Skjønnhetsfans slo leir over natten og tusenvis av shoppere stod i kø før åpningen av Sephoras nyeste britiske butikk onsdag.
Spente kunder stod i kø i timevis for å være blant de første inne i det amerikanske skjønnhetsmerkets nyeste filial på et av Storbritannias største kjøpesentre.
Folk begynte å slutte seg til køen i iskalde de tidlige morgentimene – til tross for at butikken ved Birminghams Bullring ikke åpnet før klokken 10.00.
Tusenvis strømmet til for å få tak i ettertraktede og eksklusive skjønnhetskjøp, hvorav mange sies å være vanskelig å få tak i på hovedgaten.
Blant de i køen var Abby Hawthorne, 31, fra West Bromwich, West Mids., som sa: «Det finnes ikke noe sted som det når det kommer til skjønnhetsprodukter.
«Jeg har ventet på denne dagen lenge, og jeg vil stå i kø så lenge det tar.
«Det er som en skjønnhetsfornøyelsespark, og jeg er veldig spent på å komme inn der. Folk reiser milevis for å besøke butikkene deres, og nå har vi en på dørstokken.»
De første 500 gjestene ble presentert med et armbånd for å få en eksklusiv goodiebag fullpakket med Sephoras toppvalg som Glossier, Rare Beauty, Kayali og Glow Recipe.
Den globale skjønnhetsforhandleren har også produkter, inkludert Rihannas Fenty Beauty-serie og Haus Labs av Lady Gaga.
Den siste butikken fra forhandleren er den sjette butikken som åpner i Storbritannia og har overtatt plassen som tidligere var okkupert av Victoria’s Secret.
Innholdsskaper og makeupartist Alicia Land, fra Bromsgrove, Worcs, fortalte BBC at Birmingham alltid hadde trengt en Sephora.
Hun sa: «Den har alt under ett tak, all den beste hårpleien, hudpleien, sminken, alt du kan tenke deg, den er der.
«Det er ikke noe annet du kunne tenke deg at den trenger, fordi den har alt.
«Inntil det kom til London, hver gang jeg dro til fremmed land, måtte jeg finne en Sephora.
«Det er nesten som terapi. Bare å se seg rundt. Du trenger ikke engang å kjøpe noe, men bare se på alt som er nytt.»
Butikkens offentlige åpning følger en VIP-fest kvelden før med kvinnelige fotballstjerner og sosiale medier-påvirkere.
En talsperson for Sephora sa at de trodde «på en verden som forkjemper all skjønnhet – en verden der hver og en av oss føler seg feiret for den vi er, ikke hva andre vil at vi skal være.»
De la til at de er forpliktet til å «tilby det mest unike og spesielle utvalget i prestisje skjønnhet.»
