Gjør deg klar for AI Slop-er Bowl!
Etter nesten 13 år, Svedka Fembot – en barmfagre brystbelagt robobabe som er en favoritt blant nostaglicere og, ehh … tørste fans – har returnert til Super Bowl i den første nesten fullstendig AI-genererte annonsen som ble vist under det årlige sportsoppgjøret.
Vodkamerket samarbeidet med det samme studioet, Silveside AI, bak den splittende «dystopiske marerittet» Coca-Cola-annonsen julen 2024.
Svedkas animerte mekaniske maskot – som nylig har kommet tilbake som en nøkkelspiller i merkevarens reklamekampanjer – vil være stjernen i Svedkas AI-skapte Super Bowl-annonse, sammen med hennes nye motstykke, Brobot. På 30-sekundersplassen danser paret foran en pakke menneskelige festlystne mens de får en virtuell smak av Svedka-produkter.
Annonsen inneholder den digitale duoen som danser med bevegelser laget av den 23 år gamle Nashville-innfødte Jessica Rizzardi, valgt ut som en del av en merkevarekonkurranse for å promotere den passende tittelen annonsen «Shake Your Bots Off».
«Svedka har alltid posisjonert seg som fremtidens vodka,» sa Sazerac (Svedkas morselskap) markedssjef Sarah Saunders til Adweek. «Hvordan er det best å bringe Svedka inn i fremtiden enn å bruke noe brukt og futuristisk sett på som AI?»
Når det er sagt, var Saunders rask til å merke seg at reklamefilmen – som ironisk nok er ment å minne seerne om viktigheten av å legge ned teknologien en gang i blant – har en menneskelig forbindelse i hjertet.
«Vi ønsket å gi (Fembot) mer menneskelighet, på en måte som føltes relevant for dagens verden,» la Saunders til Adweek. «Vi er tungen i kinnet om det faktum at Fembot har kommet tilbake for å minne oss alle på å være litt mer menneskelige. Hun demonstrerer så mange vakre ting om å være menneske som hun ikke kan gjøre, men som mennesker burde gjøre.»
De første reaksjonene på Svedkas AI-annonseeksperiment på sosiale medier har vært skeptiske, med en lignende reklamefilm i november som fikk tvilsomme reaksjoner.
«WTF skjer her?» spurte Facebook-brukeren Jason Blaha, med henvisning til en reklame fra merket i november 2025. «Hvordan (får) vi vodkaselskaper til å lage annonser for AI-roboter som danser i en klubb og drikker alkohol sammen. Nivået (av) merkelig vi når som samfunn og på sosiale medier, når nivåer som ikke engang burde være mulig.»
Tidligere forsøk fra store merker på å bruke AI som en erstatning for menneskelig berøring i å lage reklamefilmer har også gått dårlig. Da Coca-Cola kjørte en julereklame generert av deres Real Magic AI-programvare (som inneholdt et parti av merkevarens røde signaturbiler som leverte flasker til en snødekt, dekorert by), kalte en seer det et «skummelt dystopisk mareritt.»
«Verden er så over hvis Coca-Cola-annonsen til jul er laget med AI,» skrev en bruker på X, per The Independent.
Likevel, et svar fra Pratik Thakar – Coca Colas visepresident og globale leder for generativ AI – på kritikken ser ut til å peke mot at AI i det minste er en vei for å lage annonser fremover.
«Mer enn kostnaden, det er hastigheten,» sa Thakar til AdAge. «Hastigheten er, vil jeg si fem ganger, ikke sant? Og det er en stor fordel. Produksjonstiden ville tradisjonelt tatt mye lengre tid. Så det er en stor fordel.»
