Den anerkjente julelekebutikken der lekene kom til live i Tom Hanks-filmen «Big» åpner et annet sted.
For første gang på over et århundre åpner den ikoniske FAO Schwarz en ny lokasjon i NYC. Forhandleren etablerer butikk på Nordstrom NYC Flagship på West 57th Street, noe som gjør det til første gang at merket har drevet to NYC-butikker.
Det digitale partnerskapet vil treffe Nordstroms nettsted denne sommeren, med den fullstendige personlig-opplevelsen som lanseres senere i år.
Nordstrom kunngjorde sitt samarbeid med den ikoniske leketøysbutikken forrige uke, med målet om å bringe oppslukende detaljhandelopplevelser over hele landet, inkludert elskede kjennetegn som Toy Soldiers, Dance-on Pianos og naturtro plysjdyr.
Enkelte Nordstrom-steder vil også inneholde praktiske opplevelser inspirert av FAO Schwarz, som å designe tilpassede vesker, tilpasse sminkesett og en oppslukende dukkeopplevelse der kunder kan signere fødselsattesten for babydukken sin. Utvalgte steder vil også ha en Brio-togoppsamlingsstasjon der kundene kan lage sine egne togskinner.
FAO Schwarz åpnet først i 1862, da den tyske immigranten Frederick August Otto Schwarz grunnla den originale «Toy Bazaar» i Baltimore, Maryland. NYC-stedet åpnet i 1870.
I løpet av de siste 11 årene hadde de en inspirerende comeback-historie. Høy leie tvang merket til å stenge butikkdørene på Fifth Avenue i 2015, og New Yorkere trodde den ikoniske butikken var borte for alltid.
Men de kom tilbake i 2018, under vingen til ThreeSixty Group, som kjøpte merkevaren og gjenåpnet et flaggskip på 30 Rockefeller Center. Den nye plasseringen er en tredjedel av størrelsen på originalen på 61 000 kvadratmeter, men suksessen banet vei for global ekspansjon.
Det nye flaggskipstedet til den eldste leketøysbutikken i USA bor på tre nivåer ved siden av Rockefeller Center Christmas Tree.
Steder siden den gang åpnet i 2019 i Chicago, Beijing, London og Dublin.
FAO Schwarz har siden inngått et samarbeid med Target for å opprette merkede leketøysavdelinger fra og med 2022, og bidratt til å introdusere forhandleren til yngre familier som kanskje aldri har besøkt et av flaggskipene. Nordstrom er neste på listen over forhandlere som vil gjøre FAO Schwarz mer tilgjengelig.
Den landsomfattende utrullingen vil til slutt plassere FAO Schwarz-sortimenter i alle Nordstrom-butikker, mens åtte lokasjoner vil motta «The Jewel Box», et forbedret butikk-i-en-butikk-format der det vil være historiefortellingselementer og merkevareaktiviteter som er utenfor tradisjonell merchandising.
Samlingen som er tilgjengelig på Nordstrom vil ha kategoriserte seksjoner for leketøyskjøpere, inkludert spedbarnsartikler og barn i førskolealder.
FAO Schwarz vil også være til stede personlig på globale Nordstroms i kjøpesentre i Florida, New Jersey, Texas, Illinois og California.
Mens FAO Schwarz fortsatt blir sett på som en nostalgisk og interaktiv destinasjon, føler noen at lekebutikken mistet sjarmen de siste årene.
«Du skulle tro Nordstrom kunne ansette en leketøyskjøper og en assisterende kjøper og kuratere sine egne. FAO Schwarz i dag er ikke det samme som FAO Schwarz før konkurs!» sa en Facebook-bruker om partnerskapet.
Andre kaller partnerskapet desperat og bemerker at andre forhandlere har gjort partnerskapet før og mislyktes.
«Det hadde sannsynligvis vært best å selge FAO Schwarz-merket til noen som Hamley’s i Storbritannia; noen som faktisk kunne gjenopprette merket til sin tidligere glans og presentasjonsstil,» foreslo en annen bruker.
En annen svarte enig og sa at «utenfor flaggskipet i NYC, vil jeg si at merkevaren deres er litt skjemt og ikke eksklusiv nok for Nordstrom, som fortsatt ser ut til å holde på.»
