«Bushwick Birkin» har landet i Soho.
Telfar – et New York-basert merke som er elsket av slike som Beyoncé, Dua Lipa, Oprah og Bella Hadid – åpner sin første butikkfront i sentrum på Broadway og Canal Street på lørdag.
Merket, som ble kronet til et kult-must-have av motesettet i to tiår, vil debutere sin 10 000 kvadratmeter store murstein og mørtel utstyrt med et Telfar TV-studio og en fullt utstyrt «bagbar» med en gulv-til- takvisning av hver veske Telfar noensinne har produsert – pluss en ettertraktet veske i begrenset opplag.
Merkets sporadiske fall har forårsaket pandemonium, men Clemens sa til The Post i et intervju at å åpne butikken er en «stor milepæl.»
«Butikken forteller hele historien,» sa han. «Det er ikke bare vesker – det er et kulturelt fenomen og det er et totalt utseende – 20 år på vei.»
Med sin pregede «T»-logo var veskene i kunstskinn de hotteste i 2023, og ble utsolgt i løpet av få minutter etter hvert etterlengtet fall på nettet.
Men på flaggskipet, i nærheten av hvor gateselgere kjøp forfalskninger, kan kundene kjøpe vesken, med kjærlig kallenavn «Bushwick Birkin», uten at stresset av deres foretrukne farge, størrelse eller stil blir utsolgt før kassen.
I tillegg er en ny veske i begrenset opplag – angivelig en stil som forbrukerne har etterspurt de siste årene – planlagt å bli avduket ved åpningen på lørdag, som Telfar bemerket er «kvelden før vårt 20-årsjubileum.»
Merkets «Rainbow»-stil debuterte på en pop-up i 2022 og trakk til seg legioner av ivrige fans, som rant ut på gaten, stengte trafikken og forlot butikken med en favnefulle «Shopping»-vesker.
Denne gangen oppfordret motemerket potensielle kunder til ikke å storme butikkfronten på åpningsdagen, og de som ikke kan gå glipp av arrangementet vil bli bedt om å svare på en bestemt tidsluke for å komme inn. Fra og med fredag var mange av de «ekstremt begrensede» billettene for generell adgang utsolgt.
«DU MÅ IKKE KOMME PÅ ÅPNINGEN,» skrev Telfar på sosiale medier, der etiketten også advarte om at ventetiden bare for å komme inn sannsynligvis vil overstige to timer. «DET VIL VÆRE ÅPENT FOR ALLTID.»
«Det var galskap. Det var vakkert, men dette er annerledes, sa han til The Post. «Dette er vår flaggskipbutikk i NYC – vi ønsker å spre den energien over de andre 365 dagene i året.»
Et øyeblikk som ikke vil vare for alltid er et skue som er planlagt til lørdag. I smuget bak butikken vil Telfar arrangere et slags talentshow, som gir fansen en mulighet til å sette opp en forestilling. Vinnere kunne kutte linjen og vinne en veske hvis de ble likt av mengden av mennesker og dommere, sammensatt av grunnlegger Telfar Clemens, hans venner og ukjente New York-ikoner.
«Det kommer til å bli et show på ekte,» sa han til The Post. «En feiring og åpen mikrofon – og vi har noen ville overraskelser på lager. Vi ønsket å markere dagen.»
I bag-baren – som kreativ direktør Babak Radboy beskrev til Vogue Business som fungerer på samme måte som «hvordan du kommer inn i en klubb» – vil hver veske i alle farger være tilgjengelig for kjøp, uavhengig av tilgjengelighet på nettet, og heldige kjøpere vil også kunne for å forhåndsvise nye lanseringer før vesken debuterer online.
Under arrangementer kan bagbaren behandle opptil 4000 bestillinger på en enkelt dag – båndbredde som virker nødvendig gitt Telfars merittliste.
Troende lojalister av merkevaren – hvorav mange har tatt til sosiale medier for å uttrykke sin begeistring for flaggskipet – vil sannsynligvis ønske å være på nett.
Butikkåpningen vil imidlertid bli livestreamet som en feiring på merkets 24-timers kanal, Telfar.TV.
Elementet av fellesskap og samarbeid er et intensjonelt aspekt ved den interaktive murstein-og-mørtelen, som også har en plass til å henge ut eller skyte innhold og ‘passesjekker’, som deretter kan kringkastes til butikkens LED-skjermer.
Men den virkelige grunnen til en permanent Telfar-butikk er å oppleve klær IRL, snarere enn URL. Til tross for at merkevaren fungerer som nettforhandler og selger produkter gjennom en drop-modell, ønsker Clemens å vise frem alt merket har å tilby fra topp til tå.
På spørsmål om hva som har vært den mest spennende delen, sa Telfar at de har gjort jobben.
«For å være ærlig er det tingene bak kulissene,» sa han til The Post. «Vi har bygget et atelier de siste tre årene, slik at vi kan gå tilbake til hele 360 samlinger på våre egne premisser – og gjøre det 100% uavhengig. Det er derfor butikken er så sentral — du kommer aldri til å forstå TELFAR ved å gå inn i en eksisterende butikk.»
Produsert i merkets 13 000 kvadratmeter store atelier, vil sesongkolleksjoner av plagg og tilbehør også være tilgjengelige for butikk. På flaggskipet Soho kan kunder bla gjennom merkets Wilsons Leather-samarbeid, Telfar Denim-kolleksjonen, Performance atletisk slitasjekapsel og fritidsklærne.
Og selv om merkevaren har skutt i berømmelse takket være internett, håper Telfar at butikken hans fremmer forbindelsen IRL.
«Vi er så glade for å ha det samlet på ett sted,» sa han til The Post, «og få folk til å legge fra seg telefonene og føle noe.»
