Feriekunder åpnet lommeboken i siste liten på jakt etter gode tilbud på nettplattformer, og gjorde betydelige kjøp innen klær, elektronikk og smykker, som et tegn på at husholdningens økonomi forblir sunn.
Utgifter i løpet av feriehandelsperioden 1. november til 24. desember steg 3,8 % i forhold til 2023, sa en Mastercard SpendingPulse-rapport, sammenlignet med en tidligere forventet økning på 3,2 % og topper 3,1 % økning i samme periode i fjor.
«Forbrukeren er sunn. Arbeidsledigheten er lav. Lønningene øker. Deres personlige økonomi reflekteres gjennom det faktum at de handler, sier Steve Sadove, seniorrådgiver for Mastercard og tidligere administrerende direktør og styreleder i Saks, til Reuters.
På vei inn i høytiden, beskrev mange amerikanske forhandlere sine forbrukere som «selektive», «forsiktige» og «konservative» og gjør «behovsbaserte» kjøp. Som et resultat doblet mange seg på å kutte priser og tilby kampanjer, sa Bernstein-analytikere tidligere denne måneden.
Walmart sa for eksempel at det ville fortsette å senke prisene gjennom tilbakeføringer, mens rivalen Target sa at det ville øke kampanjeintensiteten ettersom kunder ikke var like engasjerende uten kampanjer.
Dollar General sa at de forventer at overskuddet vil bli presset fra økte kampanjer i fjerde kvartal, mens Kroger og Five Below også sa at de måtte redusere prisene for å være konkurransedyktige.
Forhandlere eksperimenterte med generativ kunstig intelligens for kundeservice og produktsøk, og prøvde å forbedre henting og levering ved forkanten mens de forsøkte å tilby en jevn handleopplevelse.
Selv om kampanjenivået holdt seg på linje med fjoråret, bemerket Sadove, introduserte introduksjonen av oppgraderte TV-er og bærbare datamaskiner, den økende aksepten og lavere prisene på laboratoriedyrkede diamanter og den pågående etterspørselen etter fritidsklær, alle oppmuntret kjøpere til å åpne lommeboken.
Dette økte salget i kategoriene klær, smykker og elektronikk med henholdsvis 3,6 %, 4 % og 3,7 % sammenlignet med fjoråret, ifølge Mastercard.
Spesielt nettsalg av klær økte med 6,7 %, sammenlignet med 0,7 % i butikker, ettersom kjøpere letet etter tilbud på flere nettsteder.
Mastercard SpendingPulse måler detaljsalg i butikk og nett på tvers av alle betalingsformer. Dataene ekskluderer bilsalg og er ikke justert for inflasjon.
