Denne undertøyskampanjen har folks truser i en vri.
BH-merket Bluebella møter tilbakeslag for sin siste annonsekampanje, med tre spillere fra Storbritannias OL-rugbylag for kvinner kledd i blonderundertøy.
Kampanjen, med tittelen «Strong Is Beautiful», viser Celia Quansah, Ellie Boatman og Jasmine Joyce kledd i svarte BH-er og undertøy mens de poserer på en fotballbane.
Ifølge Bluebella har annonsene som mål å fremheve skjønnheten til kvinner med atletisk kropp, som «historisk har blitt ignorert av moteindustrien og stigmatisert av samfunnet.»
De er også designet for å fremheve det oppsiktsvekkende antallet unge jenter som dropper ut av sport på grunn av problemer med kroppsbildet.
Men for noen forbrukere har den «regressive» kampanjen gått glipp av målet.
Kritikere kritiserte kampanjen for å «seksualisere» idrettsutøverne, og stemplet annonsen som «regressiv» og «fornærmende» mot kvinner.
Dette er akkurat det unge jenter ikke trenger å se», skrev en kritiker, som kalte annonsen et «veldig dårlig trekk», på Instagram.
«I stedet for å styrke kvinner i idretten ser vi igjen at dette drar nytte av det mannlige blikket og fortsetter objektiveringen og seksualiseringen av kvinnekroppen.»
Tidligere tennisspiller Martina Navratilova skrev på X at kampanjen var «regressiv», mens tidligere proffsvømmer Sharron Davies delte lignende følelser.
Selv tidligere distanseløper Mara Yamauchi kalte annonsen «utnyttende, nedverdigende, sexistisk, regressivt søppel», ifølge The Telegraph.
Tilbakeslaget har ført til en uttalelse fra Team GB, som sa, per The Independent, at den offisielle organisasjonen ikke er «involvert eller tilknyttet på noen måte» med reklamene.
Noen fans har imidlertid gledet seg over at kvinnenes kropper blir feiret i en annonse, og kaller den «vakker» og «forfriskende».
Andre hevdet at det ikke var annerledes enn mannlige idrettsutøvere som dukket opp i Calvin Klein-undertøysannonser.
«Vår #StrongIsBeautiful-kampanje ble født ut av det faktum at jenter gir opp sport lettere enn gutter, delvis fordi samfunnet ikke sidestiller utseendet til en sterk kvinnekropp med å være vakker eller feminin,» skrev merket på Instagram.
«Hvis unge kvinner ikke sidestiller styrke med feminin skjønnhet, er det et problem langt utover sport.»
Den olympiske trioen som dukket opp i kampanjen, la imidlertid vekt på kroppsbildeproblemene de møtte i ung alder, og ble fortalt at de «ser ut som en mann» på grunn av deres muskuløse bygning, sa de til Evening Standard.
«Jeg tror en av de største utfordringene for kvinnerugby er folks oppfatning av at du ikke kan være feminin og spille rugby, at en dukker opp ofte,» sa Quansah, 28. «Folk elsker å si at kvinner ikke skal spille rugby eller du de er for pene til å spille rugby og alle de tingene som bare ikke er sanne.»
«Det eneste jeg vil si til jenter angående kroppssikkerhet er å nyte den du er,» la Joyce, 28, til. «Du kommer aldri til å bli perfekt, og det vil alltid være deler av kroppen din du er selvbevisst om, men omfavner alt.»
