En «leken rivalisering» har startet i hjertet av en australsk by med åpningen av en enorm amerikansk burgerkjede.
Wendy’s, som åpnet sin første australske butikk i Surfer’s Paradise i januar, har åpnet et nytt sted i Brisbane.
Det nye flaggskipet, virksomhetens andre restaurant i sin 200-butikk på 10 år i Australia-planen, beskrives som «global first» av den amerikanske kjeden.
Og til tross for at det bare åpnet dørene på onsdag, trekker det allerede inn folkemengdene.
Er det verdt det?
En mor og hennes to sønner, som tilfeldigvis var på ferie, ventet utenfor spillestedet i Queensland klokken 05.00 for å prøve maten.
«Vi ønsket å være først i køen,» sa kvinnen til news.com.au
«Vi bor i Townsville, så vi får ikke mye av denne maten. Vi er på ferie, så vi gjør det bare til en del av turen.»
Familien var ivrige etter å prøve den ikoniske Wendy’s Frostys, en frossen meieridessert, mens kvinnens eldste sønn var ivrig etter å smaksteste kyllingen. Etter å ha fått en prøve av Frostys, erklærte trioen den «utrolig».
En kvinne sa at hun hadde prøvd Wendy’s i Indonesia og ønsket å se hvordan den australske versjonen sammenlignet.
«Jeg vet ikke om de har dette i Australia, men i Indonesia hadde de lastet bakte poteter,» sa hun.
Hun var imidlertid opptatt av å prøve chilien – som tilbys i både Indonesia og Australia.
En annen duo sa at de hadde sett butikken forrige uke og bestemte seg for at det ville være «kult» å komme og sjekke den ut.
Ingen av dem hadde spist på Wendy’s før, men elsket Carl’s Jr, en annen populær amerikansk hurtigmatkjede, så de var ivrige etter å se hvordan det ville bli.
«Baconmator ser fantastisk ut,» sa en.
Den andre sa: «Det er gøy [with US places coming here] fordi du ser det på nettet og det er morsomt å se dem personlig og prøve dem ut.»
Etter å ha prøvd ut måltidet, tatt en klassisk burger og en Baconmator, sa en av mennene at det var «akkurat slik jeg trodde det ville være».
For de uinnvidde, kult-cheeseburgeren med to biffbiff, seks strimler bacon, ost, majones og ketchup.
Den har også et annet navn enn US Wendys, der den er kjent som Baconator, en detalj som internetteksperter har spekulert på er fordi Hungry Jacks ga ut en burger med det navnet flere år tidligere.
Uansett erklærte Aussies hos Wendy’s: «Det levde helt opp til hypen.»
En annen herre, som hadde stilt opp siden klokken 05.30, sa at han virkelig likte pommes fritesen med Baconmater, og la merke til at prisen var bedre enn forventet.
Han var ikke den eneste, med andre som sa veldig like.
«Prisen er faktisk solid,» sa en mann til news.com.au.
En annen sa: «Jeg trodde det skulle være over $30.»
Selve butikken
I det øyeblikket du ser Wendy’s-butikken i Brisbanes Queen Street Mall, får det deg til å snu hodet. Den er massiv og er en lys blå.
Flaggskipsbutikken – kjent som Haus of Wendy’s – har to etasjer og har plass til 130 personer. Den er dedikert til å bringe liv til Wendys personlighet, samtidig som den er et kjærlighetsbrev til Brisbane.
Butikken er delt inn i to farger.
Det røde rommet er en «feiring av Wendys frekke, krydder og signatur firkantede burgere» – til og med bordene har «Vi skjærer ikke hjørner», etset inn i dem som et nikk til de firkantede patties.
Det er skreddersydde veggpaneler dedikert til Wendys fletter, og det er til og med en sosial feed hvor kunder kan laste opp bilder.
Et veggmaleri fra Wendy er spredt over den ene veggen som viser «påskeegg» om Brisbane – inkludert statuen av NRL store Wally Lewis, den olympiske fakkelen for å gjøre folk klar for det kommende arrangementet i 2032 og Story Bridge.
Så er det den blå siden som er dedikert til Wendys kule holdning og den ikoniske Frosty. Den inkluderer selfiespeil og en håndlaget Bow Wall-installasjon av Brisbane-kunstneren Rachel Burke.
Den er laget av resirkulerte materialer.
Lauren Leahy, virksomhetens transformasjonssjef sa at Wendy’s har bygget sitt rykte på å gjøre ting annerledes, og denne butikken er et bevis på det.
«Vi har tatt Wendys høyt elskede globale merke og gjenskapt det for Australia. Den nye butikken bringer det til live på en måte som er både umiskjennelig Wendys og unikt australsk,» sa hun.
Amerikanske kjeder i aus
I løpet av de siste 12 månedene har flere amerikanske kjeder gått inn på det australske markedet med Wingstop-åpning i Kings Cross, Aunty Annes åpning i Parramatta, Wendys åpning i Surfer’s Paradise og Shake Shack som kunngjorde at det vil være på Australian Open i 2026.
Corina Black, Wendy’s Australia og New Zealands markedssjef, fortalte news.com.au at virksomheten reagerte på kundenes etterspørsel.
«Wendy’s har vært en av de mest omtalte merkene i Australia i årevis. Våre sosiale kanaler ble oversvømmet med «kom til Australia», så for oss svarte vi på populær etterspørsel,» sa hun.
«Og det kravet var ubestridelig da vi åpnet [in Surfer’s Paradise] for å se køene og måten folk stilte seg på. Det var et oppbygd press, på en måte.»
Hun sa at australiere elsker amerikanske merker – men at de ikke vil ha en kopi og limt versjon av kjeden Down Under.
«Vi har gjort det på vår egen unike måte som virkelig reagerer på det australiere leter etter,» sa hun.
Hun sa at australiere ønsket noe nytt på burgerområdet – kvalitetsingredienser med personlighet. Black sa at Wendy’s passer perfekt inn takket være dens iboende Wendy sass og dens ferske ingredienser.
Dette er grunnen til at Wendy’s ikke har frossen biff, og kyllingen er laget på bestilling og håndbakt.
Black sa at det var en spennende tid i hurtigmatindustrien i Australia med globale aktører som kommer inn på markedet, og oppmuntret eksisterende kjeder til å trappe opp spillet sitt, og la til at det var en seier for forbrukeren.
«Det holder oss alle innoverende og tenker på hvordan vi kan gjøre ting annerledes og øke det,» sa hun.
Hun sa at Wendy’s ikke ser på andre merker som en trussel, men i stedet som motivasjon. Faktisk, i Queen Street Mall, hvor den nye butikken ligger, er det en KFC, Hungry Jack’s og en McDonald’s.
I forkant av åpningen på onsdag, holdt Wendy’s en liten «Haus Party» og inviterte Ronald, Jack og obersten til å bli med og prøve maten.
«Det var en frekk liten omtale fra KFC – men det er veldig viktig å holde det lekent,» sa hun.
«Vi har lekne rivaliseringer. Vi er alle forskjellige, vi er i vår egen unike posisjon og disse merkene har gjort det utrolig bra,» sa hun.
«Jeg tror poenget med forskjellen er at Wendy’s er den første kvinnelige i hurtigrestauranter. Vi har Ronald, Jack og oberst – og nå har vi dronningen Wendy. Vi feirer det.
«Hun har tillatelse til å være litt frekk. Det er skånsomt og det er lekent, og det er aldri ment å være truende eller slemt. Så Wendy inviterte guttene til husfesten i den gode ånd av å være nabo.»
Journalisten ble invitert til Brisbane-åpningen av Wendy’s
