Har du hørt mye om Lemon8 i det siste? Du er ikke den eneste.
Midt i et truende forbud mot TikTok i USA har innholdsskapere presset på plattformens søsterapp.
Lemon8 ligner en sammenslåing av typene kortformede videoer som finnes på TikTok og den bildeperfekte estetikken til Instagram og Pinterest.
I likhet med sitt populære forhold, eies Lemon8 av Kina-baserte ByteDance, hvis samling av internasjonalt tilgjengelige apper også inkluderer videoredigeringsappen CapCut og foto- og kunstredigeringsappen Hypic.
I tillegg driver selskapet Douyin, det kinesiske søskenet til TikTok som følger Beijings strenge sensurregler.
Lemon8 ble lansert i USA i 2023, noen år etter at den først dukket opp på asiatiske markeder.
Selv om den fikk en del medie- og brukerinteresse i de tidlige dagene, har ikke appen tatt like stor fart som TikTok, som har mer enn 170 millioner amerikanske brukere.
Men flere mennesker har lastet ned appen den siste måneden, noe som gjør den til en av de topprangerte gratisappene i Apples appbutikk. Lemon8s popularitet kan potensielt stige ytterligere avhengig av utfallet av en høring i Høyesterett fredag over en lov som pålegger TikTok å bryte båndene med ByteDance eller møte et amerikansk forbud.
TikTok sier at de planlegger å stenge plattformen i USA innen 19. januar hvis regjeringen vinner, slik den gjorde i en lavere domstol.
Hva sier skaperne om Lemon8?
Influencers har tidligere samarbeidet med Lemon8 for å promotere den mindre kjente appen på TikTok. De siste ukene har mange av dem hyllet Lemon8 som stedet å gå hvis TikTok er forbudt under føderal lov. Noen har også anbefalt det gjennom betalte sponsede innlegg merket #lemon8partner, som viser en nylig bedriftsfremstøt for å generere flere brukere.
Men det er et hakk. Loven, som vil utslette TikToks amerikanske virksomhet hvis den ikke selges til en godkjent kjøper, sier at kravet om avhending eller forbud gjelder generelt for apper som eies eller drives av ByteDance, TikTok eller noen av deres datterselskaper. Det betyr at selv om Lemon8 og CapCut ikke er eksplisitt navngitt i vedtektene, er fremtiden deres i USA også i fare.
Jasmine Enberg, en analytiker ved markedsundersøkelsesselskapet Emarketer, bemerket at skaperne som anbefaler Lemon8 kanskje ikke er klar over de mulige implikasjonene for de andre ByteDance-appene fordi loven ikke identifiserer dem.
De nylige Lemon8-annonsene på TikTok kan også være et tegn på at ByteDance «håper eller satser» Lemon8 slipper gjennom sprekkene når lovgivere og regulatorer fokuserer oppmerksomheten på TikTok, sa Enberg. Representanter for selskapene svarte ikke umiddelbart på en forespørsel om kommentar.
Lemon8 nedlastinger
For å øke Lemon8s brukerbase kunngjorde TikTok i november at skapere ville få tilgang til en Lemon8-konto med samme konto som de bruker på TikTok, en funksjon selskapet sier vil forbedre deres evne til å kryssposte innhold. TikTok sa at integrasjonen var designet for å utvide skapere «rekkevidde og engasjementpotensial.»
I likhet med TikTok har Lemon8s hovedfeed både en «følgende»-seksjon som lar brukere se på innhold fra skaperne de følger og en «For deg»-seksjon som anbefaler andre innlegg. Den nyere plattformen sorterer også innlegg i forskjellige kategorier, som relasjoner, velvære og hudpleie.
ByteDance har ikke avslørt antallet globale eller amerikanske brukere på Lemon8, som antas å være minimalt sammenlignet med sin trendsettende søsterapp.
Data fra analysefirmaet SimilarWeb indikerer at Lemon8 har litt over 1 million daglige aktive brukere i USA. Ifølge markedsinformasjonsselskapet Sensor Tower hadde appen 12,5 millioner globale månedlige aktive brukere per 24. desember.
Sensor Tower anslår at appen så et betydelig hopp i globale nedlastinger i desember – en økning på 150 % – sammenlignet med en gjennomsnittlig nedgang på 2 % måned-over-måned i fjor. USA sto for 70 % av månedens nedlastinger.
Det største antallet nedlastinger i USA ble utført 19. desember, ifølge Sensor Tower. Det var dagen etter at Høyesterett sa at den ville høre denne ukens muntlige argumenter om konstitusjonaliteten til den føderale loven som kan forby TikTok.
Loven vedtok med støtte fra to partier i fjor etter at lovgivere og tjenestemenn i Biden-administrasjonen uttrykte bekymring for at kinesiske myndigheter kunne tvinge ByteDance til å utlevere amerikanske brukerdata eller påvirke opinionen mot Beijings interesser ved å manipulere algoritmen som fyller brukernes feeds.
Påtroppende president Donald Trump ba Høyesterett 27. desember om å sette det potensielle TikTok-forbudet på pause fra å tre i kraft til han blir innsatt og administrasjonen hans kan forfølge en «politisk løsning» på problemet.
