Google er angivelig ute etter å tømme utgivere nok en gang – og truer med å ekskludere dem fra et lukrativt nytt kunstig intelligens-partnerskap med mindre de lar teknologigiganten trene sine AI-roboter på deres verdifulle innhold.
De siste månedene har Google presentert nyhets- og underholdningsutgivere om et nytt pilotprogram som vil markedsføre innholdet deres i Googles AI-oversikter – et stort løft for organisasjoner som har møtt betydelig nedgang i nettrafikk, rapporterte informasjonen.
Men i bytte vil Google ha bred tilgang til utgivernes innhold, inkludert retten til å potensielt bruke det til å trene AI-roboter, sa en person som er kjent med prosjektet til Information.
Google, som lanserte sine Gemini chatbots i 2023, kjører et hardt kjøp.
Den advarte utgivere om at hvis de ikke godtar det nye programmet, vil de til slutt tape på betalinger fra den nåværende innholdslisensieringsordningen, kjent som Showcase. Visningen er i ferd med å avsluttes, skal Google ha fortalt noen selskaper.
«Dette er Googles spill. De kommer til å dominere her,» sa Jason Kint, administrerende direktør for Digital Content Next, en handelsgruppe som representerer nettutgivere, inkludert New York Times, Washington Post og News Corp, The Posts eier.
«Det er ingen rettferdige diskusjoner som kan skje med Google. Det er egentlig et spørsmål om hvor mye penger de vil slippe på en individuell organisasjon,» sa Kint til The Post.
En talsperson for Google sa til The Post: «Ettersom folks nyhetspreferanser endrer seg, har vi utvidet partnerskapene våre gjennom vårt News AI-pilotprogram, og samarbeidet med et bredt spekter av utgivere for å utforske hvordan AI kan drive et mer engasjert publikum.»
Talspersonen la til at Google har «testet funksjoner» for å «hjelpe folk å kutte gjennom informasjonsoverbelastning, enkelt bestemme hvor de skal klikke ut og få kontakt med nyheter i forskjellige formater.»
Utgivere har klaget over at trafikken til nettstedene deres fra søkeresultater allerede har falt – noen med så mye som halvparten – siden Google lanserte AI Overview-verktøyet i 2024, som gir et AI-generert sammendrag av søkeresultater øverst på siden.
En studie fra Pew Research Center fant at når folk ser en AI-oversikt, er det halvparten så sannsynlig at de noen gang klikker på en lenke fra Google, og når de finner et svar i en AI-oversikt, er det mer sannsynlig at de avslutter nettlesingsøkten helt.
Google har sagt at det fortsetter å sende milliarder av klikk til nettsteder hver dag, og at Pew-studiens metodikk var feil.
Ett år etter at Google lanserte sitt AI Overview-verktøy for publikum, så CNN trafikken til nettsiden sin falle med 30 %, mens Business Insider og HuffPosts nettsteder så trafikken stupe med rundt 40 %, ifølge en NPR-rapport som siterer data fra Similarweb.
Det er en stor hit for nyhetsutgivere, som er sterkt avhengige av annonsering – som er knyttet til hvor mange klikk de kan generere til nettstedet deres – samt publikumsinntektsstrømmer, som abonnementer og andre betalingsmurer.
I mellomtiden har flere utgivere anlagt søksmål som anklager teknologiselskaper for å skrape data fra nettstedene deres for å trene deres AI-roboter – noe som har sendt AI-giganter i kappløp for å sikre innholdslisensavtaler.
I 2023 saksøkte New York Times OpenAI og Microsoft, og påsto at ChatGPT-produsenten hadde stjålet innhold fra nettstedet for å trene AI-modellene.
OpenAI har siden signert mer enn et dusin innholdslisensieringsavtaler med nyhets- og underholdningsutgivere.
Kint sa at teknologigigantene har holdt tømmene i disse diskusjonene – Google kontrollerer 90 % av søkemotormarkedet og ble dømt til monopol i en landemerke antitrustsak i 2024.
Google ba en føderal ankedomstol om å omgjøre avgjørelsen i mai.
Selskapet kunngjorde først det nye AI-pilotprogrammet i desember, med innledende partnere inkludert Washington Post og Guardian.
«De kombinert fravalg av AI-trening med Search-opt-out. Så utgivere, hvis de ønsket å si, ‘Hei, du kan ikke trene på innholdet mitt for AI-oversikter’, så måtte de velge bort Search,» sa Kint til The Post.
«Hvis du velger bort Søk, velger du bort Internett.»
Utgivere som for øyeblikket deltar i Googles Showcase-program, som fremhever innholdet deres på tvers av Google Nyheter-funksjoner, mottar en fast årlig avgift.
Hvis partnere ikke logger på det nye pilotprogrammet, vil de fortsette å motta årlige betalinger så lenge Showcase forblir på plass, men disse vil avsluttes hvis programmet gjør det, ifølge informasjonen.
Google sa at de har fornyet Showcase-avtaler.
De som registrerer seg for den nye piloten vil godta bredere vilkår for innholdsbruk for samme faste årlige avgift, noe som gir noen utgivere pause, rapporterte informasjonen.
