McDonald’s mistet varemerkerettighetene til navnet «Extra Value Meal» – og nå kjemper det for å vinne dem tilbake.
Det amerikanske patent- og varemerkekontoret avviste for andre gang hurtigmatkjedens varemerkesøknad 14. april, og hevdet at setningen beskriver en rabattert matpakke – ikke noe unikt for McDonald’s.
Burgerbehemoth relanserte sine måltidstilbud i september 2025, inkludert varer som $5 pølse, egg og ost McGriddle-måltider og $8 10-delt kylling McNuggets-måltider.
Verdens største hurtigmatkjede har brukt varemerket Extra Value Meal av og på i 30 år, fra 1990-tallet og frem til den avsluttet kampanjen i 2019.
Langsiktige varemerker må fornyes hvert 10. år, men da det vinduet dukket opp for McDonald’s mellom slutten av 2023 og 2024, tillot det registreringen å bortfalle, ifølge Josh Gerben, en varemerkeadvokat og grunnlegger av Gerben IP.
«Det er veldig sjelden at et stort selskap eier et varemerke i tre tiår … og lar det bare forlate,» sa han til The Post. «Det er litt av en hodeskraper.»
For å sende inn en fornyelsesforespørsel, trengte McDonald’s aktivt å bruke Extra Value Meal-frasen, noe det ikke var – men selskapet kunne ha blitt kreative og brukt begrepet på salgsfremmende måter for å holde på det lenger, sa Gerben.
«Dette er en rutineoppdatering i en varemerkeregistreringsprosess,» sa en talsperson for McDonald’s til The Post.
«Det har null innvirkning på vår evne til å bruke «Extra Value Meal» i restaurantene våre, slik vi har gjort i flere tiår. Eventuelle påstander ellers er produserte nyheter.»
McDonald’s sendte inn en ny varemerkesøknad i juli 2025 knyttet til relanseringen av måltidsavtalen i september 2025. Det betyr at konkurrenter ikke kan bruke uttrykket mens McDonald’s kjemper for patentet – selv om de kunne ha gjort det før juli i fjor.
«Hvis Burger King ønsket å ha det gøy, ville det vært et morsomt PR-trekk,» sa Gerben til The Post. «McDonald’s kunne ha hoppet inn … men det ville ha vært litt av en fiasko.»
Gerben sa at McDonald’s har en veldig sterk sak for sin varemerkesøknad og vil sannsynligvis ende opp med å vinne over USPTO.
Patentkontoret avviste McDonald’s-søknaden for å være «bare beskrivende», noe som betyr at uttrykket Extra Value Meal bare beskriver et pakketilbud til en ekstra rabatt.
Mer unike varemerker er mye lettere å forsvare, som Nikes swoosh eller Apples delvis bitt eple – ingen av disse har noe å gjøre med joggesko eller datamaskiner, sa Gerben.
Men McDonald’s hevder at Extra Value Meal har «skaffet seg særpreg», noe som betyr at forbrukere i stor grad forbinder uttrykket med McDonald’s takket være utbredt markedsføring, en flom av nyhetsoverskrifter og 30 år med merkevaren.
I sin avgjørelse 14. april sa USPTO at de ikke kunne vurdere selskapets argumenter om ervervet særpreg fordi søknaden ble arkivert som «intensjon-å-bruk» – noe som betyr at McDonald’s må oppdatere søknaden sin for å gjenspeile at setningen allerede er tilbake i bruk. McDonald’s har allerede sendt inn endringen.
Tilbudet om ekstra verdi måltider har spilt en avgjørende rolle i å hjelpe McDonald’s til å komme seg etter svak vekst ettersom lav- og mellominntektsforbrukere har kuttet ned på å spise ute.
I februar sa McDonald’s at salget i samme butikk i USA økte med 6,8 % i fjerde kvartal fra året før – noe som tilskrev økningen til måltidstilbudene og spesielle, tidsbegrensede tilbud.
