Foreldre til unge jenter bør være forsiktige med å gi dem en levetid med usikkerhet og hudpleieproblemer denne høytiden – selv om det står på deres kjære døtres ønskeliste.
Gen Alpha – definert som kohorten født fra omtrent 2013 til 2024 – bruker allerede mer på hudpleie enn noen annen aldersgruppe, ifølge konsulentene AYTM. Bare i 2023 brukte de angivelig 4,7 milliarder dollar på produkter – antagelig med mors eller fars kredittkort.
Det er nå til og med hudpleiemerker laget kun for Gen Alpha, selv om de eldste medlemmene av generasjonen er rundt 12. Noen retter seg mot jenter helt ned til fire år med forseggjorte skjønnhetsrutiner og behandlinger – som om førskolesettet virkelig trengte å sladre på produkter for å se friske og baby-ansiktede ut.
I november lanserte skuespillerinnen Shay Mitchell Rini, et hudpleiefirma som selger lakenmasker for barn fra fire år og oppover som hevder å «hydrere, berolige og restituere» med ingredienser som tremellasopp, beta-glukan, glyserin og rødalgeekstrakt.
Hva er det egentlig man blir frisk fra i en alder av fire? Mitchell svarte på kritikken på Today Show og sa: «Virkelig, hudpleie starter fra fødselen.»
Mens Rinis masker, hvorav noen har dyretemaer, har som mål å se ut som søte, ufarlige morsomme, sender de unge jenter en forferdelig melding: at det allerede er noe ved dem selv som må fikses eller forbedres. Snart ruller de sosiale medier, der influencere pusher produkter og forsterker all slags usikkerhet.
Pipa Skincare, som ble lansert i 2024, markedsføres også til Alphas. Den selger glødeserum, fuktighetskremer, et «skin saver»-produkt og til og med et «start young» mellom hudpleiesett.
Både Pipa og Rini hevder å være hudlege-testet og formulert for ung hud.
«Vi skapte Pipa som et trygt, alderstilpasset alternativ da vi så tweens – inkludert mine – bruke voksne produkter,» sa Kristi Kubler, grunnlegger og administrerende direktør i Pipa, til The Post. «Våre formler er godkjent av barnelege og hudlege, og gir foreldre et pålitelig alternativ som støtter sunne vaner uten unødvendig press.»
Rini og Mitchell svarte ikke på en forespørsel om kommentar, men Rini-nettstedet sier at produktene er «godkjent av amerikanske hudleger og toppsikkerhetsfirmaer.»
I mellomtiden er det også Gen Alpha hudpleie influencere som pakker ut sponsede produkter fra merker og deler hudpleierutinene sine. Ett par søsterbarn-påvirkere har mer enn 5 millioner TikTok-følgere.
Uavhengige hudleger advarer om at barn med stadig mer komplekse hudpleierutiner skaper livslange hudproblemer for seg selv.
«Barn og tweens utvikler livslang kontaktallergi mot ting som dufter, noe som vil påvirke deres bruk av personlig pleieprodukter for resten av livet,» sa Toronto-basert hudlege Dr. Sandy Skotnicki til The Post.
Hun husker at en 15-åring spurte henne under en aknekonsultasjon om hun fortsatt kan bruke niacinamid, retinol, øyebambusmasker og hudprimer. Hvis barnet ditt begynner på 4, forestill deg hvor de vil være ved 15.
Hele trenden flyr i møte med ekspertråd.
«De trenger ikke melkesyrer, de trenger egentlig ikke vitamin C i denne alderen, og de trenger ikke glykolsyrer. Huden deres er sensitiv og de trenger ikke å eksfoliere og rive barrieren,» sa Upper East Side hudlege Lauren Levy til The Post. «En duftfri fuktighetskrem og en daglig solkrem – helst en mineralsk solkrem – er alt de trenger.»
Så foreldre, ikke start barna dine på en spiral av selvopptatthet før de i det hele tatt kommer i puberteten. La dem nyte den ungdommelige huden alle andre streber etter. De har et helt liv å bruke på hudpleie.
Husker du da vi pleide å gi barna våre leker i stedet for serum?
