Noen ringer Chappell Roan, fordi det siste merkesamarbeidet mellom den meksikanske fastfood-varen Chipotle og bagasjemerket BÉIS er den virkelige versjonen av «HOT TO GO!»
Reisefavoritt-restaurantkjeden og det Shay Mitchell-grunnlagte bagasjemerket har slått seg sammen (eller fajitas) for å lage en 11-delers bagasjekolleksjon – laget «The To Go Collection» – designet for å holde ens Chipotle-bestilling frisk på deres neste tur hjem i ferien, eller det antar vi.
Den bisarre kolleksjonen – som inkluderer alt fra såkalte Chipotle Rollers ($278-$378), til en Take Out Tote Bag ($98), til en Burrito Holder Sling ($48) og en Guac Cup Bag Charm ($34) – kommer ut i virtuelle hyller 8. desember kl.
Hvis dere to klør dere i hodet av dette uventede partnerskapet, stammet visstnok ideen fra BÉIS-sjef Adeela Hussain Johnson og resten av BÉIS-teamet som «langvarige Chipotle-fans».
«Målet vårt var enkelt – å lage forhøyede silhuetter inspirert av ekte Chipotle takeaway-vaner som blir en autentisk del av superfansens rotasjon,» sa Hussain Johnson i en uttalelse. «Vi har tatt funksjonen og kunsten med å bære det essensielle til neste nivå. Tross alt, i løpet av den travle høytiden og utover, er det et must å ha Chipotle burritos og boller med deg håndfri.»
Når nyhetene traff sosiale medier, har reaksjonen fra både Chipotle og BÉIS-fans vært en blanding av spenning, avvisende og rett og slett forvirring.
Du kan ikke klandre dem. Trenger reisende virkelig et sted å plassere burritoen sin? Tilsynelatende ja.
«Hvorfor samarbeider merker fortsatt på den mest tilfeldige måten?» TikTok-bruker Sofie (som går av @softpaella) spurte følgerne sine i en nylig video.
«Jeg må gi rekvisitter til lagene bak,» fortsatte Sofie. «Fordi det er mye arbeid å samarbeide fra en CPG-side (Consumer Packaged Goods) og det er veldig tøft, og du må jobbe med to team. Det er veldig givende på slutten av det … men hvorfor gjør de dette?»
«Det føles så GRANT,» skrev en enig kommentator.
«Ja, denne crossoveren ga ikke mening,» sa en annen.
«Jeg tror det er så tilfeldig hvilke data de brukte for å ta denne avgjørelsen. Er det dette folket ba om?» noen andre ringte inn.
En optimistisk kommentator tok opp et gyldig poeng: «Jeg tror det åpner dører for et bredere publikum ved å kombinere et veldig nisje reisemerke med en matkjede som har tonnevis av fans.»
«Personlig er det en fin måte å «tenke utenfor boksen» hvis det gjøres riktig og åpne flere dører og muligheter. Noen ganger er det bare sjokkfaktor fordi det er vanskelig å skille seg ut og beholde oppmerksomheten i disse dager,» leste en annen kommentar som så positivt på dette samarbeidet.
