Black Friday-utgifter i amerikanske detaljbutikker ble dempet i år i motsetning til en mer robust økning på nettet, ettersom tilbudshungrige amerikanere hoppet over butikker til fordel for telefonene og bærbare datamaskinene, ifølge data fra Mastercard og andre dataleverandører.
Salget i fysiske butikker vokste bare 0,7 % fra år til år, ifølge foreløpige estimater fra betalingsprosessoren Mastercard, og var lavere ifølge dataselskapet Facteus.
Likevel økte salget av e-handel i USA med hele 14,6 % på nettet, ifølge Mastercard SpendingPulse, en beregning som måler amerikansk detaljsalg på tvers av Mastercard-betalingsnettverket kombinert med estimater for kontant- og sjekkbetalinger.
Anslagene er ikke justert for inflasjon. «Hvis du legger på inflasjonen, er forbruket i butikken enda lavere,» sa Jonathan Chin, medgründer og datasjef i Facteus.
Firmaet så på forbruksmønstre på debet- og kredittkort online og i butikker på en syv-dagers rullerende basis år over år.
Facteus sa at nettsalget økte med 11,1 % og salget i butikk falt 5,4 %. Med inflasjon faller disse tallene til 8,5 % nettvekst og en nedgang på 8 % i butikken.
Michelle Meyer, sjeføkonom ved Mastercard Economics Institute, bemerket at mens den totale inflasjonen er på mer enn 2 %, har populære ferierelaterte kjøp, som hvitevarer, klær, sportsutstyr, produkter for personlig pleie og smykker, enten falt i pris. , eller bare økt beskjedent, det siste året.
Black Friday, dagen etter Thanksgiving, startet julehandelsesongen for forhandlere. Konkurransen har økt for å vinne kunder som søker rabatter, som Corey Coscioni, 58 år.
Coscioni så etter gode kjøp både på nettet og i butikker i Chicago-området på fredag, og søkte «gaver til alle: min kone, min datter og meg selv.»
Stoppene hans inkluderte Bloomingdale’s, Macy’s og Anthropologie «Mens vi venter i kø, skal jeg handle.»
DEMPET SALG
I forkant av Black Friday besøkte mange shoppere butikker for å bla gjennom, og tok inn hvilke varer og priser som var tilgjengelige. «De ventet,» sa Meyer, Mastercard-økonomen. «Men da Black Friday-salget kom, hadde vi denne store konsentrasjonen av utgifter, som virkelig ble gjort på nettet gitt det er der du har størst mengde makt og valgmuligheter som forbruker.»
Varehuskjeder som Macy’s og Kohl’s, samt storboksforhandleren Target, kunne se dempet salg denne sesongen, som er kortere med bare 26 dager mellom Thanksgiving og jul.
Salget på Best Buy og Target på fredag var relativt flatt år over år, ifølge Facteus.
Amerikanske kunders sterke kjøp på nettet fra mobiltelefoner, bærbare datamaskiner, stasjonære datamaskiner og andre enheter favoriserte potensielt e-handelsgiganter som Amazon.com og Walmart, som driver 4700 amerikanske butikker, har investert tungt i butikk-til-hjem-leveringer for sine nettkunder .
Netthandelsforhandlere inkludert Shein, PDDs Temu og TikTok Shop, fra Beijing-baserte ByteDances TikTok sosiale medieplattform, viste også sterk vekst i salget i løpet av de syv dagene frem til fredag, sammenlignet med et år tidligere, sa Facteus.
Samlet utgifter på fredag steg 3,4 % fra år til år, ifølge Mastercard SpendingPulse, som ekskluderer bilsalg og ikke er justert for inflasjon.
Fra 1. november til 24. desember forventes forbruket i butikker og på nett å øke med 3,2 % fra år til år, ifølge tidligere estimater.
En opptelling av Adobe Inc på lørdag viste at amerikanere brukte omtrent 10,8 milliarder dollar på nettet fredag, opp 10,2 % fra året før.
Sminke, bluetooth-høyttalere og espressomaskiner var toppselgere, het det. Adobe holder styr på enheter som bruker programvaren for å hjelpe til med mer enn 1 billion besøk på amerikanske detaljhandelssider.
Separat sa Salesforce, et skybasert programvareselskap som sporer en annen rekke utgiftskategorier, at det amerikanske nettsalget økte med 7 % fredag til 17,5 milliarder dollar.
Shoppere kjøpte flere husholdningsapparater og møbler på nettet, ifølge Salesforce, som sa at de analyserte aktiviteten til mer enn 1,5 milliarder globale shoppere.
