Victoria’s Secret brakte sexy tilbake – og det lønner seg.
Det ikoniske moteshowet 15. oktober satte pris på salget denne høsten med selskapet som nyter «halo»-effekten av supermodellens catwalk, sa administrerende direktør Hillary Super på en inntjeningssamtale fredag.
«Årets moteshow var et avgjørende øyeblikk i hvordan vi har utviklet oss inn i den nye epoken med sexy,» sa hun. «Showet fungerer som en kraftig oppkjøpsmotor.»
Selskapet så sine aksjer stige med mer enn 15 % sent fredag morgen etter at det hevet sin helårsguiding for 2025 og snudde sin høyeste kvartalsvise salgsvekst på mer enn fire år – opp 9,2 % til 1,5 milliarder dollar for kvartalet som ble avsluttet 1. november.
Til tross for blandede anmeldelser om det kontroversielle showet – som ble avlyst i 2019 blant skandaler inkludert båndene til den avdøde perv-finansmannen Jeffrey Epstein og brakt tilbake i fjor for første gang – stemte kundene for merkevaren med lommeboken.
Noen varer ble utsolgt etter at showet ble avsluttet, sa Super, og farten fortsatte inn i november og desember.
I tillegg betaler shoppere full pris for Victoria’s Secrets BH-er og truser – en reversering fra forhandlerens kampanjetunge strategi i årevis, da kundene handlet merket for rabatter.
«Vi har lagt merke til at kunder kommer inn med telefonene sine og sier ‘jeg trenger dette’, og det er målet i stedet for prispunktet,» sa Super.
Selskapet ser også «en liten økning i kunder med høyere inntekt,» la hun til.
Selv prisøkninger på grunn av tariffer bremser ikke trafikken til butikkene, sa detaljhandelskonsulent Gabriella Santaniello til The Post.
I oktober økte Victoria’s Secret BH-prisene med $5 til $10, ifølge Santaniello, som sporer utsalgspriser over hele landet.
Super, som ble benyttet for et år siden for å reversere selskapets fallende salg, lanserte i sommer kampanjen «Very Sexy», som inkluderer strømpebånd, lårhøye strømper, rene kroppsdrakter og blonde korsettoverdeler.
I et intervju med The Wall Street Journal i september sa hun at merket er «veldig unapologetisk sexy».
I sitt tidligere forsøk på å ikke fornærme noen, «ble merket litt utvannet,» sa Super. «Beslutninger ble tatt av frykt.»
Selskapet fikk også et løft fra salget av tenåringsmerket sitt, Pink, som ble sentralt under moteshowet. Salget av rosa intimer vendte tilbake til vekst for «første gang på åre», sa selskapet på inntjeningssamtalen.
Anmeldelser for 2024-delen av showet var også blandede, med noen kritikere som sa at forhandleren endret seg for lite etter #MeToo-reaksjonen mot den.
I år la showet til idrettsutøvere, inkludert turneren Suni Lee og WNBA-spilleren Angel Reese og flere modeller i større og større størrelse, inkludert Ashley Graham, som debuterte i 2024.
Showet hadde mange «forskjellige aldre og kroppstyper», skrøt Super under samtalen.
