CHENNAI, 5. september (Reuters)-Dabur, indisk rival fra Colgate-Palmolive, gjør tannkremen til en test av nasjonalisme ved å be forbrukerne om å avskrekke amerikanske merker, ettersom selskaper intensiverer promotering av lokale varer midt i forverrede handelsbånd med USA.
Statsminister Narendra Modi gjentok torsdag sin oppfordring til å bruke «Swadeshi» eller laget i India-varer. Barn bør «lage en liste» med varer utenlandske merkede varer, sa Modi, mens lærere bør presse dem til å ikke bruke dem.
USAs president Donald Trump påførte forrige uke tollsatser på opptil 50% på importerte indiske varer, og fikk Modis støttespillere til å starte en WhatsApp -kampanje til å boikotte amerikanske merker inkludert McDonald’s, Pepsi og Apple.
Forbrukervareselskapet Dabur, verdsatt til 11 milliarder dollar, tok ut en avisannonse på forsiden denne uken med bilder av umerkede tannkrempakker som ligner Colgate-emballasje. Uten å navngi sin rival, sa annonsen Indias favoritt -tannkremmerke var amerikansk, og Dabur var det «swadeshiske» valget.
«Født der, ikke her,» heter det, og refererte til den ikke navngitte tannkremen, i en skrift stylet med det røde, hvite og blå i det amerikanske flagget.
Dabur nektet å kommentere reklamen, og Colgate svarte ikke på spørsmål fra Reuters.
Colgate har en andel på 43% av Indias tannkremmarked, etterfulgt av den indiske enheten av Unilever, hjem til Pepsodent -merkevaren i landet. Dabur er på tredjeplass med 17% andel, ifølge Euromonitor -data for 2024.
Indias befolkning på 1,4 milliarder er et viktig marked for amerikanske forbruksvarer, ofte kjøpt fra amerikansk online forhandler Amazon.com, og gjennom årene har rekkevidden til amerikanske merkevarer utvidet seg dypt inn i mindre byer.
Hver morgen tilbyr NY -postcasten et dypt dykk i overskriftene med innleggets signaturblanding av politikk, næringsliv, popkultur, ekte kriminalitet og alt derimellom. Abonner her!
Dabur -annonsen i avisen Times of India hadde til og med en QR -kode som tok forbrukerne til en shoppingkobling på Amazon India -nettstedet, som fanger omtrent en tredjedel av innenlandsk salg på nettet.
Karthik Srinivasan, en kommunikasjonskonsulent, kalte reklamestrategiene til Dabur og andre «Moment Marketing.»
«Hvordan kan vi tjene på det følelsen i det minste for denne uken og neste gang? Det er bokstavelig talt hva alle disse merkene gjør,» sa han.
Andre som brukte en lignende taktikk inkluderte Amul, Indias største meieri, som har publisert tegneserier med «Made in India» -produkter på sine sosiale mediekontoer, med en animert annonse som viser maskoten som holder et indisk flagg og en smørplate.
Den indiske e-postleverandøren Rediff, populær for år siden før fremveksten av Yahoo og Google Mail, tok også ut en avisannonse som kalte sin tjeneste «Mail of India» som hjelper til med å holde kundenes forretningsintelligens lokal.
