Reklamegiganten Omnicom Group sa mandag at den har blitt enige om å kjøpe rivaliserende Interpublic Group i en fusjon som vil skape det største reklamebyrået i verden.
Avtalen, som består av et overtakelse av alle aksjer, kommer mens annonseindustrien fortsetter å oppleve massiv forstyrrelse i hendene på teknologigiganter som Facebook, Google som fortsetter å dominere en bransje som en gang ble styrt av tradisjonelle annonsebyråer.
Hvis avtalen går gjennom, vil de kombinerte Omnicom- og Interpublic-firmaene ansette over 100 000 arbeidere og få inn rundt 25 milliarder dollar i årlige inntekter, noe som gir det mer muskler til å gå opp mot teknologi og ad-rivaler midt i fremveksten av digital reklame og kunstig intelligens i rom.
Det kan hjelpe selskapet å øke sin andel av det voksende annonsemarkedet. I følge en ny studie fra mediekjøpsgiganten Group M, har reklame kommet brølende tilbake i år, med en omsetning på 1 billion dollar og en vekst på 9,5 %.
Mens firmaet spådde annonseinntektene å fortsette å vokse i 2025 til 1,1 billioner dollar, sa det at bare fem selskaper – Google, Meta, TikTok-eier ByteDance, Amazon og Alibaba – vil stå for mer enn halvparten av alle globale annonseinntekter.
Aksjene i Omnicom falt nesten 7 % i handelen sent på morgenen, da Interpublics aksje steg over 9 % mandag.
Omnicoms administrerende direktør John Wren sa at oppkjøpet av Interpublic ville «utnytte de betydelige mulighetene som skapes av ny teknologi i denne epoken med eksponentiell endring.»
Under avtalen, som forventes avsluttet i andre halvdel av 2025, vil Omnicom-aksjonærene eie omtrent 60 % av det kombinerte selskapet, mens Interpublic-aksjonærene eier resten.
Omnicoms ledere sa at de hadde «klart identifiserte muligheter» for 750 millioner dollar i årlige kostnadsbesparelser. Det kombinerte selskapet ville beholde Omnicom-navnet, la de til.
De siste årene har Interpublic slitt og har mistet en håndfull kritiske kunder, inkludert Verizon og BMW. Firmaets inntekter var flate i 2023 sammenlignet med 2022, og det spådde en vekst på bare 1 % for 2024.
For å generere kontanter har selskapet gått over til å selge sine underpresterende byråer, inkludert Huge og R/GA. I forrige uke solgte Interpublic Huge til et private equity-selskap AEA Investors for en ikke avslørt sum. Den har imidlertid ikke gitt en statusoppdatering på R/GA-salget.
Kritikere spekulerer i at den massive avtalen kan øke reguleringskontrollen.
Selv om påtroppende president Donald Trump har indikert at han kanskje aksepterer større fusjoner og oppkjøp, signaliserer valget hans av Gail Slater til å lede justisdepartementets antitrustavdeling for mange at han planlegger å fortsette Biden-administrasjonens nedbryting av avtaler i teknologiindustrien.
Omicom og Publicis prøvde å slå seg sammen i 2013, med henvisning til trusselen om avbrudd fra teknologi, men den enorme avtalen viste seg å være uhåndterlig på grunn av alle datterselskapene som var involvert, og den falt til slutt fra hverandre.
Det samme kan skje igjen, ifølge analytikere hos Bernstein.
«Sunn fornuft antyder at en sammenslåing vil øke betydelige utførelsesutfordringer fra et kunde- og talentbevaringsstandpunkt,» sa analytikerne i et notat.
Interpublic ble grunnlagt i 1930 med sammenslåingen av annonsebyråene McCann og Erickson. Det eier kjente annonsefirmaer inkludert McCann Worldwide og annonsekjøpsgiganten IPG Mediabrands.
Omnicom ble opprettet i 1986 som en del av en større sammenslåing av annonsebyråer inkludert BBDO Worldwide.
Det eier i dag byråene TBWA, OMD og det digitale handelsselskapet Flywheel.
