps på en permanent «Fun.99»-meny med varer koster $1,99 hver.
Verdimenyen vil inneholde en kvart pund dobbel cheeseburger, Chili Cheese Coney-pølse, tatertotter og alle 12 Sonic Shake-smakene i en 16 oz. kopp.
$1,99-menyen vil også introdusere to nye elementer: en bacon ranch queso wrap og en southwest crunch queso wrap.
«Nå mer enn noen gang er gjestene fokusert på rimelige matalternativer,» sa CMO Ryan Dickerson i en uttalelse. «Hos SONIC ønsket vi å gjøre noe annerledes – noe morsomt – så vi fokuserte på variasjon.»
Den Oklahoma-baserte hurtigmatkjeden tilbyr også rabatter til app-brukere, som halv pris cheeseburgere på tirsdagskvelder.
Sonic sa at verdimenyen er «her for å bli.»
McDonald’s, Burger King og Taco Bell har alle nylig introdusert midlertidige verdiavtaler – McDonald’s og Burger King introduserte hver en $5 måltidsavtale forrige måned, mens Taco Bell lanserte en $7 «Luxe Cravings Box».
McDonald’s – som kom under ild etter at noen steder betalte så mye som $18 for et Big Mac-måltid og $7,29 for en Egg McMuffin – tilbyr også Free Fries Friday, en gratis middels yngel med et minimumskjøp på $1 på fredager, til slutten av år.
I april innrømmet McDonald’s administrerende direktør Chris Kempczinski på en inntjeningssamtale at «det er klart at et bredt basert forbrukerpress vedvarer rundt om i verden».
«Forbrukerne fortsetter[d] å være enda mer diskriminerende for hver dollar de bruker da de møtte høye priser i daglige utgifter,» la han til.
Verdimåltidskrigen er et resultat av kundenedskjæringer ettersom inflasjonen vedvarer og matvareprisene stiger.
I februar sa rundt en fjerdedel av lavinntektsforbrukere, eller de som tjener mindre enn $50 000 per år, at de spiste mindre hurtigmat og rundt halvparten sa at de foretok færre turer til restauranter, ifølge meningsmåling fra konsulentfirmaet Revenue Management Solutions.
Trafikken til raske restauranter var ned 2,1 % i mai sammenlignet med samme tid i fjor, ifølge Revenue Management Solutions. I mellomtiden var gjennomsnittsprisen på hurtigbetjente restauranter opp 3 % i mai sammenlignet med samme periode i fjor, ifølge firmaet.
Burger King og Taco Bell svarte ikke umiddelbart på forespørsler om kommentarer.
