Brooklyn får en smak av de luksuriøse sommermerkeaktiveringene som vanligvis er reservert for Hamptons eller Sør-Frankrike.
Sephora Summer Club lanserer sin første aktivering ved bassengkanten noensinne, som varer fra fredag 22. mai til Labor Day 7. september, og blander skjønnhet, gjestfrihet og velvære til en oppslukende sesongopplevelse.
I samarbeid med The William Vale i Brooklyn og Isla Bella Beach Resort i Florida Keys, gir aktiveringen gjestene en oppslukende feriesteds-atmosfære integrert med Sephoras signatur svart-hvite striper og en sømløs blanding av luksuriøs gjestfrihet og on-demand skjønnhetsoppdagelse.
Mens du nyter tilpassede drinker som en «Sephora Spritz», vil destinasjonene ha forhøyede berøringspunkter, inkludert et Sephora Beauty Library hvor gjestene kan leie skjønnhetsverktøy, gratis solpleieprodukter og en dedikert Sephora Kiosk fylt hele sesongen med fan-favoritt nødvendigheter tilgjengelig for kjøp, samt spesielle belønninger for Beauty Insider-medlemmer.
Samarbeidet kommer midt i en voksende bølge av luksusmerker som forvandler hoteller og feriesteder til opplevelsesrike lekeplasser. Som et ekko av fremveksten av livlige sommeraktiveringer fra merker som Rhode og Dior, lener flere merker seg inn i auraen og mystikken til reiser og solkysset hud for å bygge kulturell relevans.
De siste årene har merkevarer utnyttet influencer-reiser som muligheter til å generere en jevn strøm av innhold og økt synlighet utover tradisjonell annonsering i et svært konkurranseutsatt marked.
Men i motsetning til mange ultra-eksklusive sesongbaserte popup-vinduer som krever lange flyreiser eller eksklusive invitasjoner, sier Sephora at tilgjengelighet var sentralt i konseptet.
«Vi vet at forbrukere leter etter mer meningsfulle måter å samhandle med merkene de elsker, og Sephora Summer Club er vår måte å gå utenfor butikkene våre for å få kontakt med samfunnet vårt på nye, relevante måter,» sa Jessica Stacey, Sephoras amerikanske senior visepresident for ekstern kommunikasjon, erfarings- og markedsføringspartnerskap, til The Post.
Stacey la til at nærheten til eiendommer var med vilje. William Vale og Isla Bella Beach Resort er begge tilgjengelige og tilgjengelige for sine markeder og representerer hele spekteret av sommerskjønnhet, alt fra Brooklyns storbyenergi til den avslappede atmosfæren i Florida Keys.
«Ved å blande skjønnhet på toppnivå med fritid i feriestedsstil, har vi bygget en oppslukende destinasjon der alle skjønnhetsentusiaster, enten de er hotellgjester eller lokalbefolkningen som er innom, kan oppleve Sephora,» la Stacey til.
På The William Vale kanaliserer opplevelsen ånden til en europeisk strandklubb, gjenskapt gjennom et utpreget New York-objektiv, ifølge William van Wassenhove, administrerende direktør i The William Vale.
På den skreddersydde eiendommen har gjestene tilgang til et «Skjønnhetsbibliotek» med utleiebare førsteklasses skjønnhetsverktøy og -behandlinger, samt en Sephora-kiosk fylt med reiseklare produkter og nødvendigheter ved bassenget. Månedlige «Dive-In Cinema»-filmkvelder vil også være åpne for publikum, med filmvalg valgt via avstemninger i sosiale medier, og overlate det til fansen å bestemme hva som vises.
«Sephora Summer Club på The William Vale ble designet med en virkelig inkluderende tankegang,» sa van Wassenhove til The Post. «Vi ønsket å ta en helhetlig tilnærming til skjønnhet og velvære samtidig som vi skaper en bassengopplevelse som føles mer intensjonell, oppslukende og meningsfull.»
Eiendommen i Brooklyn – kjent for sin takbar Westlight, den italienske restauranten Leuca og et av de lengste utendørs hotellbassengene i Brooklyn – utviklet også et dedikert mat- og drikkeprogram med NoHo Hospitality Group, i tillegg til skjønnhetsfokuserte fasiliteter.
Den egendefinerte menyen vil inneholde cocktailer, drinker med lavt alkoholinnhold, alkoholfrie alternativer og menyøyeblikk med Sephora-tema som er ment å komplementere den «lekne, skjønnhets-forward-energien» til aktiveringen.
«De kulinariske tilbudene er lette, lyse, fargerike og designet for å føles både sunne og tilfredsstillende,» sa van Wassenhove.
Aktiveringen reflekterer et bredere skifte mot opplevelsesdrevet detaljhandel og gjestfrihet, spesielt blant yngre forbrukere, som i økende grad tiltrekkes av taktile, oppslukende sosiale opplevelser som visker ut grensene mellom shopping, underholdning, velvære og reiser.
Sephora Summer Club vil være tilgjengelig i en begrenset periode gjennom hele sommersesongen på The William Vale og Isla Bella Beach Resort. Reservasjoner kan gjøres via hver eiendoms nettside, med dagstilgang for lokalbefolkningen via ResortPass.
