Erewhon holder ting friskt.
Den eksklusive økologiske kjøpmannen, elsket av stjernene, er kjent for sine ublu matvarer og smoothies.
A-liste-kjendiser som Hailey Bieber, Sabrina Carpenter, Sofia Richie og Olivia Rodrigo har alle hatt smoothie-samarbeid med Erewhon som kan variere i pris fra $11 til $22.
I deres siste samarbeid samarbeider Erewhon med det orale velværemerket Boka om sin første tannkrem-inspirerte smoothie noensinne.
Det stemmer, en smoothie som målbevisst smaker tannkrem.
«Ja, en smoothie inspirert av tannkrem høres kanskje uvanlig ut, men det var det som gjorde det så morsomt å lage,» sa Kinsey Butler, Bokas seniordirektør for merkevaremarkedsføring, til Food & Wine.
«Målet vårt var å fange den lyse, rene følelsen du får av å pusse med vår Ela Mint-tannkrem og oversette den til en smoothie som folk faktisk ville nyte.»
Bokas Erewhon Mint Condition Smile Smoothie er tilgjengelig på alle Erewhon-steder i november og er gratis for butikkmedlemmer de to første ukene.
Smoothien er inspirert av de naturlige ingrediensene som finnes i Bokas Ela Mint Nano-Hydroxyapatite Tannkrem, som mynte og grønn te.
«Vi tok inspirasjon fra ingrediensene som ble brukt i Ela Mint og omformulerte dem til denne deilige drikken,» sa Nathan Day, Erewhon Tonic Bar Director og Curator, i en uttalelse.
«Det er like forfriskende som det er kremet, og den første slurk vil sette deg i et spa – koselig badekåpe og tøfler inkludert.»
Smoothien på $11 beskrives som frisk, minty, fullpakket med næring og kommer i en levende sjøskumgrønn. Den er toppet med mynteblader, kakaonibs og en klatt økologisk kokoskrem.
Ingredienslisten inkluderer økologisk sitrusgrønn te, økologisk kokosmelk, økologisk mynte, økologisk mango, økologisk banan, økologisk kokoskrem, økologisk klorofyll, økologisk blå spirulina, økologiske kakaonibs, økologiske kokosflak, silika og xylitol.
En «veldig nervøs» reporter fra Good Housekeeping prøvde smoothien med tannkremsmak – og ble positivt overrasket.
«Hjernen min (og smaksløkene mine) kunne ikke helt fatte at dette kunne være… bra,» skrev de. «Men takk himmelen, jeg hadde ingen grunn til å være bekymret.»
«Jeg fant meg selv å skrape sidene av koppen for å få med meg hver bit,» la de til.
Smoothien er angivelig glatt og kremaktig med sitrus-, mango- og kokossmakene som tar over, og mynte fungerer som en «popp av smak.»
Kanskje sjokkerende nok virker sosiale medier-brukere glade for å prøve den nye pasta-inspirerte smoothien.
«Hvis du ser meg på flyplassen denne måneden, vet du hvorfor! En så spennende lansering,» kommenterte en person på Bokas Instagram-innlegg.
«OMG trenger,» sa en annen.
«Hva dette er genialt,» sa noen.
“Hoppet på et fly bare for å prøve dette!!” skrev en bruker.
Noen få var imidlertid ikke så opptatt av den rene smoothien.
«Er [you] klar over at dere er en løpende vits?» noen kommenterte Erehons Instagram.
«Beklager, men det smaker som tannkrem,» bemerket en annen. «Ta tilbake gresskaret!»
Dette er ikke det første uvanlige samarbeidet fra Boka som velværemerket håper kundene ikke utelukker før de prøver det.
I fjor slo Grillo’s Pickles seg sammen med Boka for å lansere en tannkrem med smak av Cucumber Dill Pickle i begrenset opplag.
I mellomtiden kan den luksuriøse matbutikken snart åpne i New York. Erewhon-utposten vil bli gjemt inn i en ny West Village privat padelklubb, hvor spillere vil betale hele $43 000 bare for å komme gjennom døren.
«$20 for en smoothie? For den prisen bør jeg heller få en gratis Yankees-billett og t-banetransport også,» sa den fødte og oppvokste manhattanitten Marco Lombardi, 33, tidligere til The Post.
«New Yorkere trenger ikke Erewhon for å lære oss velvære,» la han til. «Vi har laget bagels og kaffe i flere tiår – det er velværet vårt.»
