Anthropic tar et stikk mot rivalen OpenAI i sin første Super Bowl-reklame noensinne i år – og slår selskapet ut for å introdusere annonser til ChatGPT og lover å ikke gjøre det samme med sin egen bot, Claude.
På 30-sekundersplassen spør en fyr som sliter med å fullføre en pull-up i en park en muskuløs mann om råd.
På samme måte som en AI-chatbot, begynner mannen å spytte ut et robotsvar, ifølge et videoklipp lagt ut av The Wall Street Journal.
«Det er et klart og oppnåelig mål,» sier den modige mannen. «Men selvtillit bygges ikke bare i treningsstudioet. Prøv stepboost max, innleggssålene som legger til en vertikal tomme av høyden og hjelper korte konger å stå høyt. Bruk koden ‘HeightMaxing10’ for store rabatter.»
Så blinker meldingen «Annonser kommer til AI. Men ikke til Claude» over skjermen.
Selv om OpenAI ikke nevnes ved navn, er stedet en tydelig grav hos selskapet, som tidligere i år kunngjorde at det ville begynne å rulle ut annonser til ChatGPT-brukere basert på samtalene deres.
Det kan åpne døren til svært personlig tilpassede annonser, som linker til hoteller og flyreiser etter at en bruker spør chatboten om å planlegge en ferie – noe Anthropic har lovet å unngå.
«Brukere skal ikke måtte gjette seg til om en AI virkelig hjelper dem eller subtilt styrer samtalen mot noe som kan tjene penger,» skrev Anthropic i et blogginnlegg onsdag.
Den la til at annonsering, når først introdusert til en plattform, har en tendens til å utvide seg over tid og bli integrert i inntektsmål og produktutvikling.
Chatbot-annonser forventes bare å utgjøre en liten del av de rundt 2 milliarder dollar merkene som forventes å bruke på AI-søkrelaterte kampanjer i år, ifølge eMarketer. Men markedet for chatbot-annonser er spådd til over 25 milliarder dollar innen 2029.
Anthropic har en annen annonse som skal sendes før Super Bowl. I den går en mann til terapi for å få hjelp til å kommunisere med moren sin.
Terapeuten råder ham til å fokusere på delte aktiviteter, som en naturvandring – eller, hun foreslår, han kan oppsøke følelsesmessige forbindelser med andre modne kvinner på «Golden Encounters», en datingside «som forbinder sensitive unger med brølende pumaer».
Anthropic, grunnlagt i 2021 av tidligere OpenAI-ledere inkludert Dario Amodei, forsøker å motvirke frykten for at AI vil rive bort menneskelig hensikt og intelligens – ved å ta i bruk mottoet «Fortsett å tenke» og posisjonere Claude som en hjelper for komplekse problemer.
Etter å ha startet kampanjer for chatboten i september, markerer Super Bowl-annonsen et stort løft i Anthropics reklameinnsats.
«Vi syntes det var noe morsomt med det,» sa Andrew Stirk, Anthropics sjef for merkevaremarkedsføring, til The Journal.
«Det er en tid og et sted for annonser, og vi tror ikke samtalene dine med AI bør være en av dem.»
Tretti sekunders sendetid under Super Bowl koster mer enn 8 millioner dollar i år, ikke medregnet de titalls millioner som vanligvis brukes på å lage annonsene selv.
Anthropic regnes ikke som en like stor merkevare som OpenAI. Men det slår ChatGPT-produsenten med å vinne over bedriftskunder – og håper nå å appellere til brukere som det mer prinsipielle alternativet.
Amodei, Anthropics president og medgründer, sa at det ville være «utnyttende» å introdusere annonser i chatboten fordi brukere deler personlig og medisinsk informasjon – selv om den avgjørelsen betyr at selskapet kan gå glipp av noen inntekter.
OpenAI har tidligere advart om at bruk av annonser i chatbots kan tære på brukernes tillit.
Selskapet har sagt at annonser ikke vil påvirke ChatGPTs svar og samtaler vil ikke bli delt med annonsører.
Alle annonser vil være tydelig merket og vist nederst på skjermen, og brukere kan velge bort annonsetilpasning, ifølge OpenAI.
Annonser vil ikke bli vist til brukere under 18 år, eller fylles ut i samtaler rundt sensitive emner som politikk og mental helse, la selskapet til.
