Når tenkte du sist på hudpleien din – der nede?
Hvis din favoritt er å skumme opp med en standard såpe eller kroppsvask, sier noen eksperter at du kan forberede deg på en skikkelig smerte i ryggen.
Enter Asset, et frekt merke som setter baksiden foran og i midten med hudlegestøttede produkter designet spesielt for din derrière.
«Det er merker som representerer nesten hver tomme av kroppen og takler intime problemer, men ingen merkevare har dedikert seg til baken før Asset,» sa grunnlegger og administrerende direktør Chad O’Connell til The Post. «Det er det ultimate tabuet.»
Han sier det er verdt å bryte.
Før han lanserte Asset, undersøkte O’Connell 568 personer og fant ut at hele 93 % hadde opplevd rumpe-relaterte problemer på et tidspunkt i livet. Mer enn halvparten sa at de hadde håndtert analirritasjon bare det siste året.
«Anal irritasjon diskriminerer ikke,» sa O’Connell. «Det påvirker alle likt – menn og kvinner, homofile og hetero, alle aldre, alle bakgrunner.»
De fleste av disse problemene dukker opp innen omtrent to centimeter fra anus, en svært sensitiv sone kalt perineum.
«Det er der folk opplever problemer som overdreven kløe, betennelse, smerte, hevelse og ubehag som vanligvis er forbundet med hemoroider og sprekker,» sa O’Connell.
Allerede sart, denne huden blir bare tynnere med alderen, noe som gjør problemer mer vanlig over tid.
«Hverdagsvaner kan gjøre ting verre: å bruke tradisjonelle såper der, overtørke, stole tungt på våtservietter, svetteoppbygging og sitte eller stå i lange perioder, alt stresser dette sensitive området,» forklarte O’Connell.
Legg til faktorer som graviditet og fødsel, forstoppelse, anallek, hårfjerning eller til og med tunge løft på treningsstudioet, og du har en perfekt storm for ubehag.
«De fleste mennesker vil håndtere perianal irritasjon på et tidspunkt – de snakker bare ikke om det,» sa O’Connell.
Han snakker av erfaring. Før han lanserte Asset, hadde O’Connell lidd av et helt liv med kroniske hemoroider, sprekker og betennelser til tross for god hygiene og generell helse.
«En smerte i min a— satte en idé i hodet mitt,» sa han. «Hva om det fantes et merke som handlet om rumper?»
Mens det var produkter på markedet, som bedøvende kremer og fet balsam, sa O’Connell at de var kortsiktige løsninger.
«Jeg var lei av å bruke reaktive pleieprodukter som aldri faktisk løste problemet,» sa han. «Jeg trengte en daglig nærende løsning som rett og slett ikke fantes.»
Å lage en var imidlertid ingen liten prestasjon.
«Det er ekstremt vanskelig å formulere for den delen av kroppen,» sa O’Connell.
Perineum inkluderer både ekstern hud og indre slimhinnehud – den samme typen som du finner på leppene dine. Den kan heller ikke holde seg våt, og luftstrømmen er i utgangspunktet ikke-eksisterende.
«Ingen hyllevare, litt modifiserte formler vil gjøre det; du må formulere fra bunnen av,» sa han.
Så er det stigmaet. «Det er et ekte lag med prutt, puritansk energi på spill når vi snakker om en polariserende erogen sone,» sa O’Connell. «Alle disse faktorene gjør anal helse til et ubehagelig, ofte unngått tema.»
Det ubehaget kan få alvorlige konsekvenser. Kolorektal kreft er nå en av de viktigste årsakene til kreftdødsfall hos voksne under 50 – til tross for at den kan behandles tidlig når den oppdages.
«Folk er ofte for flaue til å bringe symptomene opp til legen, og når de gjør det, er det ofte for sent,» bemerket O’Connell.
«Vårt oppdrag er å fjerne tabuet ved å ta vare der igjen,» sa han. «Det starter med normalisering av samtaler om hullhelse og riktig omsorg.»
Så O’Connell brettet opp ermene, slo seg sammen med en hudlege og kosmetiske kjemikere, og lanserte Assets flaggskipprodukt – «Hole Serum» – i 2023.
Det kremete, ceramid- og botaniske serumet er designet for tørr hud og har som mål å roe stresset perianal hud samtidig som det forbedrer komfort, spenst og utseende.
Asset laget også en «Hole Cleanser» for dusjen, og hoppet over de sterke overflateaktive stoffene og duftene som finnes i de fleste såper.
«En betydelig ulempe ved bruk av overflateaktive stoffer er forstyrrelse og endring av hudens naturlige barrierefunksjon. Perianal hud er spesielt utsatt for dette fenomenet,» sa den styresertifiserte hudlegen Dr. Reza Kafi, Assets medisinske rådgiver, til The Post.
«Bruk av sterke overflateaktive stoffer på denne sensitive kroppsplassen kan forårsake tørrhet og irritasjon og også forstyrre barrieredannelse og integritet.»
Sammen utgjør rensemidlet og serumet Assets «Hole Essentials» – en to-trinns daglig rutine som er pH-balansert, parfymefri, parabenfri og ftalatfri.
«Det er flott for alle som trenger litt ekstra pleie på grunn av mildt ubehag eller irritasjon fra ting som voksing, barbering, intimitet, svetteoppbygging, friksjon eller overdreven tørking eller for alle som bare vil ha sunnere, mer strålende hud,» sa O’Connell.
Asset produserer også et spesielt håndkle dedikert til baksiden din.
«Vi opprettet ‘rumpehåndkleet’ for å fremheve viktigheten av å tørke perianal hud fullstendig,» sa O’Connell. «Overflødig fuktighet mellom kinnene kan føre til problemer så små som kløe og kan i noen tilfeller bidra til et miljø der soppirritasjon er mer sannsynlig.»
De fargerike bomullshåndklærne er tydelig merket, og eliminerer eventuelle vanskelige forvekslinger.
«For det meste er enhver krysskontaminering ufarlig, men folk elsker rett og slett ikke ideen om å tørke ansiktet med den samme delen av et håndkle de brukte på rumpa (eller lysken eller føttene),» sa han.
I kjernen av det hele er et større mål.
«Millioner av mennesker lever med anal irritasjon hver dag og aksepterer det som sitt normale,» sa O’Connell. «Folk er flaue, symptomene blir ignorert, og en kreft som kan forebygges ender opp med å påvirke langt flere mennesker enn den burde.»
Assets mål, sa han, «er å gjøre rumpepleie, hemoroider og sprekker like normale som hudpleie, akne eller flass.»
