PepsiCo sa mandag at det ville kjøpe prebiotisk brusmerke Poppi for 1,95 milliarder dollar, og utvidet seg i kategorien “sunnere brus” i en tid da selskapet kjemper mot den fallende etterspørselen etter sine tradisjonelle drikker og snacks.
Aksjer i PepsiCo økte med 1,5% i morgenhandel.
Unge amerikanere henvender seg i økende grad til sunnere brus og energidrikker som en del av et bredere skifte til kondisjon og livsstilsprodukter, med rival Coca-Cola som utvider sitt ganske enkelt merke til å lansere en prebiotisk brus kalt «Simply Pop.»
Kolleger som Celsius Holdings og Keurig Dr Pepper har også målrettet markedet ved å knipse opp mindre energi og velværedrikkprodusenter.
Poppi -avtalen øker PepsiCos tilstedeværelse i kategorien sunne drikker i en tid der flere prisstigninger veier på etterspørselen etter brus og Lay’s Snacks, og presser selskapet til å forutsi svakt årlig overskudd.
Prebiotiske brus har blitt en toppvoksende kategori i USA innenfor det karbonatiserte drikkesegmentet, drevet av et skifte i preferanse til mer tarmhelsefokuserte drinker.
Avtalen hjelper med å «etablere fotfeste i det raskt voksende» moderne «brusegmentet og shore opp en CSD-portefølje som har mistet andelen i årevis til Coca-Cola og Keurig Dr Pepper,» sa JPMorgan-analytiker Andrea Teixeira.
Poppi kombinerer prebiotika, fruktjuice og eplecidereddik for å lage en lavkalori brus med ikke mer enn fem gram sukker per porsjon, sa PepsiCo.
Det Austin, Texas-baserte selskapets detaljhandelssalg hoppet 122%, år over år, i løpet av de 12 ukene til 22. februar og har nå en andel på 1% av den totale karbonatiserte brus-kategorien, ifølge BNP Paribas.
Poppi, grunnlagt av Stephen og Allison Ellsworth, ble opprinnelig kjent som mor og ble omdirigert i 2020. Gründerne dukket opp på Shark Tank i 2018, og hadde fått støtte for investor og medgründer av Cavu Consumer Partners Rohan Oza.
Avtalen med Poppi inkluderer 300 millioner dollar av forventede kontantskattfordeler for en netto kjøpesum på 1,65 milliarder dollar, sa PepsiCo, uten å avsløre ytterligere vilkår for avtalen.
