Gå forbi Pampers og kast Huggies.
Tilsynelatende er «designer» bleier inne og verdt over en milliard dollar. Det er i hvert fall Mammoth Brands’ oppfatning, ettersom de forbereder seg på å komme inn i kategorien bougie babypleie.
Torsdag kunngjorde forbrukervaregiganten planer om å kjøpe Coterie, luksusbleiemerket direkte til forbruker støttet av en flokk med kjendisinvestorer og gründere, inkludert Kourtney Kardashian, Karlie Kloss og Ashley Graham.
Avtalen forventes å avsluttes innen utgangen av året og kan verdsette Coterie til over 1 milliard dollar, så lenge den når visse økonomiske mål. Så langt ser det ut til å være i rute: Coterie har samlet inn over 200 millioner dollar i nettoinntekter de siste 12 månedene, opp nesten 60 % fra år til år, ifølge kunngjøringen.
Coteries utvalg inkluderer luksuriøse bleier, ren hudpleie, ultramyke våtservietter og opptrekkbare «bukser» tilgjengelig à la carte eller i utvalgte pakker. Merket har sjelden salg, men i dag er dets bestselgende våtservietter på $74 merket på Amazon – en sjelden sjanse til å prøve det noen foreldre kaller «de beste våtserviettene på markedet.»
Men hvordan er Coteries bleier og kluter forskjellige? Grunnlagt i 2019, satte det raskt voksende babypleieselskapet ut med et stort oppdrag: Forstyrre babymarkedet ved å tilby førsteklasses alternativer. Administrerende direktør Jess, franske Jacobs, sa til Forbes at «status quo i bransjen ikke var god nok.»
Det handler ikke bare om hva som er i produktene deres; det er det som med vilje er utelatt. Coteries produkter er fri for over 1000 kjemikalier, inkludert tilsatte dufter, ftalater og parabener. De er også hypoallergene, hudlege-testet, grusomhetsfrie og uavhengig lab-testet.
De uparfymerte serviettene er for eksempel laget med 99 % vann og 100 % plantebaserte fibre. De er også EWG-verifisert og har mottatt National Eczema Association’s Seal of Acceptance.
«De er tykke og sterke, men likevel myke», fablet en kunde. «De har ingen lukt eller ingredienser som vil irritere de små i bunnen… Min lille har eksem og ekstremt sensitiv hud, og de ekstra ingrediensene i andre ville bokstavelig talt få huden hennes til å tørke av. Disse har reddet den sarte huden hennes.»
Størrelsen betyr også noe. Ifølge Coterie er serviettene deres opptil 30 % større enn andre merker, noe som betyr mer dekning og mindre avfall. Foreldre ser ut til å være enige. En Amazon-anmelder sa at hun bare trenger én tørke, eller til og med halvparten av én, «for å få jobben gjort».
Coterie kommer med en premium prislapp, men kvaliteten kan rettferdiggjøre kostnadene. I tillegg, med tidsbegrensede avtaler før oppkjøpet, kan noen foreldre bli fristet til å fylle opp. Over 5000 kunder har kjøpt 8-pakken bare den siste måneden, og salget ser ikke ut til å avta.
Denne artikkelen ble skrevet av Miska Salemann, New York Post Commerce Journalist. Som en Gen Z førstegangsmor til ett, tester Miska baby-, barsel- og fødselsprodukter som spenner fra stilige nye barneklær til bleiemerker som lenge har vært pålitelige med datteren. Hun vurderer baby- og mamma-godkjente produkter for praktiske og kvalitet, og konsulterer medisinske og foreldreeksperter for å veie inn trygge ingredienser, bruk og mer. Før hun ankom Posten, dekket hun livsstils- og forbrukervertikalene for US Sun.
