De så ikke dette komme.
Apple skalerer betydelig ned produksjonen av sine opprinnelig populære Vision Pro-headset, og kan til og med slutte å lage varen innen slutten av året, melder The Information.
Den utvidede virkeligheten ble utsolgt av forhåndssalget i januar før kundene fant den dyre bærbare teknologien klønete og hodepinefremkallende etter lanseringen 2. februar.
Produksjonen av produktet – med en salgspris som starter på 3499 dollar – er angivelig kuttet til 1000 enheter per dag, ned fra nærmere 2000.
Apple Insider rapporterte at selskapet bare solgte rundt 370 000 hodesett i de tre første kvartalene av 2024 og forventer at bare ytterligere 50 000 enheter vil selges innen januar.
Med disse tallene ser produsenten Luxshare på rundt 200 000 overskuddsenheter av sine anslåtte 500 000 til 600 000 totalt.
En del av Apples tankeprosess er å ha overflødige enheter og hodesettdeler på standby for fremtidig etterspørsel.
Administrerende direktør Tim Cook sa til The Wall Street Journal forrige måned at de fleste forbrukere kanskje ikke er modne for Apple-innovasjonen.
«Til 3500 dollar er det ikke et massemarkedsprodukt,» sa han. «Akkurat nå er det et tidlig-adopter-produkt. Folk som ønsker å ha morgendagens teknologi i dag – det er den den er for. Heldigvis er det nok folk i den leiren til at det er spennende.»
«Det er klart jeg vil selge mer,» la sjefen til. «Men det er en grense for antall ansikter denne versjonen av Vision Pro vil være på.»
Noen brukere har klaget over at Vision Pro har problemer med å passe på ansiktet, mens andre sier at enheten har forårsaket hode- og nakkesmerter.
Noen har til og med sagt at headsettet ga dem svarte øyne.
Til tross for det tilsynelatende svake salget, skrev analytiker Ming-Chi Kuo til X at Apple fortsatt er klar til å gi produktet en etterfølger.
Neste år skal Apple angivelig produsere et nytt headset med en forbedret prosessor; Imidlertid ser det ut til at en billigere modell er på vent til minst 2027.
«Jeg tror det som virkelig drev Apple til å utsette den billigere Vision Pro er at det å redusere prisen ikke ville bidra til å skape vellykkede brukssaker,» skrev Kuo.
Posten har kontaktet Apple for kommentar.
