Høytiden viser at større ikke alltid er bedre: Nesten halvparten av sesongens gaver kommer fra små bedrifter, ifølge ny forskning.
En undersøkelse blant 2000 respondenter i befolkningen fant at de spurte i gjennomsnitt kjøper 44 % av julegavene fra små bedrifter – en tredjedel sa at de gjør mer enn 50 % av kjøpene sine fra små bedrifter.
I løpet av høytiden sier dobbelt så mange at de foretrekker å handle hos små bedrifter i stedet for store boksbutikker (34 % mot 17 %), spesielt Gen X og millennials.
Syv av 10 delte at helligdagene rett og slett ikke ville skje uten deres favoritt små bedrifter (72 %).
Utført av Talker Research i samarbeid med SurePayroll av Paychex i forkant av Small Business Saturday, understreker denne følelsen hvor viktige amerikanere tror små bedrifter er for samfunnet deres (84 %).
To av tre respondenter er faste i små bedrifter rundt i nabolaget deres (64 %), og anslår at de har besøkt favorittene sine i gjennomsnitt i åtte år.
Gjengangere er på fornavnsbasis med seks lokale bedriftseiere, og én av syv er sosiale sommerfugler som har blitt venn med minst 10 (15%).
De spurte er så store fans av komfortbutikkene deres at 64 % vil reise et lengre stykke for å handle hos en liten bedrift de liker i stedet for å handle i en større bedrift nærmere dem.
Deres lojalitet strekker seg langt – nesten en tredjedel vil gå 10 miles eller mer for å handle i en liten butikk i stedet for en kjedebutikk for å få den kvaliteten (60 %) og forbindelsen (48 %) de foretrekker.
For mange ville ferieplanene bli endret hvis de små dagligvarebutikkene (46 %) og butikkene (43 %) i nærheten stengte.
Sesongen ville ikke vært like lystig hvis de ikke kunne besøke favorittbutikkene sine for å kjøpe bakevarer (48 %), dagligvarer (46 %) og kaffe (41 %).
I tillegg til matvarer, er de også avhengige av små bedrifter for tjenester (36 %), gaver og gaver (34 %) og klær (32 %).
«Det er inspirerende å se at amerikanere gjør nesten halvparten av feriehandelen sin hos små bedrifter,» sa Ylang Nguyen, direktør for digital markedsstrategi og produktledelse. «Det sier mye om hvilken innvirkning småbedrifter har i lokalsamfunnene deres når kunder sier at høytiden ikke ville vært den samme uten deres favoritt lokale bedrifter. Vi er stolte av å hjelpe småbedriftseiere med å lette den administrative belastningen bak kulissene, slik at de kan fokusere på å betjene kundene sine.»
Generøsiteten øker i høytiden. To tredjedeler av amerikanere som gir tips, avslører at det er mer sannsynlig at de legger igjen et større tips i løpet av ferien (67 %) – med Gen Z (74 %) og millennials (71 %) som leder an.
I gjennomsnitt gir gode nyheter en økning på 6 % i tips (fra 29 % regelmessig til 35 %).
De som festlig tipser mer sa at det er fordi ferien handler om å gi mer (62 %) og fordi de føler med hvor stressende jobben deres kan være i ferien (57 %).
Respondentene kan relatere seg, siden halvparten av de spurte har jobbet i jobber som tillot dem å ta imot tips (49 %) – oftest Gen Z (59 %).
De største tipsene kommer på julaften (69 %), juledag (64 %) og høsttakkefest (57 %). bare ett av fem tips bedre på Small Business Saturday.
«Small Business Saturday er mer enn en shoppingbegivenhet – det er en påminnelse om den viktige rollen lokale bedrifter spiller i våre lokalsamfunn,» sa Nguyen. «Når forbrukere velger å handle lite, er de med på å opprettholde gründerånden som driver Main Street året rundt.»
Forskningsmetodikk:
Talker Research undersøkte 2000 generelle amerikanere som har tilgang til internett; undersøkelsen ble bestilt av SurePayroll av Paychex og administrert og utført online av Talker Research mellom 2. oktober og 6. oktober 2025. En lenke til spørreskjemaet finner du her.
