En mote-faux pas?
Valentino blir kritisert etter å ha avslørt en annonse med kunstig intelligens, med trendsettere som kaster utgivelsen som «billig» og «klebrig».
Det italienske luksuscouture-selskapet samarbeidet med forskjellige kunstnere om verk for å promotere deres nye DeVain-veske.
En tankevekkende video, laget av en «flerdisiplinær artist» kjent som Total Emotional Awareness, viser et «surrealistisk møte» mellom modeller som ser ut til å klatre ut av designervesken.
I en senere del av klippet forvandles den ikoniske Valentino-logoen til menneskearmer.
Mens merket kanskje håpet på å være edgy og nyskapende, var det fashionistaer som rykket.
«Kall meg en hater, men dette føles billig og ikke på merke,» snerret en person.
«AI samsvarer ikke med luksus og håndverk,» sa en annen hater inn.
«Trodde ikke at AI-sluken på feeden min ville komme fra Valentino,» røste en tredje følger.
Andre beskrev det som et «billig, klebrig AI-rot, mens en annen couture-kjenner sa: «Reklamekampanjer er en mulighet til å sette talentfulle kreative i sentrum. AI i dette tilfellet er i beste fall lat.»
Den negative responsen på annonsen fra Valentino antyder at folk fortsatt ser på AI-innhold som «mindre verdifullt» enn innhold skapt av mennesker, sa Dr. Rebecca Swift, senior visepresident for kreativitet i Getty Images, til BBC.
«Mens folk er begeistret for AI-generert innhold for personlig bruk, holder de merkevarer til en høyere standard, spesielt dyre merker,» forklarte hun. «Selv full åpenhet om AI-bruk var ikke nok til å vinne dem over.»
Anne-Liese Prem, leder for kulturell innsikt og trender i det kreative digitale byrået Loop, la til at problemet ikke nødvendigvis er bruken av AI i seg selv, men snarere «oppfatningen av hva teknologien erstatter.»
«Når AI går inn i den visuelle identiteten til et merke, bekymrer folk seg for at merket velger effektivitet fremfor kunstnerskap,» sa hun til BBC. «Selv om utførelsen er kreativ, leser publikum den ofte som kostnadsbesparende forkledd som innovasjon.»
Prem sa at Valentino hadde «det riktige instinktet» til å være grei når det gjelder bruk av AI, men svaret på det avslørte «en dypere kulturell spenning».
«Uten en sterk følelsesmessig idé bak det, kan generativ AI få luksus til å føles mindre menneskelig i et øyeblikk når folk ønsker menneskelig tilstedeværelse mer enn noen gang,» sa hun.
