Lego slår salgsrekorder ettersom den generelle leketøysindustrien sliter med å gå i balanse.
Den danske leketøysmurmakeren, som nyter en kultfølge blant både voksne og barn, leverte rekordomsetning og driftsresultat for første halvår 2024, sa selskapet onsdag.
Inntektene steg 13 % til 4,6 milliarder dollar da kundene skaffet Star Wars, Harry Potter, Fortnite, Peppa Pig og andre popkultursett som koster mellom 20 og 500 dollar eller mer per pop.
«Vår portefølje fortsetter å være relevant for alle aldre og interesser, og dette driver betydelig etterspørsel på tvers av markeder,» sa Lego-sjef Niels Christiansen i en uttalelse.
Legos boom kommer ettersom konkurrentene Mattel og Hasbro rapporterte salgsnedganger i samme periode, ned henholdsvis 1 % og 21 %.
Det privateide selskapet har dratt nytte av en økning i etterspørselen fra voksne kunder som bruker hundrevis av dollar på forseggjorte sett.
Lego har en «Adults Welcome»-avdeling som tilbyr et Jaws-sett på $150 som for øyeblikket er i restordre og et Titanic-sett for $680, som også er på restordre, ifølge nettstedet.
I år, for første gang noensinne, ble etterspørselen etter leketøy fra førskolebarn overgått av etterspørselen fra leketøysentusiaster over 18 år, og sistnevnte sto for 1,5 milliarder dollar i salg fra januar til april, ifølge data fra Circana.
Voksne leketøysamlere er den «viktigste aldersgruppen» for leketøysindustrien, ifølge Circana.
I fjor led industrien en salgsnedgang på 8 % da økende inflasjon presset forbrukernes budsjetter. Feriesesongen 2023 var den svakeste på fem år, da shoppere fokuserte på gode kjøp.
I år har salget forbedret seg, men er fortsatt ned 1 % gjennom april sammenlignet med samme periode for ett år siden, ifølge forbrukerundersøkelsesfirmaet Circana.
Lego-kunder klypet også pennies i fjor, og kjøpte sett til lavere priser, sa Christiansen til CNBC, men han la til «de handler ikke lenger ned.»
– Så det har stabilisert seg. Og vi ser at nesten all vekst faktisk er vekst i volum, sa han.
Mens Legos salg i USA og Europa er sterkt, er salget i Kina flatt, sa selskapet.
Nettoresultatet vokste 16 % til 570,7 millioner dollar, mens driftsresultatet økte med 26 % til 770,5 millioner dollar.
