Macy’s har sagt farvel til deres ikoniske reklametavle.
Den ikoniske rød-hvite reklametavlen for Macy’s shoppingbag på Herald Square ble demontert denne helgen, og avslørte den historiske «holdout»-bygningen som har vært skjult i flere tiår.
I seksti år fungerte det massive skiltet – komplett med sitt karakteristiske hvite silkepapir som toppet over toppen – som en festlig stift på 34th Street og Broadway. Fjerningen vekker både nostalgi blant New Yorkere og nysgjerrighet på fremtiden til dette berømte hjørnet, etter over en måneds forsinkelse.
Den fem-etasjers bygningen som nå er synlig under den avkledde fasaden, forteller en kompleks historie om rivalisering av eiendom i New York. Kjent som en «holdout», eksisterer strukturen fordi en konkurransedyktig forhandler i sentrum kjøpte den lille tomten for over et århundre siden for å blokkere Macy’s fra å kontrollere hele blokken.
«Han sprang inn og kjøpte denne lille bygningen for å hindre dem fra å ha dominans,» forklarte Dan Biederman til ABC 7, president for 34th Street Partnership. Tvunget til å tilpasse seg, bygde Macy’s berømt sin flaggskipbutikk rundt bygningen, som nå avslører sin århundregamle mursteinsarkitektur med brettede vinduer og forvitret eksteriør.
Fjerningen av det elskede skiltet stammer angivelig fra en moderne fastlåst eiendom. Ifølge Biederman klarte ikke firmaet som eier holdout-bygningen og tavleeieren å komme til en ny avtale. «Et firma eier bygningen og det andre ønsker å holde et reklameskilt på det. De må inngå en avtale, og det skjedde tydeligvis ikke,» bemerket han.
Mens hjørnet for øyeblikket ser merkelig bart ut, er endring allerede i gang. Bygningsavdelingen har gitt tillatelser for installasjon av to nye LED-skilt som en del av et bredere moderniseringsprosjekt, selv om det fortsatt er uklart hva som vil bli annonsert.
I en uttalelse antydet Macy’s fremtidig merkevarebygging, og uttalte at det utdaterte skiltet blir fjernet for å modernisere plassen. De la til at de snart vil «kunngjøre fornyet og dynamisk merkevarebygging for Macy’s Herald Square som hedrer arven vår samtidig som den gjenspeiler fremtiden til flaggskipet vårt.»
Til tross for disse moderne planene, minner mange New Yorkere om bygningens opprinnelige skjønnhet. Brukere av sosiale medier har uttrykt tristhet over at skiltet ble fjernet, med en Instagram-bruker som beklaget,
«Smh alt forandrer seg mann … det er til det verste.» En annen kommenterte at byen er i ferd med å bli til «ett gigantisk friluftsfengselssenter». Eierne av bygningen har tidligere nektet å selge til innbyggerne i Macy’s og NY er fortsatt håpefulle om at strukturen til slutt vil bli gjenopprettet til sin opprinnelige skjønnhet, før reklamene.
En bruker sa at de elsker hvordan eldre bygninger så ut fra denne tiden, og sa at det er sjelden å se hvordan de ser ut under nyinnspillinger og annonser. En annen bruker sa at han skulle droppe LED-lysene og «gjenopprette bygningen til sin opprinnelige skjønnhet!»
Mens nabolaget ser mot en moderne fremtid, fortsetter debatten om å omfavne LED-oppgraderinger eller hedre den historiske arkitekturen som en gang definerte byen.
