De oppblåste kostnadene var alv-ing opp virksomheten.
Kosmetikk- og hudpleieselskapet elf Beauty gir endelig skjønnhetsinteresserte en pause, og reverserer sine tariffdrevne prisøkninger for å dempe «lidelsen» til kunder med pengespente penger midt i gasskrisen.
«Vi har sett enheter falle litt mer ned de siste månedene ettersom forbrukerne spesielt har slitt med høyere kostnader,» sa Tarang Amin, administrerende direktør for elf, et akronym for «øyne. lepper. ansikt.,» til CNBC, med henvisning til den nylige økningen i gasspriser på grunn av Iran-krigen.
Den gjennomsnittlige kostnaden for gass i USA er rapportert å være en astronomisk $4,533 per gallon, fra og med tirsdag.
Amin har lovet å «teste lavere priser» på alvegjenstander i et forsøk på å øke virksomheten ettersom forbrukere sliter med å holde drivstoff i tankene.
Elf tilbød nylig en prisreduksjon på $4 på sin Halo Glow-hudfarge på $18 og høstet en nesten 40% økning i salget, noe som signaliserte til selskapet hvor «sensitive» forbrukere er på prissetting akkurat nå, sa Amin, som drastisk har endret sin holdning til prisøkning siden i fjor.
Sminkeavtrykket, som angivelig henter 75 % av produktene sine fra Kina, hevet prisene med 1 dollar for å bekjempe kostnadene ved president Donald Trumps tariffer i august 2025.
På den tiden forsvarte Amin prishoppet, og hevdet at 98% av alvefansen reagerte «positivt» på markeringen, og la merke til at 75% av varene fortsatt ville koste $10 eller mindre til tross for fotturen.
Elf betalte omtrent 58,5 millioner dollar i toll – importavgifter lagt på utenlandskproduserte varer – før USAs høyesterett til slutt flyttet til å redusere tollsatsene i februar 2026, ifølge rapporter. Den forventer for øyeblikket en tilbakebetaling på 55 millioner dollar, som sannsynligvis vil oppveie innvirkningen på lønnsomheten.
Likevel, etter å ha lidd et tap på 49,4 millioner dollar per 31. mars, jobber elf – nå sterkt avhengig av Hailey Biebers kosmetikkmerke Rhode, som den kjøpte for 1 milliard dollar – hardere enn julenissens nisser i julen for å gjenvinne kjærligheten til kostnadsbevisste shoppere.
«Det vil være flere varer som vi vil teste lavere priser på for å virkelig kunne forsterke vårt verditilbud på et tidspunkt hvor forbrukeren lider,» understreket Amin til CNBC.
Og løftet om å redusere prisene kommer som musikk i den lidende forbrukerens ører.
«De lytter faktisk til basen deres [audience]», twitret en imponert X-bruker.
«Alle [companies] burde gjøre det,» en annen fablet, delvis.
En separat kommentator krediterte tenåringene og 20-åringene i Gen Z med inspirerende elfs kostnadsreduksjoner.
Som svar på en tweetlesing, delvis, «syner det ut til at Gen Z-forbrukere reduserer skjønnsmessige utgifter til kosmetikk ettersom høyere bensinpriser og bredere levekostnadspress begynner å påvirke husholdningsbudsjettene,» skrev en X-bruker, «Gen Zs skjønnhet [spending] var den siste skjønnsmessige ventetiden.
«Gassprisene er avgjørende fordi det først treffer pendletunge yngre årskull.»
