Det er stedet å handle og bli sett.
På en solrik onsdag ettermiddag, mellom slurkene med overpriset latte og biter av kremet frossen yoghurt og saftige trøffelbagels, samles fire Upper East Side videregående skoleelever rundt et utendørs bord for å fnise og sladre om hvem de kan møte i lunsjpausen på Ouri’s Market. Denne elegante, livlige kosher-matbutikken har blitt uptowns nyeste tilholdssted for ungdom.
Bare noen få kvartaler fra skolen deres, behandler NYCs unge elite Ouri’s som et uoffisielt sosialt knutepunkt, ettersom det har blitt det uoffisielle Upper East Side-fellesskapet hvor alle fra privatskoletenåringer til familier i nabolaget til influencere og til og med realitystjerner blander seg mellom sushidisken og smoothielinjene.
Og ser bra ut er en ikke-omsettelig.
«Jeg har vært sammen med folk som leter [for a spouse]og de er som om de må se bra ut når de går til Ouri,» sa Leila Gut, 18 år gammel Ramaz-student, før hun la til at de har den «BESTE kalde bryggen».
«Hvis noen går rundt utenfor, kommer de til å støte på noen foran Ouri fordi vi alle bare sitter ute og spiser lunsj, frokost… bokstavelig talt, når som helst på dagen, vil du se noen [you know] der,» påpekte Gut.
Den elskede familiedrevne supermarkedskjeden ble grunnlagt av kosher-supermarked-kongen, Ouri Galili, i 1976. Etter to vellykkede lokasjoner i New Jersey, i Deal og Oakhurst, utvidet den en gang-på-en-tiden-varestanden seg senere til Brooklyn før den åpnet sin vidstrakte Third Avenue-lokasjon, som ligger mellom 67th og 620th Streets i 67th og 620th Streets, i.
Selv om supermarkedet alltid har hatt en jevn strøm av ivrige kunder, har Ouri’s nådd et helt nytt nivå av viralitet siden de kom til Upper East Side, og sluttet seg til en bølge av «gourmet dagligvarebutikker» som Butterfield Market, Happier Grocery og Meadow Lane som har eksplodert over TikTok og Instagram de siste årene.
Men i motsetning til sine trendy konkurrenter, har Ouri’s klart å slå sammen velværekultur, TikTok-estetikk og jødisk fellesskap til ett sted.
For tenåringer i NYC har Ouri’s raskt blitt beslektet med en Big Apple-versjon av Erewhon, den eksklusive kjøpmannen i Los Angeles med en kult-lignende tilhengerskare kjent for sine luksuriøse velværeprodukter og imponerende priser.
«Hele verden er der. Selv ikke-jøder kaller det byens Erewhon,» sa Gut, som legger til at andre privatskoleelever i nærheten som en gang handlet andre steder nå er besatt av Ouri’s.
Bortsett fra virale smoothies og tenåringsvanvidd, er Ouri’s et supermarked i full skala. Den 8000 kvadratmeter store plassen har benkeplater i marmor, vidstrakte produktutstillinger, en ekspansiv kosher-slakter- og fiskedisk, kjøleskap fylt med meieriprodukter og hyller med forhøyede pantry-stifter, alt fra spesialtrøffeloljer til importerte nøtter og gourmetsnacks.
«Du kan bokstavelig talt nevne hva som helst, og de har det beste av det,» sa Tawil.
Med virale TikToks som skryter av sin «overlegne kaffe» og fantastiske «boujee»-estetikk. Ouri’s har bygget en hengiven tilhengerskare langt utenfor det jødiske samfunnet.
Til og med realitystjernen og Skinnygirl-mogulen, Bethenny Frankel, fikk nyss om at Ouri fortalte sine millioner av følgere hvor «ute av kontroll» tilbudene deres er i en TikTok-video med teksten «LØP. Dette kosher-markedet er dyrt, men sååå VERDT det!!!»
«De holder også tritt med alle trendene,» sa 18 år gamle Caroline Efron. «De har nettopp åpnet sin egen frossen yoghurtbar fra Hellas, fordi det er det alle på TikTok skryter av.»
Tenåringene fortalte The Post at elever fra Ramaz School nylig samarbeidet med Ouri’s om en tilpasset «Ramaz Remix»-drink inspirert av skolens farger.
Men til tross for sammenligninger med luksuriøse velværemarkeder, insisterer tenåringer på at appellen går utover estetikk, og er overbevist om at kvaliteten er konsekvent fersk. Den kvaliteten har imidlertid en pris. Spesialitetsmoothies kan koste $10 til $15, mens tilberedt mat ofte koster betydelig mer enn typiske nabolagssteder, med salater som ligger rundt $20.
Likevel har ikke prisene bremset folkemengdene ned.
«Det er verdt det,» sa en Ramaz-student, Romi Kopel, og la merke til at butikken tilbyr kosher-alternativer som er vanskelige å finne andre steder i nabolaget. «Hvis du vil ha protein midt på dagen, gjør det det 10 ganger lettere for oss.»
Folkemengden på Ouri har også gjort markedet til et jødisk tilfluktssted for matchmakere.
Gayil Jungreis, en matchmaker i Upper East Side, fortalte The Post at hun har visittkort for hånden hver gang hun besøker Ouri’s fordi hun vet at hun vil møte potensielle kunder.
«Hver gang jeg går, tar jeg med visittkortene mine fordi jeg vet at jeg kommer til å se noen,» sa hun til The Post.
Ifølge Jungreis ligger appellen blant annet i markedets unike sosiale atmosfære under lavt trykk.
«Det er et sted å bli sett uten å sette deg selv der ute på noen måte som føles sårbar,» sa hun. «Du vet at du kommer til å se interessante mennesker.»
