Nikes resultater slo beskjedne estimater på torsdag og aksjene hoppet kort, men selskapet knuste snart investorhåpene og sendte aksjene lavere da en toppleder spådde at inntektene ville falle med tosifret i tredje kvartal.
Nikes nye administrerende direktør, Elliott Hill, advarte mot kortvarige smerter mens den kranglete sportsklærselgeren jobber for å gjenopplive lunken etterspørsel etter merkene sine. Aksjene i Nike steg 11 % umiddelbart etter resultatrapporten, men ga opp disse gevinstene etter at Hill og finansdirektør Matthew Friend tøylet forventningene.
Hill sa i sin første inntektssamtale siden han tok roret i oktober at Nike «mistet besettelse av sport», og lovet å rette skipet ved å refokusere virksomheten på sport og selge flere varer til premiumpriser.
Nikes kvartalsresultat slo beskjedne forventninger. Inntektene falt også mindre enn forventet ettersom nyere versjoner av ytelse og løpesko tiltrakk seg kunder.
Så langt i år har Nike-aksjen falt nesten 30 %. Analytikere sa at Hill møter tøffe kritikere og en lang kamp for å ta tilbake tapt marked.
Hill fortalte samtalen at han prioriterte å gjenoppbygge Nikes detaljhandelspartnerskap, øke innovasjonen og sikre at rabatter og kampanjer er begrenset til tradisjonelle detaljhandelsøyeblikk, og ikke til de konsekvente prisene som de har vært ansatt i det siste.
«Vi har blitt altfor salgsfremmende,» sa Hill og snakket i livlige, lidenskapelige toner. «Nivået på nedskrivninger påvirker ikke bare merkevaren vår, men forstyrrer den generelle markedsplassen og fortjenesten til partnerne våre.»
Med rivaler som lanserer mer komfortable, bedre polstrede sko, har Nike kjempet for å gjenvinne dominansen i markedet, og skutt ut penger for å introdusere nye produkter som Air Max 95, og for å promotere essensielle franchiser som Jordans og Pegasus.
Forrige måned kunngjorde selskapet under Hill at det ville doble ned på tre løpende franchiser – Pegasus, Structure og Vomero – ved å lansere ulike iterasjoner av hver sko neste år, til forskjellige prispunkter.
Hill har vært populær blant forhandlere, som er optimistiske om at han vil gjenopplive tredjepartspartnerskapene Nike rygget bort fra i 2020, da det dreide seg mot sin direkte-til-forbrukervirksomhet.
På den tiden fylte noen forhandlere raskt hylleplassen med fasjonable konkurrenter som On og Hoka, men andre slet.
Foot Locker, for eksempel, fortsatte å stole sterkt på Nike i 2022 og 2023, og kjøpte 65 % av sportsklærne fra selskapet.
Den skyldte på svak etterspørsel etter Nike-sko da den rapporterte skuffende salg tidligere denne måneden. Foot Locker-ledere sa den gang at de gledet seg til å jobbe med Hill.
Nikes nettoomsetning i andre kvartal falt 7,7 % til 12,35 milliarder dollar. Analytikere hadde forventet et fall på 9,41 % til 12,13 milliarder dollar, ifølge estimater utarbeidet av LSEG.
Nike rapporterte en inntjening per aksje på 78 cent, sammenlignet med estimater på 63 cent per aksje, ifølge analytikerestimater utarbeidet av LSEG.
«Hvis du virkelig ser på det, er ikke tallene gode,» sa Jane Hali & Associates senioranalytiker Jessica Ramirez. «Men det er bedre enn de fleste fryktet.»
