Gen Z har offisielt sagt farvel til den trådløse triangel-braletten, mens push-up-BHen iscenesetter et massivt, unapologetisk comeback rundt om i verden.
Ti år etter at britiske Vogue beryktet erklærte at cleavage var død, har motependelen svingt i motsatt retning.
Gjenoppblomstringen er drevet av en global besettelse fra begynnelsen av 2000-tallet og en bølge av kjendiser som omfavner den hyperfeminine estetikken, og etterlater det ultraminimalistiske, komfort-første utseendet på slutten av 2010-tallet.
De siste globale moteøyeblikkene har vært viktige katalysatorer for skiftet, spesielt på Coachella, hvor Addison Rae opptrådte i en glanset vinyl Agent Provocateur push-up-BH, PinkPantheress hadde på seg en tartan-iterasjon med blå blonder, og Olivia Rodrigo hadde en blekrosa lærpolstret BH.
Internasjonale rullebaner har også sementert tilbakekomsten av silhuetten, med Guccis nylige høst/vinter 2026-show i Milano som snudde hodet med slanke minikjoler, hudtette silhuetter og åpen push-up-styling.
Det er ikke bare musikkfestivaler og rullebaner som driver cleavage-gjenopplivingen.
Det nylige TV-fenomenet «Off Campus» har utløst en massiv økning i etterspørselen etter undertøy blant seerne.
Showets styling har utløst et vanvidd på nettet, med fans som har tatt til sosiale medier for å jakte på de eksakte undertøysdelene som bæres av karakterene Hannah og Allie.
«Herregud, jeg trenger Hannahs bh» var den generelle konsensus på nettet.
Popkulturen drives videre av store kjendismerker, inkludert skuespillerinnen Sydney Sweeneys push-up-tunge undertøyslinje, SYRN, sammen med returen til det ikoniske Victoria’s Secret Fashion Show etter en seks år lang pause.
Australske BH-merker har fulgt nøye med på den skiftende trenden, som står for en lukrativ del av den globale BH-industrien på 40 milliarder dollar.
Til tross for komfort-først-trenden som har dominert de siste årene, har lokale forhandlere sett en merkbar tilbakegang i polstrede BH-er.
Georgia Gazal, grunnlegger av det australske undertøysmerket First Thing, lanserte virksomheten sin i 2022 for å prioritere komfort, men har sett undertøyet utvikle seg raskt siden den gang.
Gazal avslørte at merket hennes nylig lanserte sin egen polstrede BH i AirShape-kolleksjonen, som umiddelbart har blitt merkets mest suksessrike lansering til dags dato.
Siden de kom på markedet i år, har First Thing solgt én bh hvert 30. minutt, med fremtredende australske mediepersonligheter Abbie Chatfield og Steph Claire Smith som begge har sett iført deler fra kolleksjonen.
«Etter mye minimalisme har yngre kvinner det gøy med å kle på seg igjen, og det begynner med undertøyet,» sa Gazal til news.com.au.
«Det er ikke bare push-up bh’er heller; det er dristige farger, det er å ha på seg undertøy som en del av antrekket.»
Gazal forklarte at mens trenden lenge favoriserte usynlig komfort, ønsker australske kvinner nå at undertøyet deres skal fungere godt samtidig som det ser morsomt, feminint og sexy ut.
«Det er en annen energi enn det vi har sett før,» bemerker hun.
Returen til push-up-BHen markerer et stort psykologisk skifte fra den opprinnelige 1990-tallets storhetstid, popularisert av Eva Herzigovás ikoniske «Hello Boys» Wonderbra-reklametavler.
Tilbake i 2016 rapporterte utsalgssteder som The Guardian at den «opphevede presentasjonen av bryster» nesten hadde forsvunnet fra fasjonable kretser, og den mer naturlige «70-tallspuppen» gjorde comeback (tenk Jane Birkin i en bomulls-T-skjorte eller Michelle Pfeiffer i «Scarface»).
Publikasjonen sa til og med på den tiden at synlig spalting fungerte som «en barriere for å bli tatt på alvor i en profesjonell sammenheng» og «bryster stablet sammen som kremboller gir ikke en subtil uttalelse.»
Den Sydney-baserte mote- og kjendisstylisten Tamarra McNaught, grunnlegger av TITO STYLE, fortalte news.com.au at push-up-oppblomstringen i 2026 handler om å omfavne ideen om at empowerment og åpenbar femininitet ikke lenger utelukker hverandre.
«Den virkelige trenden er ikke cleavage. Den virkelige trenden er frihet,» sa hun.
«Kvinner velger i økende grad det som får dem til å føle seg trygge i stedet for hva moten forteller dem at de skal ha på seg.»
