Den raske bruken av GLP-1 vekttapsmedisiner – medisiner som Novo Nordisks Ozempic og Wegovy og Eli Lillys Zepbound og Mounjaro – omformer hvordan amerikanere spiser og handler.
Det endrer også hvordan store selskaper driver forretninger.
Fra nye produktlinjer til å utvide visse kategorier, prøver bedrifter å kapitalisere på livsstilsendringene som er foranlediget av de populære medisinene.
«Vi er som på toppen av isfjellet når det gjelder hva jeg tror dette kommer til å bety for hvordan det endrer forbrukeratferd,» sa Lisa Roath, Targets sjef for mat, nødvendigheter og skjønnhet, til FOX Business.
Target har sporet nye trender for å hjelpe til med å drive produktkjøpsbeslutninger mens det kjemper med dempet trafikk og hard konkurranse.
Målkjøpere forventes å holde seg koblet til det som skjer i kulturen, inkludert hva influencere snakker om og hva som sirkulerer i forbrukernes feeder, ifølge Roath.
En kjerneatferdstrend er hvordan medisiner direkte flytter kundenes etterspørsel mot varer med høyere proteininnhold og mer fiber.
«Alle ser etter protein,» sa Roath.
Men hun sa at det ikke er den eneste varen som etterspørres på grunn av disse stoffene heller.
Roath sa at selskapet ser at kosttilskudd «fortsetter å eksplodere når folk ser på hva de kan tilføre kostholdet sitt.»
Hun sa at GLP-1-brukere ofte kommer til kort ernæringsmessig på grunn av appetittundertrykkelse, noe som bidrar til å øke etterspørselen i kategorien.
«Virkeligheten er at hvis du får i deg færre kalorier, når du bare ikke terskelen, minimumsterskelen du kanskje trenger på en dag,» sa hun.
Target planlegger å utvide hylleplassen tidlig i 2026 for å gi plass til flere proteinvarer som ernæringsbarer og kosttilskudd for å imøtekomme denne økningen i etterspørselen.
Men endringene går utover bare mat.
Ettersom forbrukere opplever vektendringer og tar i bruk en mer aktiv livsstil, ser Target også økt interesse for klær og hjemmetreningskategorier.
«Virksomheten ekspanderer absolutt på tvers av en rekke av disse kategoriene,» sa Roath, og la til at Target allerede ser «en liten del av den veksten» på områder som sportsklær og hjemmetreningsutstyr, inkludert vekter.
De siste årene har GLP1-er, som opprinnelig ble laget for å hjelpe pasienter med diabetes, raskt blitt noen av de mest ettertraktede medikamentene på grunn av deres vekttapseffektivitet.
Morgan Stanley anslo at markedet for vekttapsmedisiner kunne nå 150 milliarder dollar innen 2035 på grunn av rask bruk av medisinen.
Omtrent 11 % av den globale kvalifiserte befolkningen på 1,3 milliarder mennesker kan være på fedmemedisiner innen den tiden, spesielt ettersom forskning tyder på andre potensielle fordeler med fedmemedisiner i behandlingen av andre sykdommer, ifølge estimater publisert av Morgan Stanley Research tidligere i år.
I USA, som for tiden er det største markedet i verden for fedmemedisiner, er det omtrent 8 millioner pasienter på legemidlene.
I følge Morgan Stanleys rapport fra mai 2025, kan dette tallet stige til 30 millioner i 2035, eller omtrent 20 % til 25 % av den overvektige befolkningen, et potensielt marked på 80 milliarder dollar.
Target er langt fra det eneste selskapet som justerer sin virksomhet rundt disse medisinene.
I 2024 sa Anna Mohl, administrerende direktør i Nestlé Health Science, en avdeling av Nestlé som selger kosttilskudd, at den er «unikt posisjonert for å støtte» de endrede ernæringsbehovene til forbrukere som bruker GLP-1. Den lanserte en plattform for å tilby «helhetlig og personlig omsorg for forbrukere» med skreddersydde produkter og ekspertise fra medisinske fagfolk.
«Vi har merker og ekspertise på tvers av porteføljen vår for å støtte behov som kan inkludere å bevare mager muskelmasse, håndtere fordøyelsesbesvær, støtte et tilstrekkelig daglig forbruk av mikronæringsstoffer og mer. Sammen med kvinners helse og sunn aldring er GLP-1 følgeprodukter en nøkkelløsning som vi fokuserer på,» sa Mohl.
Det store nordamerikanske selskapet Conagra Brands begynte også å merke varer som det anser som GLP-1-vennlige.
Produktene har det selskapet kaller et «on track»-merke, som indikerer at produktene er høye i protein, lavt kalorier og en god kilde til fiber.
«Merket er designet for å hjelpe forbrukere enkelt å identifisere næringsrike og praktiske alternativer som passer deres kostholdsbehov. Enten du bruker GLP-1-medisiner, går over av dem, jobber mot naturlig vektkontroll eller bare fokuserer på å opprettholde en sunn livsstil, er disse produktene skreddersydd for å møte en rekke behov,» sa selskapet i sin pressemelding.
Danone North America lanserte en yoghurt, Oikos Fusion, i august som ble direkte annonsert for å støtte ernæringsbehovene til GLP-1-brukere.
Danone beskrev den som den første yoghurten i kategorien «designet for å støtte muskelvedlikehold og fordøyelseshelse, skreddersydd spesielt for de som er på vekttapsreiser, inkludert GLP-1-brukere som står overfor unike ernæringsutfordringer.»
