Apple har angivelig kuttet produksjonen og markedsføringen av sitt mye hypede Vision Pro virtual reality-headset på grunn av svakt salg.
Teknologigiganten ble forventet å selge bare 45 000 nye Vision Pro-hodesett, som selges for en iøynefallende $3 499 hver, i løpet av fjerde kvartal 2025, ifølge estimater fra markedsundersøkelsesfirmaet IDC sitert av Financial Times.
Selv om Apple ikke rapporterer detaljerte salgstall for enheten, vil dette tallet ligge langt bak salget av annen nøkkelmaskinvare som iPhone og MacBook, som selger i millioner hvert kvartal.
I mellomtiden stoppet Apples Kina-baserte produksjonspartner Luxshare produksjonen av nye Vision Pro-headset i begynnelsen av fjoråret på grunn av mangel på etterspørsel.
Vision Pro selges i 13 land, og Apple har valgt å ikke utvide sin internasjonale utrulling utover dette.
Det Cupertino, California-baserte selskapet har også kuttet utgiftene sine til digital annonsering for Vision Pro med mer enn 95 % i nøkkelmarkeder som USA og Storbritannia siden lanseringen, rapporterte FT, med henvisning til data fra analysefirmaet Sensor Tower.
Produktets kamp så ut til å markere en stor feiltenning for Apple-sjef Tim Cook og teamet hans i det som var selskapets første store maskinvarelansering på et tiår.
Cook hadde utpekt Vision Pro som produktet som ville innlede en ny tidsalder for personlig databehandling.
Posten har kontaktet Apple for kommentar.
Vision Pro fikk umiddelbart en blandet reaksjon fra publikum etter lanseringen i midten av 2023, med kritikere som panorerte den høye prislappen, mangel på enhetsspesifikke apper, begrenset batterilevetid og vekten på selve headsettet.
«Vi kan si at kostnadene, formfaktoren og mangelen på opprinnelige VisionOS-apper er årsakene til at Vision Pro aldri solgte bredt,» sa Morgan Stanley-analytiker Erik Woodring til FT.
I mellomtiden har Cook prøvd å navigere i en problematisk integrering av kunstig intelligens i Apples produkter.
Selskapet ble tvunget til å utsette AI-oppdateringer til Siri-stemmeassistenten i fjor på grunn av feil og feil. Apple har også overhalet lederrekkene i et forsøk på å rette opp skipet.
Apple er avhengig av iPhone for å drive mesteparten av sin årlige inntekt, som nådde et rekordhøyt nivå på 416 milliarder dollar i regnskapsåret 2025.
Til tross for AI-hikken og Vision Pro-salgsnedgangen, steg aksjene med rundt 12 % i fjor.
