Prissjekk på The Garden State.
New Jersey har offisielt blitt den første staten til å sette et ettårig moratorium på elektroniske hylleetiketter, også kjent som ESL-er, ettersom guvernør Mikie Sherrill signerte Fair Price Protection Act. Den nylig signerte lovforslaget forbyr overvåkingspriser – der bedrifter har muligheten til å justere prisene sine i sanntid med digitale tagger basert på forbrukerdata.
Regningen betyr borte er tiden da New Jersey-forhandlere kan ta hensyn til en shoppers nettaktivitet, plassering, kjøpshistorikk eller andre innsamlede data når de setter priser.
«New Jersey-familier føler allerede presset av høyere kostnader. Det siste de trenger er selskaper som i hemmelighet bruker deres personlige data for å belaste dem mer enn noen andre for nøyaktig samme produkt,» sa guvernør Mikie Sherrill i en pressemelding.
«Hvis bedrifter ønsker å konkurrere, bør de gjøre det ved å tilby bedre priser, ikke ved å finne nye måter å presse kunder på. Denne loven setter kunder i New Jersey først ved å beskytte deres privatliv og sikre rettferdige priser,» la hun til.
Mens loven fokuserer på dynamisk prising, etset lovgivere ut den midlertidige pausen på ESL-er mens New Jersey Innovation Authority studerer teknologien. Lovforslaget tvinger imidlertid ikke forhandlere til å slutte å bruke, reparere eller erstatte eksisterende ESL-er.
Den midlertidige suspensjonen av ESL-er vil bare påvirke forhandlere i staten som ennå ikke har lagt til teknologien i butikkene.
Guvernør Sherrill sa også at den nye loven ikke vil forby lojalitetsprogrammer eller rabatter. Lovforslaget trer offisielt i kraft 1. februar 2027.
Store forhandlere som Kroger eller Walmart har lagt til ESL-er ettersom selskaper hevder at de bidrar til å redusere papir og sparer bedriften for timer med arbeidskraft, og frigjør arbeidere til å hjelpe kjøpere med andre oppgaver. Men kjøpere frykter at prislappene i digital stil er en potensiell kontanter, ettersom de hevder at prisene i butikkhyllene kan endres på bare sekunder.
Lovgivere har kimet inn, ettersom senatorer også anerkjenner det grådige grepet.
«Digitale prislapper kan gjøre det mulig for Kroger og andre dagligvarekjeder å gå over til «dynamisk prissetting», der prisen på grunnleggende husholdningsvarer kan stige basert på tidspunktet på dagen, været eller andre forbigående hendelser,» skrev senatorene Elizabeth Warren og Bob Casey i et brev til dagligvarekjeden.
New Jersey er ikke den eneste staten som slår ned på dynamisk prissetting.
Tilbake i april 2026 ble Maryland den første staten som vedtok en lov som forbød praksisen. Den historiske loven, Protection From Predatory Pricing Act, stopper dagligvarebutikker og andre tredjeparts leveringstjenester fra å bruke dynamisk prising «eller en enkeltpersons personlige data for å sette høyere priser, og sikre at forbrukere betaler en transparent, konsistent pris i registeret», ifølge pressemeldingen.
Marylands lovforslag har ikke den ettårige pausen på ESL-er og forbrukerrapporter fant at mange «bestemmelser i lovforslaget undergraver forbudet mot overvåkingspriser,» sa det i sine funn. Den ideelle organisasjonen kalte også loven «svak».
«Lovforslaget har svake håndhevelsesbestemmelser. Forbrukere har ikke lov til å saksøke selskaper hvis de har vært underlagt overvåkingspriser; dette er en avvik fra Marylands primære lov om forbrukerbeskyttelse,» la Consumer Reports til.
