«Luksustoghopping», «forfedrereiser» og «periodiske dramaserier» kan dominere sosiale feeds, men mange amerikanere nærmer seg virale ferietrender med forsiktighet.
En ny undersøkelse blant 2000 amerikanere som reiser ofte, finner at mens sosiale medier fortsetter å forme inspirasjon, forteller virkelig deltakelse en mer nyansert historie om hva som motiverer folk til å pakke kofferten.
Den motivasjonen er mindre forankret i estetikk og mer i følelser. Mer enn en tredjedel av respondentene (35 %) sa at de leter etter ferier som føles klare og komfortable, mens 31 % vil ha opplevelser som føles spennende.
Undersøkelsen, utført av Talker Research på vegne av Apple Vacations, fant også at ytterligere 28 % bare er ute etter å komme seg unna, mens 26 % prioriterte turer som føles gjenopprettende.
På spørsmål om hva som motiverer dem mest når de skal velge hvor de skal gå, toppet nysgjerrighet eller læring listen med 44 %, etterfulgt av komfort eller fortrolighet med 38 %, og personlig vekst, selvoppdagelse, kreativitet og inspirasjon på 29 %.
Litt over halvparten av respondentene (51 %) sa at de har planlagt en reise inspirert av en mye omtalt reisetrend, mens 38 % sa at de ikke har gjort det, og ytterligere 11 % kunne ikke huske å ha gjort det, noe som tyder på at online buzz ikke alltid oversettes til bestillinger i den virkelige verden.
For de som tok trenddrevne turer, ble forventningene ikke alltid oppfylt.
Blant reisende som planla ferier basert på trender, sa bare 21 % at disse opplevelsene alltid levde opp til forventningene, og nesten én av fire sa at de noen ganger, sjelden eller aldri matchet hypen.
Denne frakoblingen blir enda tydeligere andre steder i dataene: 59 % sa at de har kommet til en destinasjon som så bedre ut på Instagram eller TikTok enn den gjorde i det virkelige liv.
«På slutten av dagen vil folk ha turer som føles bra – ikke bare de som ser bra ut,» sa Dana Studebaker, Vice President of Marketing, Consumer Brands hos Apple Vacations. «Reise handler i mindre grad om å følge med på trendene og mer om å gjenopprette kontakten med deg selv, menneskene du reiser med og stedene som etterlater et varig inntrykk.»
Når det er på tide å velge hvor du skal dra, tar praktiske hensyn raskt overhånd.
Kostnad og verdi rangert først når reisende vurderte hvor de skulle gå videre, sitert av 23 % av respondentene, tett fulgt av kulturell interesse og følelsesmessig tilknytning, begge med 15 %.
Til sammenligning sa bare 5 % at sosiale medier-trender først og fremst ville lede beslutningene deres.
«Folk er mer bevisste på hvordan de reiser,» la Studebaker til. «De tenker på verdi, tilknytning og hvordan en tur vil få dem til å føle seg, ikke bare det som ser bra ut på nettet. Det er et skifte mot opplevelser som føles meningsfylte og minneverdige.»
Reisetrender amerikanere prøvde faktisk:
- Fritidsreiser – utvide en arbeidsreise til å inkludere fritid (37 %)
- Hotellhopping (29 %)
- Reise med aner eller arv (27 %)
- Tørr turisme, eller alkoholfrie reiseopplevelser (19 %)
- Multigenerasjonelle, «utvidede familie»-turer (18 %)
- Dagligvarebutikkturisme (15 %)
- «Cowboy-kjerne» eller vestlig-inspirerte utflukter (11 %)
- Periodedrama eller film-/TV-jetting (11 %)
- Astro-cruising eller astrologi-tematurer (7 %)
- Ingen av de ovennevnte (18 %)
Forskningsmetodikk:
Talker Research undersøkte 2000 amerikanere som reiser ofte (3 ganger i året internasjonalt eller innenlands) som har tilgang til internett; Undersøkelsen ble bestilt av Apple Vacations og administrert og utført på nettet av Talker Research mellom 5. februar – 17. februar 2026.
