Mattel lanserte torsdag en ny serie med actionfigurer for sin kommende live-action-film «Masters of the Universe», med sikte på å gjenta suksessen til 2023-suksessen «Barbie».
Leketøysprodusenten har mer enn et dusin filmer under utvikling ettersom den ser ut til å gi nytt liv til merkene sine og stimulere etterspørselen.
«Masters of the Universe» er Mattels andre store teaterutgivelse etter «Barbie», som samlet inn mer enn 1,4 milliarder dollar over hele verden og vant en Oscar.
Leketøylanseringen bygger på momentum fra den nye filmens første teasertrailer, utgitt forrige uke, som siden har fått mer enn 30 millioner YouTube-visninger.
Roberto Stanichi, Mattels globale merkevaresjef, sa at det var mye nostalgi etter en leketøyserie som først kom ut på 1980-tallet. «Så vi har ventet på det rette øyeblikket for å bringe det tilbake på en måte som virkelig leverer på arven,» sa han på Nürnberg International Toy Fair i Tyskland.
Beslutningen om å relansere merkevaren ble drevet av at Mattel fant det rette teamet til å lage filmen, ledet av den Oscar-nominerte regissøren Travis Knight, sa han til Reuters.
Actionfigurene – inkludert He-Man, Skeletor og Evil-Lyn – vil selges for rundt $25 og rulles ut globalt fra april, rundt to måneder før filmen, med Nicholas Galitzine i hovedrollen som He-Man, kommer på kino.
Rollelisten inkluderer Jared Leto som skurken Skeletor, samt Idris Elba, Alison Brie og Camila Mendes.
