Vingårdseierens syn på hvorfor industrien dør i California

Eieren av en vingård i Sonoma County mener at industrien dør fordi babyboomere er det.

Jon Phillips, eieren av Sonoma County vingård Inspiration Vineyards and Winery, fortalte The Post at befolkningsnedgangen til bransjens beste vinkonsumerende generasjon har ført til en nylig nedgang i salget.

«Mange mennesker har en misforståelse om at boomerne drikker mindre,» sa han. «Dette kan ikke understrekes nok: Det er ikke fordi boomerne drikker mindre, det er fordi det er færre boomers.»

Phillips, en boomer selv på 65 år som har produsert vin siden 1999, sier Gen X ikke har vært i stand til å fylle tomrommet etter deres forfedre.

«Dette var menneskene som virkelig var ansvarlige for å bli med i vinklubber og Gen X som kom etter at boomere ikke var interessert i vin på samme nivå som boomers var i vin,» sa han.

På et tidspunkt slet han med abonnementstjenesten til vinklubben, men ikke på grunn av etterspørsel eller dårlig vin.

«Det er fordi kundene mine bokstavelig talt døde,» sa han.

Han sier at i forbindelse med den fallende babyboomer-etterspørselen er mindre interesse fra yngre generasjoner som Gen Z og millennials, som sakte har tatt i bruk vin. Andre faktorer som tariffer og nylige skogbranner har skadet vindyrking og produksjon, la han til. Han fester også fallende salg på nye negative meldinger om alkohol.

Spesielt Gen Z har ikke modnet nok til å passe perfekt med vin, sa Phillips. «Jeg tror det egentlig bare er en timing og mer [of] en modenhet [thing]», sa han.

Last ned California Post-appen, følg oss på sosiale medier og abonner på våre nyhetsbrev

«De er ikke klare eller de kommer sakte inn i det. For meg vil det merkelige være å se hva som skjer om fem år,» sa han, og sa at 30-noe Gen Zers vil være mer åpne for vin.

Jessie Vallery, administrerende direktør ved Alexander Valley Winegrowers, mener Gen Z har en smak for vin, men de må lokkes til det. Hun sier Gen Z er mer tilbøyelig til å drikke vin og vandre eller spille spill.

«Det må være morsomt, interessant, og vin er en del av det, ikke midtpunktet,» sa hun.

Flere vinbedrifter over hele California har stengt de siste månedene og årene da de sliter med etterspørselen. Amerikanske vininntekter falt med mer enn en milliard i 2025 og produksjonen falt med rundt 6 millioner kasser, ifølge industridata.

Operasjoner som Ranch og Carneros Hill Winery stanset produksjonen denne måneden.

Phillips sier at hans lille vinprodusent har klart seg stormen til tross for de siste utfordringene.

Han krediterer sin kunnskap med tall og fangende trender for å kunne holde åpent som noen andre små vinprodusenter feilberegner.

Phillips mener vinkampene heller ikke er unike for California eller USA. Han sier at han er ferdig med rådgivning i Frankrike og Europa har lignende problemer.

«De ser noen av de klimaendringer-relaterte problemene som påvirker druedyrking og påvirker høsting og påvirker kvalitet og påvirker kvantitet. De ser det samme når det gjelder markedsproduksjon, ikke bare i Frankrike, men også over hele Europa og verden. De må trekke ut vinranker fordi de har overtilbud og ikke nok etterspørsel,» sa han.

«Jeg tror av noen av de samme grunnene som jeg skisserte, som er at vi mister en av våre største generasjoner som drakk vin.»