Victoria’s Secret bringer sexy tilbake med en ny VSXY-ticker på New York-børsen etter en mislykket flørt med våkenhetssalg av BH-er og truser.
Som en del av sin «uapologetisk sexy» kampanje kunngjorde undertøysforhandleren torsdag at den offisielt vil kaste ut VSCO-aksjen til fordel for den nye, tilsynelatende sexede 2. juni.
«Sexy har alltid vært en del av vårt DNA. Det som har endret seg er hvor bevisst vi eier det,» sa administrerende direktør Hillary Super, selskapets fjerde leder siden 2019, i en uttalelse.
«VSXY er gjenkjennelig og er i tråd med strategien vår og fremgangen vi har gjort. Det gjenspeiler vår overbevisning og tillit til dette arbeidet. Vi eier hvem vi er, og vi er stolte av det.»
Victoria’s Secret sa at ticker-endringen «følger en transformativ periode» med fokus på å «befeste» merkevaren sin – etter at en våken rebrand under #MeToo-bevegelsen fremmedgjorde lojale kunder.
I 2019 tok selskapet avstand fra sine lune engler og tok en fem års pause fra sitt ikoniske moteshow da det avverget tilbakeslag knyttet til inkludering og kroppspositivitetsbevegelser på nettet, så vel som båndene til Jeffrey Epstein.
Rivaler som American Eagle Outfitters – som eier Aerie, kjent for behagelig undertøy og pyjamas og ingen fotoretusjering – dukket inn da Victoria’s Secret mistet sin lenge dominerende andel av BH- og undertøysmarkedet.
Victoria’s Secret har vunnet tilbake noen kjøpere siden gjenopplivingen av moteshowet sitt og lanserte en «Very Sexy»-linje, inkludert risquante elementer som strømpebånd, lårhøye strømper og rene topper.
Den har også lagt til noen ferske superstjerner til rullebanerekkene, som turneren Suni Lee, WNBA-spilleren Angel Reese og flere store modeller som Ashley Graham.
Etter moteshowet i desember, den andre pausen tok slutt, så Victoria’s Secret sin høyeste kvartalsvise salgsvekst på mer enn fire år.
Super – som ble utpekt som selskapets administrerende direktør i september 2024 og lovet å gjøre merkevaren «uapologetisk sexy» igjen – sa at shoppere strømmet til butikker etter 2025-showet, og betalte full pris for BH-er og truser og solgte ut noen varer.
Salget i samme butikk i kjeden har bare gått ned én gang siden Super tok roret. Før hennes funksjonstid hadde metrikken krympet hvert kvartal på rad i mer enn to år.
Nå har Victoria’s Secret sett salget i samme butikk hoppe med 8 % i to kvartaler på rad. Analytikere forventer en oppgang på 12 % i inneværende periode.
Aksjene i selskapet har mer enn doblet seg siden Supers ankomst. Aksjen steg 4,9 prosent torsdag.
Victoria’s Secret er satt til å rapportere første kvartalsresultat 2. juni før markedet åpner, når den nye tickeren vil debutere.
Super har tidligere innrømmet at angrepet til våkenhet var en feil, og sa til Wall Street Journal at «merket ble litt utvannet» da det prøvde å ikke fornærme noen.
«Beslutninger ble tatt av frykt,» sa hun.
Forgjengeren hennes, Martin Waters, var enig og sa: «Da jeg tok over, ble Victoria’s Secret sett på som upassende og ufarlig, og vi måtte rette opp disse feilene … Nå har tidene endret seg og jeg støtter det Hillary gjør.»
