No-Frills Trader Joe’s Mini Tote-poser er $ 2,99 og mindre enn de fleste tradisjonelle lerretshoppingsposer.
Likevel, når de treffer butikker, forårsaker de en kjøp av vanvidd.
Denne uken var intet unntak, med selskapet som lanserte sine mini pastell lerret -vesker like foran påskeferien.
I det øyeblikket posene – som målte 13 tommer lange, 11 tommer høye og 6 tommer brede – traff hyller, begynte linjene å pakke rundt butikker over hele landet.
Kunder oversvømmet sosiale medier, og oppfordret andre til å skynde seg til butikker før mini pastell lerret -vesker som kommer i en rekke farger – Pink, Baby Blue, Mint Green og Lavender – før de selger ut.
Handler Joe er bemerket på sin hjemmeside at posene er tilgjengelige i en begrenset periode, men ikke spesifiserte når gjenoppretting ville avsluttes.
Selskapet utnytter manen som ble utløst av fjorårets lansering av sine mini-lerretsposer, som speilet designen og fargene på de vanlige størrelser.
På høyden av vanviddet solgte kundene den begrensede utgaven på plattformer som E-Bay for så mye som $ 500.
«Jo mindre toten, jo større er sensasjonen,» lyder nettstedet. «I fjor, da vi introduserte mini lerret totes, ble vi så hyggelig overrasket over deres skremmende mottakelse at vi har med oss enda flere mini -totes, denne gangen i en serie pastellfarger for å innvarme begynnelsen av våren.»
Kundene har lagt ut lange linjer som pakker rundt butikker på nettet med en person som legger ut på X at det butikken ble smalt klokka 07.00. Å tvinge dem til å vente en time bare for å få hendene på en pose.
Mens posene ikke er verdt mye, har de blitt et «statussymbol», Manhattan-baserte psykoterapeut Jonathan Alpert sa til Fox Business.
«Folks besettelse av disse minihandler Joe’s gjenbrukbare poser fremhever et unikt skjæringspunkt mellom forbrukeratferd, merkevarebygging og sosial status,» sa Alpert. «Disse posene har forvandlet seg fra enkle og praktiske dagligvarebærere til ettertraktede gjenstander som har en viss kulturell cachet.»
Alpert sa at dette er et eksempel på et psykologisk fenomen som dreier seg om knapphet og sosial signalering.
«Disse posene er begrenset, noe som gjør dem til et symbol på» status som kjennskap «-de som har dem er en del av en ‘klubb.’ Sa han og la til at det også er en viss nostalgi knyttet til Trader Joe’s merkevare.
«Det fremkaller en følelse av enklere tider, med sitt sære, avslappede bilde og nostalgisk design,» sa han. «Dette gjør posene mer enn bare et nyttig produkt – de har blitt et symbol på Trader Joe’s livsstil.»
Folk ønsker å bli assosiert med den kulturen, og vanviddet rundt posene er et «klassisk eksempel på hvordan forbrukerprodukter kan benytte seg av dypere emosjonelle og sosiale drivere,» sa Alpert. Men denne etterspørselen fremhever også hvor mye verdi som er plassert på merkevarebygging i dag, la han til.
For eksempel er verdien av et element ikke bare i sin funksjonelle verdi, «men i sin emosjonelle appell og følelsen av fellesskap vekker den,» sa Alpert. Handler Joe’s «skapte et merke som handler like mye om opplevelsen og identiteten til kundene sine som det handler om produktene de selger.»
