Subway avslørte at den vil finjustere markedsføringsstrategien sin mens den sliter med en nylig nedgang i salget – bytter fra å markedsføre snacks til å tilby verdifulle måltider, ifølge kilder som deltok på en telefonkonferanse med franchisetakere.
Administrerende direktør John Chidsey sa torsdag at Subway fra og med 26. august vil lansere en kampanje på $6,99 for en annen fotlang sub hver dag for online bestillinger. Kampanjen starter om to uker.
Det kan utgjøre en rabatt på mer enn 50 % på enkelte dager. Til full pris er en fotlang Titan Turkey-ubåt priset til $11,89 og The Beast er $13,99 på noen steder i New York City.
Mens kjeden nylig har drevet med kjøp-en-få-en-en-gratis underkampanjer, vil det ikke være noe krav om å kjøpe to smørbrød for rabatten, sa ledere.
Subway prøvde en $7,99 fot lang kampanje i Los Angeles, sa selskapet i samtalen, men det førte ikke nok trafikk, så de har bestemt seg for å senke prisen med ytterligere en dollar.
Selskapet planlegger også å tilby et trippelspill: en fire-tommers sandwich, suppe, chips og to kjeks for $6.
En talsperson for Subway nektet å kommentere torsdag.
Subway opplever samme butikksalgsnedgang i visse regioner på mer enn 8 % de siste ukene sammenlignet med fjoråret, langt verre enn jevnaldrende som McDonald’s og Burger King, rapporterte The Post eksklusivt denne uken.
Under konferansen sa Subway at de 20 % beste restaurantene hadde salg i samme butikk som var 5 % bedre enn i fjor.
Rivalen McDonald’s har utvidet sitt måltid for 5 dollar til oktober, noe som legger press på Subway i en tid som færre forbrukere går til fastfood-restauranter.
De siste månedene har Subway i stor grad promotert Dippers-snacks (med smaker som pepperoni og ost) for $3 hver. Forventningen var at kundene ville kjøpe subs og Dippers. Men Dippers selger ikke.
«De blir kvitt Dippers. Det var en forferdelig idé,» sa en Subway-restauranteier til The Post.
Chidsey understreket behovet for å fokusere på kjernemenyelementer, sa kilder.
Administrerende direktør fikk det til å høres ut som om merkevaren var i en alvorlig situasjon, sa eieren.
«Han sa at denne nedturen i hurtigrestaurantbransjen skjer hvert åttende til tiende år, og at Subway må sette seg opp for 2026 og utover.»
Franchisetakere stilte noen hardtslående spørsmål i chat-boksen som hvordan disse kampanjene kunne være lønnsomme for operatørene, men Chidsey svarte ikke på dem, sa eieren.
Subway eier ingen av sine egne butikker, og mange franchisetakere tjener knapt, sa kilder.
