Medie-, teknologi- og reklameeliten styrer megayachtene sine mot den franske kystbyen Cannes, hvor bransjens største navn er satt til å vin, spise og hammere ut avtaler verdt millioner.
Den rosé- og champagnefylte ukelange begivenheten, kjent som Cannes Lions International Festival of Creativity, er tilbake denne uken for sitt 73. år med over 13 000 deltakere fra mer enn 90 land, inkludert en hardtslående liste over kjendiser, musikere og idrettsutøvere.
3C Ventures-grunnlegger Michael Kassan, som har kommet til Cannes Lions i over 25 år, mimret om hvordan festivalen har utviklet seg til stedet å være hvis du er i media og reklame.
«For tjueseks år siden dro du til Cannes, du dro til Palais, du så arbeidet, og så dro du til Gutter Bar og ble full,» sa Kassan, med henvisning til byens snuskete vannhull som er hele natten.
I årene siden bidro Kassan til å vokse festivalen utover grensene til kongressenteret Palais og til byens strandkant, og ble en megabegivenhet som kombinerer kreativitet, handel, teknologi, underholdning og business.
Konferansens gjesteliste gjenspeiler denne utviklingen. I år vil Cannes Lions hedre Oprah Winfrey, som vil holde et hovedforedrag og motta en LionHeart-pris for sin kreativitet og filantropiske ledelse, samt Eddie Cue, Apples senior visepresident for tjenester og helse, som vil motta prisen «Entertainment Person of the Year».
Hovedforedragsholderne inkluderer skuespiller og produsent Alan Cumming, «Saturday Night Live»-skribent og utøver Colin Jost, Seth Meyers, verten for NBCs «Late Night with Seth Meyers», samt Publicis Groupe-sjef Arthur Sadoun, EBay-sjef Jamie Iannone og ELF Beauty styreformann og administrerende direktør Tarang Amin.
Men det meste av handlingen vil foregå utenfor Palais og smitte over på La Croissette, hovedgaten ved stranden hvor selskaper vil holde samtaler om de heteste temaene som kunstig intelligens, sportsmedier, handelsmedier og influencer-markedsføring.
Til tross for de blandede økonomiske utsiktene, surrer lederne om fremveksten av giganter som ChatGPT-produsenten OpenAI og hvordan det forventes å endre annonselandskapet.
OpenAIs nylige anslag på 2,5 milliarder dollar i annonseinntekter i år og 100 milliarder dollar innen 2023, har ledere jublet over at det kan være en ny spiller som kan konkurrere med juggernauten som er Google, Meta og TikTok.
«Det føles som en tektonisk endring i det digitale landskapet,» sa Rob Wilk, inntektssjef i Yahoo. «En ny aktør som kommer ut av ingenting og tre år senere blir eller forutsier seg selv å være, la oss si, en topp fem utgiver når det gjelder inntekter, er en veldig, veldig stor endring.»
Wilk satser på Yahoos eget svar på ChatGPT, Yahoo Scout, som det er satt til å rulle ut i år.
Hos Cannes Lions tar Yahoo med seg en lilla ubåt parkert på Croisetten. Ved å gå inn i fartøyet – som nikker til Wes Andersons «The Life Aquatic with Steve Zissou» og temaet for utforskning – vil gjestene få teste speideren.
Den bruker Yahoos data, innhold, brukerinnsikt og dyp søkehistorikk, og inkluderer en AI-drevet chatbot for Yahoo Sports kalt «Spør Kevin O’Connor», som svarer på fansens NBA Draft-spørsmål skrevet av Yahoo senioranalytiker Kevin O’Connor.
Utrullingen er et eksempel på hvordan merkevarer nærmer seg AI – mer som et verktøy for å forsterke kreativiteten og øke bunnlinjen enn et kostnadsreduserende verktøy for forretningseffektivitet, som markerer et subtilt skifte fra tidligere år.
«AI er et emne vi alle elsker å hate og hater å elske,» sa Mark Wagman, administrerende direktør for MediaLink og en partner i UTA. «Jeg tror at pendelen har svingt litt tilbake på en god måte mot å se på AI som ikke «erstatning» for mennesker, men mer som en forbedring, som et verktøy for å tillate dem å gjøre kulere, bedre, større ting.»
Han la til at kulturens verden, som spenner over musikk, TV, film og sport, er vanskelig for markedsførere å bryte seg inn i og knytte til forbrukerne.
«All hjelp jeg tror markedsførere kan få fra den typen verktøy for å hjelpe bedre å forstå de rette punktene i kulturen å prøve å utnytte eller dra nytte av, synes jeg er interessant,» sa han.
Reklameteknologibyrået Kargo sa at det bruker kunstig intelligens og datainnsikt via sitt interne verktøy, Project KERA, for å hjelpe kundene med å få mest mulig igjen for pengene.
Ifølge selskapets administrerende direktør Michael Shaughnessy, er en utfordring merkevarer står overfor å kutte gjennom støyen fra alle de forskjellige mediene som prøver å nå forbrukeren.
Ved å bruke Project Kera, som Shaughnessy kalte Kargos «intelligenslag», er han i stand til å vise kunder hvordan de kan målrette mot et publikum på tvers av nett, tilkoblet TV og sosiale medier ved å kombinere AI og skaperhistoriefortelling.
«Folkene som vil lykkes i fremtidens media vil være de som forstår hvordan man kobler AI med skapere, med handel og premium media. Og premium media utvikler seg bare basert på hvor folk bruker tiden sin,» sa Shaughnessy.
I mellomtiden fortalte Beth Sidhu, administrerende direktør i Sport Beach, til The Post at fandom og sport har blåst opp for markedsførere fordi det «er den siste avtalevisningen og uavbrutt av AI.»
Hun la til at «alle er sportsmarkedsførere nå» på grunn av kraften i emnet.
Sport Beach kommer tilbake for sitt fjerde år og vil bringe idrettsutøvere som Jacksonville Jaguars forsvarsspiller Arik Armstead, Celtics point guard Jaylen Brown, proffgolferen Bryson DeChambeau og WNBA-legenden Diana Taurasi.
I år vil merket også rulle ut en ekte gressflate for gresssporter som fotball, fotball og golf – mellom paneler som diskuterer problemer som plager idrettsutøvere og markedsførere.
Merkevarer strømmer til «bredden, mangfoldet og kraften» som sport har for å «flytte kulturen,» sa Sidhu.
Lucas Petry, direktør for kommunikasjon og PR i Clarins USA, gjentok viktigheten av personlig markedsføring via skaperinnhold for å forsterke et merkes budskap.
«Skapere er essensielle partnere for å oversette vitenskapelig ekspertise til autentiske historier som gir gjenklang hos forbrukerne,» sa han. «For oss betyr suksess å kombinere bevist effektivitet med kulturell relevans for å bygge varig tillit og skape målbare forretningsresultater.»?
Det franske skjønnhetsmerket utvider sin tilstedeværelse på festivalen for lanseringen av sin kryoplumpende leppeolje. Det vil være vertskap for VIP-nattbord på Crane Club, som ligger på Carlton Hotels Ruya restaurant.
Josh Rosenberg, administrerende direktør i det kreative kommunikasjonsfirmaet Day One Agency gjentok viktigheten av annonsekampanjer i det virkelige liv, og la til at en av selskapets mest suksessrike kampanjer handlet om å skape en personlig forbindelse.
Day One inngikk samarbeid med Chipotle for å lage en kjøp-en-få-en-kampanje på én time hvis kunden viste frem tatoveringen sin i registeret.
Kampanjen fant sted i mars fredag 13., en populær dato for å bli merket, og det viste seg å være en av Chipotles beste salgsdager. sa Rosenberg.
«Vi lytter mye til fandomen vår,» sa han.
«De vil at du skal forstå dem, og i denne verdenen hvor de blir matet så mye på den uendelige feeden vår, kommer du til å stoppe når du ser noe som er interessant. Våre mest vellykkede kampanjer gjør nettopp det – stopper deg – enten det er i det virkelige liv eller i feeden din.»
