Det populære babypleiemerket FridaBaby er for tiden under ild etter at gamle annonser og emballasje dukket opp igjen på sosiale medier.
Forstyrrede foreldre hevder at selskapet krysset en grense med seksuelle toner på produktene deres designet for spedbarn – og noen krever til og med boikott.
«Seksuelle vitser for å markedsføre babyprodukter er faktisk sykt og vrient,» skrev en person på X. «Dette er helt forferdelig og ekkelt.»
Ett skjermbilde i innlegget inneholder Fridas 3-i-1 True Temp-termometer som har en illustrasjon av enheten ved siden av en babys nakne bunn på esken. Fridas bildetekst lød: «Dette er det nærmeste mannen din kommer en trekant.»
En annen viste merkevarens 3-i-1 øre, panne + berøringsfri termometer med setningen «Hva med en kjapping?» direkte på emballasjen.
Det tredje bildet viste instruksjoner for merkevarens luftfukter, som hadde tittelen «Jeg blir lett slått på.» Og et fjerde bilde viste en boks som sa «Jeg er en [power] suger.»
Innlegget gikk viralt, med 4,1 millioner visninger på rapporteringstidspunktet, og andre foreldre begynte å bringe tilbake gamle eksempler på merkevarens språk som de fant upassende.
En person la ut et kornete og uskarpt skjermbilde av et tilsynelatende innlegg i sosiale medier som ikke lenger er på merkevarens side fra april 2020, som viser et bilde av en baby med neseflod og en bildetekst som lyder: «Hva skjer når du trekker deg ut for tidlig #nosefrida #ikke beveger deg».
Lila Rose, president og grunnlegger av anti-abort nonprofit Live Action, svarte på innlegget og skrev: «Utrolig syke @fridababy som seksualiserer babyer. Boikott!»
Brukere på Reddit-forumet r/NewParents oppfordrer også til merkeboikott.
«Bortsett fra insinuasjonene deres skrevet på siden av emballasjen deres … er denne typen uttalelser urovekkende og selskapet må forvises,» skrev en person. «Jeg håper du vil gjøre din del i å boikotte dette selskapet og rapportere dem på alle sosiale plattformer.»
«Hva er galt med verden? Har vi virkelig kommet til det punktet hvor vi vil legge ut og markedsføre hva som helst for penger?» spurte noen på Facebook.
«Å se hva Frida-selskapet presser på nå er ærlig talt skuffende. Som mødre fortjener vi bedre enn selskaper som konstant prøver å flytte grenser bare for å få oppmerksomhet eller salg. Noen ting trenger bare ikke å normaliseres eller markedsføres. Dette er helt upassende.»
En annen skrev at folk som synes at dette er «tullete og morsomt, må ses.»
«Jeg er en mann uten barn, men selv jeg syntes det var en bisarr måte å markedsføre produktene dine på,» bemerket en annen bruker.
Imidlertid er det ikke alle som skyr merkevaren, ettersom mange hevder å aldri ha lest en seksuell antydning om Fridas produkter, og stilt spørsmål ved om innholdet kunne ha blitt endret eller generert for engasjement.
«Vent, virkelig? Vi eier Frida-produkter, og ingen av emballasjen innebærer noe seksuelt. Jeg har aldri sett en annonse før. Kan den være falsk?» spurte en.
«Jeg kan faktisk ikke finne noen av disse annonsene noe offisielt sted bortsett fra i rasende videoer/innlegg på sosiale medier. Får meg virkelig til å lure på om det er produsert falsk for engasjement. Ikke så uvanlig å se lenger,» skrev en annen.
Noen delte at de bare har sett én av setningene bli delt på nettet i det virkelige liv: «Den eneste jeg vet er sann som er nevnt i denne tråden, er «tapp gassen» på vinden. Men … det er det du gjør, og det er en mildt sagt frekk ordspill.»
Andre hevdet at selv om de selvfølgelig er uenige i å seksualisere barn, synes de ikke språket er for fryktelig.
«Hvis dette er lovlig, så vil jeg gjerne gi dem en sjanse til å svare. Ingen burde seksualisere babyer, men dette var mest sannsynlig dårlig gjennomtenkt reklameeksemplar som prøvde å få søvnberøvede nybakte foreldre til å le,» sa noen.
«Jeg elsker produktemballasjen (kan ikke snakke med annonsene). Her er grunnen: Når du får en baby, blir så mye av identiteten din absorbert i omsorgen … Disse vitsene føles som et blunk til den voksne versjonen av meg selv – som om jeg ikke helt forsvant inn i morsrollen,» sa en person.
«Voksenhumor skjærer gjennom kaoset og får det til å føles mye mer overlevende i stedet for å dehumanisere. Realiteten er at jeg er i ferd med å stikke et smurt rør opp babyens rumpa for å frigjøre fiser og sannsynligvis en fontene av avføring. Jeg ønsker alt velkommen for å gi meg en fnis,» fortsatte de.
«IMO, dette ligner på at Disney legger inn vitser som bare foreldre vil få. De vet hvem beslutningstakerne er. Frida markedsfører til foreldrene. Jeg tolker det ikke som å seksualisere en baby i det hele tatt – for meg er det bare voksenhumor rettet mot utslitte foreldre. Men jeg forstår at humor er en smakssak.»
