Subway har brått avsluttet måltidet til en verdi av $6,99 tidligere enn forventet etter at selskapet fortalte franchisetakerne at avtalen «ikke gir forventede resultater.»
Fastfood-kjedens bedriftskontor sendte et notat til T-baneoperatører om at 6-tommers måltidsavtalen avsluttes på onsdag, til tross for at den er planlagt avsluttet 26. desember, rapporterte Restaurant Business Magazine.
Avtalen, som ble lansert 3. november for å feire National Sandwich Day, ga kundene muligheten til en seks-tommers ubåt, en liten fontenedrink, en pose chips eller to vanlige småkaker.
Imidlertid antydet selskapet at handelen ikke klarte å få inn nok trafikk til å holde det gående i en måned til.
«Meal Deal ble designet for å bidra til å øke trafikken, salg og, til syvende og sist, lønnsomhet på restaurantnivå, og leverte på disse målene under markedstesten,» heter det i et notat som ble sett av Restaurant Business Magazine.
«Mens den nasjonale Meal Deal-kampanjen leverer det forventede antallet daglige innløsninger, gir kampanjen totalt sett ikke de forventede resultatene.»
Selskapet sa at det ville bytte til et digitalt tilbud på 20 % rabatt på alle underordnede varer på appen sin til og med 5. januar.
Hurtigmatkjeder har tilbudt kampanjer og måltidstilbud, for eksempel McDonald’s populære måltidstilbud på $5, for å lokke inflasjonsrammede kunder.
The Golden Arches kunngjorde nylig at de utvider verdimåltidet gjennom første halvdel av 2025 og legger til et nytt «kjøp en, legg til en»-alternativ til menyen.
Underbutikkkjeden har imidlertid møtt betydelig tilbakeslag fra franchisetakere angående verdioppfatninger, med noen steder som ikke samarbeider med verdiavtaler, ifølge Restaurant Business.
Dessuten har rundt 7000 lokasjoner stengt i USA siden 2015 på grunn av fallende salg og lave enhetsvolumer, rapporterte utsalgsstedet.
Likevel steg Subways salg i USA med 2 % i fjor sammenlignet med 2022, ifølge markedsundersøkelsesfirmaet Technomic.
Nyheten om at Subway brått ville avslutte sin planlagte kampanje kom bare dager før administrerende direktør John Chidsey kunngjorde at han ville gå av ved slutten av året.
Chidsey, 62, overtok den største underbutikkkjeden i 2019 og var den første Subway-sjefen som kom fra et eksternt merke.
I løpet av sin periode presset han på kampanjer og avtaler og hjalp til med å selge Subway til private equity-selskapet Roark Capital i en avtale på mer enn 9 milliarder dollar i fjor.
Chidsey forventes å fortsette som konsulent hos Subway for å hjelpe til med internasjonal ekspansjon.
Carrie Walsh, Subways president for Europa, Midtøsten og Afrika og selskapets tidligere markedssjef, vil fungere som midlertidig administrerende direktør mens selskapet søker etter en permanent erstatter.
Subway sa at de har franchisetakerforpliktelser til å bygge 10 000 nye restauranter, inkludert mange steder i utlandet.
Grunnlagt i 1965, har Subway blitt en topp global restaurantkjede med 37 000 lokasjoner i over 100 land, ifølge restaurantens nettside.
T-banerestauranter eies og drives av et franchisetakernettverk som inkluderer mer enn 20 000 dedikerte gründere og småbedriftseiere.
