2026 Super Bowl er en face-off av episke proporsjoner – og ikke bare Seahawks versus Patriots.
I år har merker brukt så mye som 10 millioner dollar på et enkelt sted, per variant.
Det er en stjernespekket affære, med old-school A-lister som Matthew McConaughey, Laura Dern, Ben Affleck og George Clooney – og stjerner rettet mot yngre publikum, som Kendall Jenner.
«Det føles virkelig som pengene er tilbake,» sa Zoe Kessler, administrerende kreativ direktør ved Johannes Leonardo reklamebyrå, til The Post. «Folk går for det – ikke bare med kjendiser, men også omfanget av ting føles mye større.»
Will Trowbridge, grunnlegger og administrerende direktør for byrået Saylor, sa til The Post at alle vil stille inn «forhåpentligvis for å se Patriots vinne. Men det kan gå så mye lenger. Dette er den ene gangen på året folk faktisk ser på annonser i stedet for å vente på å bli avbrutt av dem. Det er en fantastisk tid for det beste og mest produktive innholdet de kan underholde mest mulig der ute.»
Her er de beste av 2026-annonsene, ifølge eksperter.
XFinity
Originale «Jurassic Park»-stjernene Laura Dern, Sam Neill og Jeff Goldblum gjenforenes for en annonse som forfalsker klassikeren fra 1993 – spekulerer i hvordan det ville vært annerledes hvis de hadde hatt Wi-Fi den gang.
«Gutter, det kunne ha vært ille,» spøker Dern når parkens elektriske systemer går på nett igjen.
«Et av skuespillene du ser er temaer om nostalgi, kjendiser som er godt likt eller godt kjent,» bemerket professor Derek Rucker, professor i markedsføring ved Kellogg School of Management ved Northwestern University, om årets annonseavling. «Det er en måte for merkevarer å si: ‘Vi ønsker ikke å utløse politiske landminer eller andre landminer.»
Han siterte stedet «et godt eksempel på en tilbakevending».
Instacart
Den usannsynlige duoen Ben Stiller og Benson Boone slår seg sammen som retroutøvere i Eurovision-stil i denne nostalgidrevne reklamen, regissert av filmskaperen Spike Jonze av «Being John Malkovich».
Magda Tomaszewski, Group Business Director ved RGA, kalte det «ren underholdning» og «ren nostalgi», at det er et eksempel på en merkevare som lener seg inn i «ekte underholdningsmarkedsføring og virkelig tenker på hvordan de kan lage virkelig underholdende spots som ikke bare er å reklamere for et produkt, men faktisk underholde publikum».
Trowbridge var også imponert.
«Det faktum at Spike Jonze laget den gir den kunstnerisk troverdighet, kombinert med Ben Stiller – en av millennials favorittkomikere – kombinert med GenZs favorittpopstjerne … Det gir en utrolig kombinasjon som forhåpentligvis vil trekke inn publikum fra hele verden og gi dem alle en følelse av mening,» bemerket han.
Rakettlån
Lady Gaga spiller hovedrollen i denne enkle, svart-hvitt-annonsen for Rocket and Redfin, og synger en cover av «Won’t You Be My Neighbor» fra «Mister Rogers Neighborhood».
Eksperter pekte det ut som annonsen som mest åpenlyst nikker til aktuelle hendelser, med et subtilt budskap om fellesskapet midt i hendelser som ICE-raid og protester over hele landet.
«Merker kommer aldri til å bli polariserende, men … jeg ble virkelig rørt av det. Det er veldig kraftig. Det er ikke politisk, men det er … Og de overtenkte det ikke,» bemerket Kessler. «Jeg syntes det var veldig sjarmerende og stilig slik det kom sammen.»
Trowbridge var enig, og berømmet merkene for å tilby «et underholdende innhold i stedet for en annonse som forstyrrer opplevelsen min.»
Fanatics Sportsbook
Kendall Jenner spiller hovedrollen i annonsen for Fanatics Sportsbook, og lurer på Kardashian-familiens påståtte datingforbannelse. 30-åringen – som har datet flere NBA-stjerner i fortiden – spøker med at enhver basketballspiller som dater henne «treffer en tøff lapp».
Hun viser deretter frem et fabelaktig hjem, veteranbil og privatjet, og antyder at hun vant dem ved å satse på eksenes feil.
Denne annonsen «føles veldig smart,» sa Kessler, og la merke til at den ser ut til å være rettet mot «mennesker som normalt ikke er involvert [in betting]som kjærestene til folk som normalt ville vært på Fanatic sportsbok.»
Hun sa at denne annonsen er bemerkelsesverdig fordi den har «smart kjendisbruk. Jeg tror ikke folk alltid treffer kjendiser. Det er en tid og en grunn til å bruke noen veldig spesifikt. Men når en idé ikke er bygget rundt denne personen, føles det litt useriøst. Kendall Jenner-en føler seg veldig spesifikk.»
Grubhub
George Clooney spiller hovedrollen i en annonse for leveringsmerket, som har et bord med rare gjester som spiser på en overdådig eiendom – bare for å få servert den uønskede siste retten, «avgiftene».
Clooney stikker inn når ingen ønsker å ponni opp, og tilbyr: «Grubhub vil spise avgiftene.»
«Den jeg trodde var litt uventet var George Clooney i Grubhub,» sa Tomaszewski. Men hun berømmet det «hodevendende» dekselet, og la merke til: «her er jeg og snakker om det!»
Trowbridge ga Clooney også høye karakterer og sa: «Å få dette nivået av stjernekraft kommer til å imponere.»
Uber spiser
Leveringsmerket har blitt kjent for sine store spillannonser – de siste årene har kjendiser som Beckhams, Charli xcx og Matthew McConaughey vært med.
Sistnevnte kommer tilbake i år, sammen med Bradley Cooper og Parker Posey, frisk på karrieren hennes fra «The White Lotus». McConaughey prøver å selge de andre på en konspirasjonsteori om at fotball egentlig handler om … mat.
«Jeg fortsetter virkelig å nyte Uber Eats-kampanjen,» sa Tomaszewski. «Det er alltid underholdende å se hvilke kjendiser de vil ta med seg inn i miksen og hva [storylines will] løse opp.»
Dunkin’
Ben Affleck kom tilbake for sin fjerde Super Bowl-plass, med kaffemerket han oftest får pappet med seg. I år fikk han selskap for en teaser av en rekke 90-tallsstjerner, inkludert Jennifer Aniston, Jason Alexander og Matt LeBlanc. (Artists Equity, Afflecks produksjonsselskap med Matt Damon, produserte også stedet).
«Å se noen av favorittkjendisene våre gjøre narr av seg selv. Jeg tror egentlig bare show skaper relasjonsevne mer enn noe annet,» sa Tomaszewski.
Affleck er det hyppige temaet for memer, med bilder av ham som tar opp Dunkin, og hun bemerket at hun har lagt merke til at mer «internettkultur» dukker opp i annonser.
«Dunkin Donuts har hatt en veldig god jobb med Matt Damon og Ben Afflecks produksjonsselskap. Jeg er nysgjerrig på å se hva de finner på. Teaseren har definitivt vekket interessen min,» la Tomaszewski til.
